ما هي فئة القاتل؟ - تجارة التجزئة

استخدم مصطلح الفئة القاتل كثيرا في تجارة التجزئة ولديه مراجعتين أساسيتين. يشير الأول إلى متجر بيع بالتجزئة. يشير الثاني إلى منتج في هذا المخزن. المصطلح لا يعني بالضرورة أن يكون الاغراء كما أنه يدعو إلى حقيقة أن هذا المخزن "يقتل" مخازن أخرى أو أن هذا المنتج "يقتل" غيرها من المنتجات. و "أمي والبوب" متاجر التجزئة النضال ضد هذه الأنواع من تجار التجزئة.

أولا، فئة القاتل هي سلسلة متاجر التجزئة التي هي المهيمنة في فئة منتجاتها. في حين أنه يمكن أن يكون مخزن واحد، وهذا ليس شائعا. هذا النوع من المتاجر يقدم عموما مجموعة واسعة من البضائع بأسعار منخفضة جدا أن المتاجر الصغيرة لا يمكن أن تتنافس. هذه المحلات هي أكبر في الفضاء المادي ومحاولة "تملك" فئة البضائع التي تبيعها.

على سبيل المثال، يعتبر بيست بوي قاتل فئة للإلكترونيات الاستهلاكية. السرير، حمام وما بعدها يعتبر القاتل فئة في الاحتياجات الداخلية الداخلية. سيكون شقيقه مخزن بويبوي الطفل أن يكون مثالا للفئة احتياجات الطفل.

يقاتل تجار التجزئة المستقلون ضد هذه الأنواع من المتاجر. وعادة ما يكون لدى القاتل فئة أكبر من الميزانيات التسويقية، واختيار أوسع بكثير المخزون (لأن لديهم ميزانية أكبر) ويمكن أن تحمل الانكماش الاقتصادي مع المزيد من المتاجر لتحمل الحمل المالي.

عندما كان لدي متاجر الأحذية، وجدت أن وجود مواقع متعددة أعطاني بعض "وسادة" مع البائعين والبنوك عندما حصلت على التدفق النقدي ضيق.

ميزة القاتل فئة هو أن اختيارها وأسعار عادة التغلب على مخازن أصغر. هوم ديبوت ما يقرب من سبع مرات لقطات مربع وجرد من متجر الأجهزة المحلية.

(عند فحص الأجهزة فقط). لذلك، إذا كنت تبحث عن مقبض درج لمجلس الوزراء المطبخ الخاص بك، وكنت تجد طن أكثر في متجر القاتل فئة.

وبالإضافة إلى ذلك، بسبب حجم المبيعات في متجر القاتل الفئة، والأسعار تميل إلى أن تكون أقل. ويعني حجم الشراء أن تاجر التجزئة يحصل على شروط أفضل ويرجع تاريخه إلى مشترياته، مما يترجم إلى انخفاض الأسعار في المخزن للعميل.

في بعض الأحيان يشار إلى تجار التجزئة باسم الفئة القتلة بسبب التسعير والهيمنة في السوق. وول مارت هي أفضل مثال على هذا النوع من المتاجر. قوتها الشرائية تسمح لها بتقديم أسعار أقل وفي حين أن الاختيار في المخزن ليس "الأفضل" في أي فئة منتج معين، فإنه يميل إلى "قتل" مخازن مستقلة في المنطقة عند فتحه.

ولكن اليوم، يمكن أن يكون لدينا فئة القاتل في الانترنت كذلك. بينما الأمازون. كوم هو أول من يأتي إلى عقل أي شخص، وهناك العديد من الآخرين.على سبيل المثال، كان تيجيرديركت الرائدة في مجال المبيعات الإلكترونية وقطع الغيار لفئتها لبعض الوقت. زابوس (الذي تم شراؤها من قبل الأمازون قبل بضع سنوات) إعادة تعريف الأحذية للتسوق عبر الإنترنت. علي بابا، على الرغم من، الرائدة عالميا في المبيعات عبر الإنترنت يتخبط حتى الأمازون.

النوع الثاني من الفئة القاتل هو منتج يباع في هذه المحلات. والأكثر شهرة هو على الارجح باد. هيمنتها في السوق لا يصدق. في الواقع، وقد اتخذت العديد من الدعوة إلى جميع أقراص آي باد. وبعبارة أخرى، المشتركة لسماع الطفل الرجوع إلى أي قرص كما باد. في حين قد اللاعبين دخلت سوق الكمبيوتر اللوحي على مر السنين، وعدد قليل من أي وجود مستدام.

الفئة القتلة الحصول على اسمهم أصبحوا يميلون إلى ضرب المنافسة في السوق المحيطة بها. قوتهم من الشراء والكفاءة التشغيلية ووفورات الحجم تجعل من معركة صعبة لتجار التجزئة. ومع ذلك، عميل اليوم يبحث عن شيء أكثر من مجرد انخفاض السعر ومستقلة يمكن البقاء على قيد الحياة إذا كان لديهم استراتيجية جيدة.