رالف لورين تستفيد من الحملة الإعلانية المتعددة القنوات

تسجل التصنيفات الفاخرة الحملات التسويقية متعددة القنوات الأكثر فعالية. ويمكن أن تشمل مبادرة التسويق المتعددة القنوات الجهود الرقمية المتنقلة، مع التركيز على الشبكات الاجتماعية، والطباعة، والتلفزيون، والإذاعة. هو واحد من نمط حياة الولايات المتحدة الذين استخدموا حملات متعددة القنوات لاستهداف المتسوقين الأغنياء. جذور الفروسية رالف لورين هي دليل كبير جدا في منصات متعددة القنوات.

في موسم الأعياد، غيرت رالف لورين علاماتها التجارية إلى الألوان الزاهية وعلامات الحياة التي يتوقعها المستهلكون من العلامة التجارية. تم تصميم الحملة للحفاظ على العلامة التجارية من العقل للمتسوقين عطلة.

تدار حملة عطلة رالف لورين متعددة القنوات سيجيل + غيل أوف نيو يورك . كان الهدف من استراتيجية الحملة متعددة القنوات أن تستهدف بشكل واسع، مما يوسع نطاق الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتسوقين في العطلات مع الرسالة الجديدة والجريئة للعلامة التجارية. وأشار النطاق الواسع للحملة إلى أنها كانت نفقات هائلة لهذه العلامة التجارية.

الاستفادة من معظم مواقع الوسائط الإلكترونية

كان أحد جوانب حملة رالف لورين متعددة القنوات على صحيفة نيويورك تايمز . وظهرت مجموعة العطلات لعام 2012 في لافتة وشريط جانبي. التأثير، وخاصة بسبب جمع الملونة للغاية ظهرت في الفيديو ومعرض الصور، كان في الواقع الحصول على الاهتمام.

تعمل إعلانات البانر لتكون بمثابة قاعدة للنقر إلى الظهور لعرض المجموعة بأكملها عبر الإنترنت أو لتحديد موقع متجر يبيع معظم المجموعة.

--3>>

كانت إعلانات رالف لورين على موقع نيويورك تايمز تفاعلية وتمكن المشاهدين من تشغيل فيديو يعرض تسليم علب الهدايا رالف لورين بالقطار.

كانت إحدى السمات المهمة للإعلانات هي القدرة التي منحها المشاهدون فرصة تصفح مجموعة عطلة رالف لورين دون مغادرة موقع ذي نيو يورك تيمس. وبمجرد انتهاء الفيديو الخاص بالعطلة، عاد المشاهدون أساسا إلى المكان الذي بدأوا فيه على صفحة الويب.

مستهلكون الصفحة من خلال إعلانات وسائل الإعلام المطبوعة

طباعة كانت أيضا جزءا من الحملة الإعلانية، مع الإعلانات وضعت في عدد يناير من عدد من المجلات البارزة، بما في ذلك دايجست المعمارية، كوندي ناست، فوغ وول ستريت جورنال. وبالإضافة إلى ذلك، كان لجمع عطلة وجود جوهري على صفحات الفيسبوك رالف لورين. عدد من الوظائف ظهرت صور ملونة كبيرة وجميلة جمع ظهرت بارزة في صورة لافتة. كما دفعت العلامة التجارية رالف لورين الإعلانات من خلال انفجارات البريد الإلكتروني التي تستهدف هؤلاء المتسوقين بحثا عن جودة الهدايا في اللحظة الأخيرة. سطر الموضوع من رسائل البريد الإلكتروني قراءة: العثور على الكمال هدايا اللحظة الأخيرة تحت $ 150.

الموقع هو كل شيء في التسويق متعدد القنوات

من الواضح أن العلامات التجارية تعلن في منافذ البيع وعلى مواقع الويب حيث المستهلكين من متجر السوق المستهدفة.ويولى اهتمام خاص لاختيار المواقع التي تريد العلامة التجارية أن ينظر إليها وحيث المستهلكين الطموحين من المرجح أن تذهب.

ضع في اعتبارك التأثير عندما ترتبط العلامة التجارية بماركات ومواقع ويب مماثلة تجذب المستهلكين من السوق المستهدفة الجماعية، وهي في هذه الحالة المستهلكين الذين يشترون المواد الفاخرة.

واجه المسوقون الفاخرون بشكل كبير حملات متعددة القنوات خلال موسم العطلات لعام 2012. وكان رالف لورين في شركة الصائغ الفرنسي كارتييه في محاولة لجذب المستهلكين من السلع الفاخرة. ظهرت حملة كارتييه على حكاية الشتاء موضوع تم دفعه عبر انفجارات البريد الإلكتروني وعلى وسائط الطباعة. وكانت التجارة الإلكترونية عنصرا هاما في حملات العلامات التجارية الفاخرة، وكان من المستغرب أن تكون محورية في الجهود المبذولة لجذب المتسوقين في وقت متأخر. كارتييه ظهرت حكاية الشتاء الفيديو في وقت مبكر من موسم التسوق عطلة واستمر موضوع الشتاء في جميع أنحاء حملة عطلة متعددة القنوات.

ظهرت العلامة التجارية بربري البريطانية لفيديو موسيقي اجتماعي موسيقي كان محور حملة إجازتها.

أضافت منتجات بربري بريقا إلى الفيديو الذي تم تصويره في متجرها الرئيسي في لندن مع التكنولوجيا المتقدمة المضمنة. أنشأت بربري فيديو معايدة لمدة 80 ثانية على موقع مصغر خاص لقضاء العطلات وعلى قنوات التواصل الاجتماعي. صور الفيديو احتفال مسائي احتفالي في بوتيك بربري الذي يقع في 121 شارع ريجنت في لندن. وبطبيعة الحال، شجع بربري مستهلكيه على مشاركة الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

حملات تسويق متعددة القنوات تستهدف بسهولة شريحة واسعة من المستهلكين

قوة الحملات متعددة القنوات هي بوضوح في نطاق المستهلكين الذين يمكن تضمينهم كجمهور مستهدف للترفيه. يتم استخدام كل منصة متعددة القنوات بطريقة تحسن قدرة العلامة التجارية على جذب عملاء جدد وإشراك المستهلكين المخلصين.

تشير الأبحاث في مجال التوعية إلى أن الطباعة والتلفزيون مهمان لبناء الوعي بالعلامة التجارية ويمكن أن يؤدي إلى رفع العلامة التجارية. ومع ذلك، فإن شبكات التواصل الاجتماعي الخبرات، مثل الفيسبوك، ويوفر نوع مختلف جدا من تجربة العلامة التجارية. يتوقع المستهلكون اليوم أن يكونوا قادرين على التعليق على العلامة التجارية وأن يستمعوا إليها من قبل الشركة: توفر وسائل التواصل الاجتماعي هذه التجربة ويمكن أن تؤدي إلى مشاركة قوية من جانب المستهلك والعلامة التجارية عندما يتم التعبير عنها بشكل جيد.