التسويق الإبداعي: ​​من، ماذا، كيف؟

تقع مجموعة من المسوقين خلف مرآة ذات اتجاه واحد، مع تدوين ملاحظات دقيقة على مجموعة تركيز. في مكان قريب، يقوم أحد متخصصي التسويق بسحب البيانات الوصفية عن الخصائص السكانية للمنطقة، والبحث عن الأنماط. عضو آخر في الفريق هو قراءة واستهلاك وتفسير نتائج المسح. المحلل هو طحن جداول البيانات، وتحويل الجداول المحورية وأوراق مرجعية عبر من خلال فلوكوبس. هذا هو الأساس الخام للتسويق: مجموعة البيانات.

فماذا بعد ذلك؟

التالي يأتي التصميمات. ويمكن النظر إلى العملية الإبداعية حقا باعتبارها أكثر من عملية تشكيل من عملية خلق الخالص. يبدأ التسويق المسؤول مع البيانات التأسيسية ويستخدمها لرواية القصة: لماذا هذا المنتج سوف أو لا يصلح السوق، لماذا هذه والسوق مثل متخلفة، لماذا هناك أو ليس أكثر احتمالا. تصميمات شكل وشكل البيانات مثل الطين، تشكيل السرد الذي هو معقول، قابلة للبيع، ويمكن الوصول إليها. وتنتهي العملية الإبداعية عند إنشاء منتج: عرض ملموس للبيانات لإدخال قناة اتصال وتؤثر على السوق.
واحدة من الأدوار التسويقية الإبداعية التسويقية هو من مؤلف. ومن مهمة مؤلف التأليف لتفسير البيانات بطريقة يمكن الوصول إليها إما لشركاء الأعمال أو المستهلكين نهاية اللعبة. يقوم مؤلف النصوص بتنسيق الأرقام في قصة. وبمجرد إنشاء السرد متماسكة، يمر مؤلف الكتاب عمله إلى الإبداعية التالية: المصمم.

وظيفة المصمم الأساسية هي تفسير القصة في عرض وظيفي جميل. ويمكن أن يعني ذلك أخذ سرد يعتمد على البيانات، وإنشاء رسم بياني يخفف من إمكانية الوصول. تصميم يمكن أن تذهب إلى كل من الطباعة والأطياف الرقمية. إذا دعت القصة إلى نشر أكثر تعقيدا، يمكن للفريق الإبداعي الاتصال بمصور فيديو أو شخص متحرك لصياغة القصص المصورة في فيلم.

بغض النظر عن القناة التي تم اتخاذها، يجب على المصمم الحرص على اختيار تصميم مناسب لتلك القناة.
الإشراف على كل هذا هو المدير الإبداعي. وهي تحدد نغمة المشروع وسرعته، مما يضمن التوازن الكافي للرعاية والكفاءة. ومن مهامها ضمان سلامة المشروع وحماية مسار التحويل الذي يركز المشروع على نهاية قابلة للاستهلاك. يبدأ مسار التحويل هذا ببيانات أولية، وعادة ما يكون الكثير منه. ثم يتم تحليلها وتفسيرها في قصة متماسكة. يجب أن يكون المدير الإبداعي قائما في التحليل النوعي والكمي لضمان حدوث هذا التحول دون فقدان معنى البيانات. ثم تركز القصة على نقطة اتصال في السوق: تصميم وظيفي محدد يكون منطقيا نظرا للقيود أو الفرص المتاحة للقناة المستخدمة.
عند إنشاء فريق إبداعي، تحتاج إدارة التسويق إلى تحقيق توازن دقيق بين البحث والتعبير الإبداعي.العملية الإبداعية يمكن أن تبدو باطني قليلا، ولكن يجب أن تبنى على أساس البيانات ونهاية ترتكز على الإنتاج. من أجل الحفاظ على هذا التركيز، يجب أن تكون المواهب الإبداعية مفتوحة للتعليقات، يجب أن تكون مرنة ويجب أن يكون العمود الفقري قوية.

مع توسع فريق وتعبئة، فإنه يمكن إضافة المتخصصين. المحررون الذين يركزون على قواعد اللغة، والمتخصصين الرقميين الذين يركزون على تحسين محركات البحث، ومديري المشاريع الذين يساعدون على توجيه المشروع من خلال خطوات العملية الإبداعية، أو مطوري الويب، الذين يمكن أن تأخذ التصميم إلى المستوى التالي في إعداد الويب. عالم التسويق الإبداعي واسع وواسع ولديه مجال لفرص لا نهاية لها تقريبا.