أين الأمازون؟ أو: نحو إعادة توازن النظام الإيكولوجي للنشر الكتابي

اخترع أمازون بشكل فعال أعمال بيع الكتب عبر الإنترنت. في ما يتعلق بمناقشة إق 2 حول موضوع "أمازون هو القارئ صديق"، ماثيو يجليسياس، محرر تنفيذي فوكس (والحجة "ل") افترض أن حصة تجارة التجزئة الإنترنت 41٪ من مبيعات الكتب و 67٪ (999)> شفاف

جانبا)، وأن سكوت تورو ببراعة استخدمت كلمة النظام البيئي في النقاش (كان يجادل "ضد") - دفعت تفكيري الخاص حول هذا الموضوع.

أثبتت هيمنة سوق الأمازون على أنه سيف ذو حدين لكثيرين ممن يقومون بكتابة حياتهم أو نشرها أو بيع الكتب. ولكن ما إذا كان المرء يختبر الأمازون كقوة توزيع أو فتوة احتكارية، لا أحد يستطيع أن ينكر أن إجراءات الشركة تؤثر تأثيرا عميقا على جميع أجزاء النظام البيئي للنشر.

-

نحو نظام بيئي أكثر صحة

كما أقول لتذكير المؤلفين الطموحين: أول شيء يجب على الجميع أن يتذكره

يحتاج الجميع في نظام النشر إلى تحقيق ربح ومعيشة >.

بقدر ما أستطيع أن أقول حقا أن معظم الناس في صناعة الكتب نشر الكتب الحب، لا أحد منا يمكن أن تعتمد على مفاهيم مثالية لما تفعل الكتب للثقافة أو الشعور اللعب النظيف. وكما هو الحال مع أي شخص آخر في النظام الإيكولوجي، يحتاج الكتاب والمؤلفون إلى تعزيز

قيمة لما نقوم به جميعا، وأي حلول تحتاج إلى معالجة المتطلبات المالية الأساسية كل أجزاء من النظام البيئي.

فما هي العوامل أو التكتيكات الفريدة التي يمكن أن نرىها لتخفيف العلاقات المفترسة والعزفية في غابة نشر الكتب نحو تكافل أكثر صحة؟ أولا، قليلا عن الأمازون

في الأيام الأولى من عملاق التجزئة، بدا معجزة بالقرب من

أي كتاب في الطباعة

يمكن أن يكون بسهولة - كان رائعا للمؤلفين الخلفية، عظيم بالنسبة لأولئك منا الذين كان العمل لتسويق الكتب.

الشيء الوحيد الذي أتذكره عن طلبي الأول هو أن أمازون أرسلت لي لوحة الماوس مع اقتباس من غروشو ماركس: "خارج الكلب، الكتاب هو أفضل صديق للرجل، داخل كلب، انها مظلمة جدا ل اقرأ." رشوة غير ذكية ولكن ذكية. وعملت. في تلك الأيام الوليدة، هالسيون أيام من كتاب جيف بيزوس الوظيفي، ما لم يكن مثل؟ مع الإيماءة إلى ترتيب الطلب على الانترنت سهولة وسهولة اكتشاف الكتاب، كان الرشوة المستهلك - في شكل خصم عميق للمستهلكين، لا ضرائب والشحن المجاني - وهذا ما ساعد على الحفاظ على هيمنة الأمازون. فلاش إلى الأمام دعوى قضائية ضد دوج ضد الناشرين وأبل وموقف مواجه ضد هاشيت التي تؤذي مبيعات الكتاب والمؤلفين … إلى نقابة المؤلف الرئيس السابق والمؤلف الأكثر مبيعا تورو تصريحات بشأن تكتيكاتهم: "الأمازون حصان طروادة ، في حين أن وول ستريت مستعدة لتعويم شركة لا تحقق أرباحا - على حساب تدمير النظام الإيكولوجي للنشر التقليدي الذي لا غنى عنه للمؤلفين … أمازون

يمنع

المنافسة من خلال تأمين عملائها من خلال أجهزة مثل برايمي و درم، مما يعني أن عملاء أمازون لا يستطيعون قراءة الكتب التي تباع من قبل شركة آبل أو غوغل بلاي على كيندلز الخاصة بهم."

حتى في حالة غرابة بعض جوانب هذه الصناعة، فقد نجح الأمازون في اعتباره عاملا فاعلا للمؤلفين الذين ينشرون أنفسهم - فقد قام العديد منهم بقتل من خلال توزيعه من خلال الحزب الديمقراطي الكردستاني، من خلال المواجهة هاشيت. غير أن المصطلحات الأخيرة لنموذج الاشتراك الخاص ب كيندل أونليميتد قد أضرت بالعديد من تلك الخطوط الأساسية للمؤلفين المستقلين، مما جعل البعض يعيد التفكير في الحكمة من وضع الكثير من قوة التوزيع في كيان واحد.

ولكن الأمازون ليس من المرجح أن تغير بقعها. وتأمل نقابة المؤلفين في الحصول على سبل انتصاف قانونية؛ قد يقرر الداعمون للأمازون أنهم بحاجة إلى أرباح. ولكن هناك قوى أخرى في العمل من أجل إعادة توازن قوة نشر الكتب.

توثيق الناشر، التركيز على المحتوى

يتضمن توحيد صناعة النشر تشكيل بينغين راندوم هاوس، شراء هاشيت من بيرسيوس، و هاربيركولينز شراء هارلكوين.

أيا كان الجانب السلبي لهذا، فإن تركيز المحتوى الأكثر مبيعا يعطي الخمسة الكبار الكثير من النفوذ مع القراء، ويخلق القدرة على قيادة القراء للناشرين بدلا من تجار التجزئة عبر الإنترنت. وهذا يعني هوامش أعلى للناشر.

العديد من الناشرين تقدم توزيع الكتاب الاليكتروني مباشرة من مواقعهم ولكن في عام 2014 هاربيركولينز أطلقت علنا ​​جهد المبيعات المباشرة - كاملة مع خصم، والشحن المجاني وأخذ عينات الكتاب. كانت هذه الخطوة قد تم التخلي عنها منذ سنوات، لأن الناشرين كانوا يباعون دائما الكتب للمستهلكين، وقد نشر الناشرون دائما، وتجنب الناشرين

ينظرون إلى

على أنهم يتنافسون مع زبائنهم، وهم بائعو الكتب.

ولكن الخطوط في هذه الصناعة أصبحت أكثر وضوحا الآن أكثر من أي وقت مضى، ومن المنطقي للناشرين التقليديين أن يتنافسوا بشكل أكثر وضوحا وفعالية في مجال التوزيع الرقمي. وبما أن المؤلفين يقومون بالترويج بالضرورة للناشرين، فقد يختار الناشرون تحفيز المؤلفين الماليين (على سبيل المثال، مع الإتاوات الأعلى) لدفع المبيعات إلى أزرار "البيع" المباشرة للناشرين من أجل المنافسة الفعالة مع المؤلف الأمازون القوي إنضم لبرنامج. هاربيركولينز يفعل هذا الآن، وتقدم إضافي 10٪ الملوك للكتب التي تباع من خلال نظامهم. وكل من يريد أن يكون مؤلفا اليوم يحتاج إلى التعليم في طرق السوق …

تابع:

توسيع خدمات الناشرين والمؤلفين والوكلاء والطوب والهاون واللحم والدم.