الشبكات الإعلانية - التسويق التفاعلي عبر القنوات

تعمل شبكات الإعلانات على هز النظام القديم. تماما كما يأخذ المستهلكون رئيس التسويق، المسوقين يتناوبون توجيه السفينة الإعلانية. ويرد وصف لهذه الديناميكية الجديدة بين المسوقين ووكالات الإعلان في تقرير صدر عن فورستر في مارس 2010. وفي الملخص التنفيذي للتقرير، ينصح وكالات التسويق لممارسة نفس النوع من القدرة على التكيف حتى سمة وكالات الإعلان، الذين يستجيبون باستمرار للتغيرات في والسوق، والتكنولوجيا، ووسائل الإعلام.

وفقا لتقرير فورستر، فإن وسائل الإعلام الاجتماعية وانتشار متاجر وفرص التسويق الرقمي قد أغلقت وسائل الإعلام باعتبارها الشكل الرئيسي للاتصال التسويقي. ويقترح المؤلفون أن وكالات التسويق تتطلع إلى تعزيز علاقاتها مع وكالات الإعلان التي تظهر سمات التكيف. وينبغي أن يكون الهدف وضع ديناميكي كما وكالات التسويق وكالات الإعلان ترتفع لمواجهة تحديات التسويق التفاعلي عبر القنوات.

كان نمو وسائل الإعلام عبر الإنترنت هائلا، وقد شعرت صدى في الإعلانات والنشر عبر الإنترنت والتسويق. ولكن، على وجه الخصوص، حدث اضطراب كبير في مجال الإعلان الذي غير طريقة التعامل مع وسائل الإعلام عبر الإنترنت، وكيف يتم تقديرها، وكيف يتم بيعها، واشترى، ووضعها. التغيير في الإعلانات هو في كل مكان، ولكن ربما يكون أشد الشعور - كما إكونسولتانسي الكتاب وضعه في تقرير وسائل الاعلام على الانترنت - من قبل أولئك الذين يشاركون في "عملية التسويق الحساسة، مما يزعج هايدبوند وغالبا علاقة غامضة من المشتري والبائع ". كان التغيير البحري هو إنشاء منصات: شبكات الإعلانات، وتبادل الإعلانات، ومنصات جانب الطلب (دسب).

- 3>>

شبكات الإعلانات تقع بين المشترين (المعلنين) والبائعين (ناشري الويب)، وتنفيذ نموذج التحكيم الذي يعمل مثل "التقليب" من العقارات. يشترون مساحة إعلانية على الشبكات الصغيرة ويعيدون بيع المساحات المرصوفة بالحصى معا، وغالبا ما يحققون الكثير من التعرض المستهدف أو أكثر من الناشرين الكبار - ولكن بأسعار أقل بكثير.

ستدمج بعض شبكات الإعلانات البيانات السياقية أو السلوكية في المخزون المنخفض الثمن، مما يضيف قيمة وتمكن من بيعها بسعر أعلى. وتشمل شبكات الإعلانات الرئيسية ما يلي:

• فالوكليك (عقد عام)
• إعلانات. كوم <تايم> وارنر
• غروب M ماركتبليس (وبب)

التبادلات الإعلانية هي المنصات القائمة على التكنولوجيا التي تسهل مناقصة وشراء وبيع الاعلانات عبر الإنترنت من قبل العديد من الشبكات الإعلانية. وتشمل أهم التبادلات الإعلانية:

• أدن (ميكروسوفت)
• رايت ميديا ​​(ياهو)
• دوبلكليك (غوغل)

منصات جانب الطلب هي في الأساس "تطور نموذج شبكة إعلانات" مايكل كولينز، الرئيس التنفيذي لشركة جول في نيويورك.جول هو وكالة متنقلة مستقلة من غروبم، عملية إدارة الاستثمار في وسائل الإعلام العالمية من وبب المجموعة. وأعلن بيان صحفي صدر في يناير 2011 من شركة "جروب" عن إطلاق "أول حل إعلاني في دسب للوسائط المتنقلة" على منصة متنقلة B3 التابعة لمجموعة "جروب".

هذا التطور اللاحق لشبكات الإعلان هو عملاق أم-ماي-I-ستيب، حيث أن مبادرة دسب الجديدة تستخدم إعلان تكنولوجيا القرار التي تم تطويرها باستخدام داتاكسو من بوسطن. دسب يحسن الإدارة والمعلنين السيطرة يمكن أن يكون أكثر من الحملات الإعلامية على الانترنت. وقد اختفت أوجه القصور في نظام شراء وسائل الإعلام القديمة من خلال تحليلات متقدمة والتشغيل الآلي تمكين دسب.

بعض وظائف ومزايا دسب لاحظت في إكونسولتانسي الموقع هي كما يلي:

دسبس مساعدة المشترين وسائل الإعلام تجميع وتقديم العطاءات وتحسين المخزون الرقمي عبر التبادلات الإعلانية ومنصات إدارة العائد، وتمكين المشترين في وسائل الإعلام للوصول إلى جمهور معين على مستوى الانطباع، في الوقت الحقيقي.

البيانات هي العملة في شبكات الإعلانات

وفقا لدليل المشتري: منصات جانب الطلب التي نشرت في يناير 2011، هناك اتجاه مهم في تسويق وسائل الإعلام الرقمية هو أن "البيانات أصبحت واحدة من السلع الأكثر قيمة في الحقيقي النظام الإيكولوجي لمناقصة الوقت ".

هذه أخبار جيدة لباحثي السوق لأنها تخدم المعلنين والمسوقين والناشرين. إن منصات العرض على جانب الطلب تحتوي على ما يلي:

لتلبية طلب المعلنين للحصول على رؤى أفضل تتيح لهم اتخاذ قرارات شراء أكثر دقة وموجهة في الوقت المناسب، فإن العديد من عمليات تبادل البيانات (مثل بليكاي و (إكسفيريان) دخلت السوق في الأشهر القليلة الماضية.

توفر شركة مثل كومسكور مجموعة شاملة من خدمات القياس والمنتجات - وهي ممارسة من المرجح أن تصبح القاعدة كحدود تقليدية - كومسكور ، هناك شيء للجميع - المعلنين والناشرين والمسوقين:

• قياس الوسائط المتعددة
• تخطيط وسائل الإعلام وتحليلها
• فعالية الإعلانات
• بحث التسويق
• وسائل الإعلام المحمولة
• الفيديو ووسائل الإعلام الموزعة
• التسويق على شبكة الإنترنت
• تتبع التكنولوجيا
• بحث مخصص

كروس ميديا ​​ماسوريمنت

القنوات، مع التركيز على المحمول، والفيديو، والتلفزيون، ووسائل الاعلام الاجتماعية. ويبدو أن شهية السوق بالنسبة لبيانات المستهلكين لا تحصى. الهدف، بيانات الجودة سوف تعزز تطوير رؤى دقيقة وموثوق بها حول المستهلكين على أساس ما يمكن للصناعة أن تتعلم ومعرفة أنماط حياة المستهلكين، والسلوك على الانترنت، والأنشطة حاليا، والديموغرافيات.

كل هذا التركيز على البيانات سيدفع موفري الخدمات الذين يستطيعون إعداء التحليلات والبيانات المتقدمة إلى الأعلى. كما أن مونيكا سافوت إكونسولتانسي وضعها:

ومن أهم القضايا في عام 2011 توافر البيانات وجودتها، بدلا من التكنولوجيا اللازمة للوصول إليها.