حول النشر والتسويق الكتابي - نظرة عامة

يؤدي التسويق عبر الكتب إلى نشر الوعي بشأن كتاب معين بين بائعي الكتب والمستهلكين. والهدف من التسويق، بطبيعة الحال، هو توليد مبيعات الكتب.

ما هو التسويق الكتاب؟

بشكل عام، وظيفة قسم تسويق الكتب في دار النشر التقليدية هي مساعدة الإدارات المبيعات المختلفة الحصول على كتابك أمام المشترين مكتبة، موزعي الكتب وغيرها من القنوات، للتأكد من كتابك هو متاح و (من الناحية المثالية) وعرضها والترويج لها من قبل الجمهور.

يقوم مسوقو الكتب أيضا بالإشراف على ترويج المستهلك على الإنترنت (في بعض المنازل يقع هذا القسم في قسم الدعاية).

في دار النشر التقليدية، يتم تعيين كل كتاب "مدير التسويق" أو "مدير التسويق". هذا المسوق يعمل على عشرات من العناوين في أي وقت واحد. بالنسبة للكتب المنشورة ذاتيا، قد تكون بعض أو كل وظائف التسويق الكتابي التقليدية متاحة من خدمة النشر الذاتي أو من استشاريين آخرين لنشر الكتب (بتكلفة).

ولكن مع ذلك، فإنك ستحضر دور المؤلف، فإن فهم الوظائف التقليدية لتسويق الكتب سيساعدك على التنقل في نشر كتابك:

استراتيجية التسويق للكتاب

(أو حتى بعد وقت قصير من تقديم مقدم البلاغ استبيان المؤلف)، يشارك المتسوق للمساعدة في تحديد القراء المحتملين للكتاب الفردي، وحجم سوق الكتاب، واستراتيجية أفضل طريقة للوصول إلى القراء الذين قد تكون مهتمة في الكتاب.

استنادا إلى الاستراتيجية، يقوم المسوق بإنشاء خطة تسويقية تكتيكية (تتضمن بعض أو كل البنود من 2 إلى 6 أدناه).

كما أن العديد من عناصر الخطة التسويقية، مثل مواد المبيعات المسبقة الخاصة، وعرض نقاط البيع، والإعلانات، وما إلى ذلك - تكلف المال، ويتم خطة التسويق في سياق ميزانية التسويق المقدرة للكتاب.

بالنسبة لعمليات الاكتتاب الرئيسية التي تتطلب استثمارات كبيرة من جانب الناشر، يتم جلب قسم تسويق الكتب في بعض الأحيان إلى وضع استراتيجية حتى قبل اكتساب الكتاب، وكقاعدة عامة، كلما دفع الناشر إلى الحصول على الكتاب، وزيادة ميزانية التسويق.

بوك ساليس تطوير المواد ودعم مبيعات الكتب

قبل نشر الكتاب، يعمل قسم تسويق الكتب مع قسم الترويج لتطوير أدوات المبيعات القياسية لكل كتاب، مثل وصفها ضمن الفهرس الموسمية للناشر قائمة. وتستخدم إدارات المبيعات هذه لتقديم الكتاب إلى بائعي الكتب والموزعين بالجملة ومحلات الهدايا والمكتبات وغيرها. ويمتد هذا الدعم أيضا إلى أي وجود للكتب في المعارض التجارية للصناعة مثل بوكيكسبو أميركا أو المعارض التجارية الخريف التي يحتفظ بها بائع الكتب المستقل الإقليمي المنظمات.

تطوير مواد ترويجية في نقاط البيع

قسم تسويق الكتب هو المسؤول عن إدارة تصميم وإنشاء لافتات في المتاجر، والعناوين، وغيرها من المواد التي تروج للكتب للمستهلك على مستوى المتجر. وتجدر اإلشارة إلى أنه مع ارتفاع قنوات البيع عبر اإلنترنت، فإن هذه النقاط من حيث التكلفة إلى الطباعة هي أقل انتشارا.

(لاحظ أنه في سلاسل متاجر الطوب وقذائف الهاون الوطنية، مثل بارنز ونوبل، يتم تحديد عروض بيع النقاط - على سبيل المثال، وجود كتاب على شاشة عرض موسمية - من الحساب، وليس (999)> تطوير حملات التواصل الاجتماعي و بلوجر

في بعض دور النشر، التواصل مع المدونين وكتابهم، المدونين الآخرين ذات الصلة تقع على قسم التسويق. في المنازل الأخرى، يعتبر المدونون جزءا من وسائل الإعلام ويرسلون لهم معلومات عن الكتب التي تنشر تقع على دائرة الدعاية.

في حين أن بعض الحملات الإعلامية الاجتماعية قد يتم تطويرها داخليا (للكتب ذات الميزانية الكبيرة)، فإن وسائل التواصل الاجتماعي غالبا ما تقع على عاتق المؤلف كجزء من تطوير المنصة.

أدفرتيسينغ

في حين أن الإعلانات المطبوعة قد تضاءلت، لا تزال موجودة في المركبات مثل

ذي نيو يورك تيمس بوك ريفيو ؛ الإعلانات عبر الإنترنت أكثر شيوعا. تحدد إدارة التسويق وميزانية التسويق للكتاب ما إذا كان سيتم الإعلان عن كتاب ومتى ومتى سيتم الإعلان عنه. (مرة أخرى، الإعلانات التي يتم القيام بها نيابة عن الكتاب ولكن مرتبطة بحساب معين من المرجح أن تكون قد دفعت للخروج من التعاونية). الرعاة وتعزيز الصليب

الشركات التي تتفق منتجاتها مع الجمهور للكتب هي وأحيانا يتم استغلالها للمساعدة في الترويج المشترك للكتب. على سبيل المثال، قد تعبر شركة الأغذية عن الترويج لجائزة كتاب الطبخ أو الهبة على موقعها على الويب. وتشمل الرعايات والجهود الترويجية الترويجية أيضا إدارات أخرى (مبيعات خاصة، ودعاية إذا كان هناك جولة في الكتاب).