الخيال مقابل الواقع في حملات الرجال المجنون

جنون الرجال لم يعد على الهواء، ولكن عندما كان، كان قوة الإبداع والإلهام الكتابة، وبذلك يعود الستينات إلى الحياة مع غوستو. وربطت الملايين من المشاهدين، وأظهرت لهم علامة على عالم الإعلان أن معظم لم يسبق له مثيل من قبل. وشمل ذلك الإعلانات التجارية.

العديد من الحملات الإعلانية المجنون الرجال المستخدمة في البرنامج التلفزيوني ظهرت الإعلانات الفعلية التي ركضت مرة أخرى في اليوم.

ومع ذلك، على الرغم من أن الإعلانات كانت حقيقية، إلا أنهم كانوا يبيعون أحلامهم، وذلك باستخدام الخيال لإقناع الناس بشراء منتجات وخدمات عملائهم.

ويطلق على النسخة الحالية من هذه التقنية "الإعلان الطموح". التسويق الذي يهدف إلى إقناع لك لتحسين وضعك من خلال شراء أفضل العلامات التجارية. أقل قليلا المراوغة، ولكن على قدم المساواة فعالة. وإذا كنت تعتقد أنك في مأمن من هذه الألعاب الذهنية الصارخة، اسأل نفسك لماذا كنت شوق بعد أن بمو، بنز أو لكزس؟ السيارة هي مجرد سيارة، أليس كذلك؟

بعض من أكثر الابتكارات، ونعم، والإعلانات التلاعب التي ظهرت على الإطلاق ركض خلال 60s، وتغيير لعبة الإعلان إلى الأبد. ولذا فإننا نتوقف الآن لتكريم وتفكيك بعض من الإعلانات من واقع الحياة التي ظهرت في جنون الرجال، وسلسلة أمك التلفزيون.

أنا أحلم أنا كان خروج المغلوب في بلدي مايدنفورم البرازيلي.

صورة سيدة أشقر جذابة تسبق في حلبة الملاكمة، يرتدي سوى حمالة الصدر، والسراويل الفضية، الكعب العالي، وقفازات الملاكمة.

ما يمكن أن يكون أكثر فرويد؟ الجنس. قوة. استقلال. هيمنة. حتى اليوم في عصر ليدي غاغا العاري، هذا الإعلان لا يزال يولد الحرارة، لكنه كان النار عندما ظهر في 3 فبراير 1961 قضية مجلة الحياة . كانت السيدة ميدينفورم فتاة ملصق من الأوهام وفاء ذلك العصر ومباشر حركة تمكين الإناث.

حملت الحملة، التي تم إطلاقها في عام 1949، المرتبة 28 في الحملات الإعلانية ال 100 الأكثر تميزا في الإعلان. أن ركض لأكثر من عشرين عاما يتحدث إلى تألق لها.

إلى نورمان، كريغ & كونل - وكالة الإعلان الذي أنشأ الحملة في عام 1949 - تهانينا على إنشاء قطعة من تاريخ الدعاية.

كوداك يدخل الكاروسيل. الشرائح الجديدة العارض.

انها مجرد شريحة العرض، أليس كذلك؟ ليس بالقريب. خلال واحدة من أكثر مشاهد لا تنسى من جنون الرجال، دون درابر يقدم فكرة عن اسم المنتج والحملة الإعلانية في الملعب كوداك احتمال.

كما تظهر صور زوجته وأطفاله، دريبر الدموع، وربما أذكر الأيام الأفضل من الزواج الفاشل. يحول خطابه جهاز العرض النفعي إلى آلة حلم: "يأخذنا إلى مكان نذهب فيه مرة أخرى … ويطلق عليه الكاروسيل، ويتيح لنا السفر حولنا وحولنا والعودة إلى الوطن مرة أخرى".

الإعلان الحقيقي ل فإن سيارة كوداك كاروسيل لم تكن قريبة من الشعر، أو ساحرة."ريلاكس! الدرج المانع للتسرب يظهر 80 شريحة … تلقائيا!" كان العنوان الوظيفي الذي ركضوا عليه.

إذا كنت لا تزال الحصول على الرطب، بدء الحصول صعبة. النار لك. تأجير أورس. الحرس الصحيح.

في الستينات، كان الحرس الأيمن العلامة التجارية الأكثر مانولي. خلال جلسة العصف الذهني، اقترح كاتب ستيرلينج كوبر استخدام رائد فضاء كمتحدث رسمي.

رمز البطولية الذكور لا كسر العرق بينما يصب في الفضاء الخارجي. لكن درابر (والوكالة الحقيقية) كان لديهم فكرة أفضل. الجنس يبيع، حتى بمهارة. وأظهر الإعلان الفعلي يد المرأة يمسك علبة من رذاذ الحرس الأيمن، ووعد حلا صعبا للعرق. اقتراح حياة حب كبيرة ينسف كل شيء، وإن كان من خلال الإبط الجاف. وفي الواقع، هذا هو مجرد الإعلان الذي ركض.

وبصرف النظر عن الإعلانات في هذه السلسلة، كان هناك الكثير من الحياة الحقيقية عمالقة ماديسون أفنيو العمل الذي غير الثقافة، وجعلت النقود تسجيل عصابة لعملائها. في ما يلي ثلاثة …

بيل برنباك، عبقرية الإبداعية

بيل برنباخ كان رائدا، معترفا بأن المستهلكين كانوا من البشر، وأرادوا الانخراط في مقابل بيعها بجد. ونتيجة لذلك، وضعت وكالة الإعلان - دويل، داين، بيرنباك (دب) - قسطا على الإبداع وكان أول من الجمع بين مؤلفي الكتاب مع مديري الفن لتبادل الأفكار.

كانت دب وراء الحملة التي أحدثت ثورة في الطريقة التي ننظر بها إلى السيارات الأجنبية. عرض صورة صغيرة من خنفساء فولكس واجن على صفحة بيضاء صارخة، عنوان "قراءة صغيرة".

بالمقارنة مع العلامات التجارية للسيارات الأمريكية، وقفت نهج بديهية خارج، وبيع طن من مكافحة فو فو. جعلت دب أيضا الكثير من المال ل أفيس والحياة الحبوب وبولارويد. كانت جيدة جدا، وغالبا ما ذكر في جنون الرجال كما المنافسة الاسترليني كوبر.

ماري ويلز، أول امرأة في منصب الرئيس التنفيذي للدعاية والإعلان

نجحت ماري ويلز في لعبة رجل مجنون. الآن في الثمانينيات من القرن العشرين وما زالت تعمل كمستشارة، كانت ويلز أو وكالتها مسؤولة عن عدد مذهل من خطوط العلامات التي لا تنسى والمفاهيم الإبداعية، بما في ذلك:

- > <>> <>> <>>> 999 <>> <>>> <>>> <>>> <>> ارفع يدك إذا كنت متأكدا

• الأصدقاء لا تدع الأصدقاء يقودون في حالة سكر
• واحدة من أول النساء اللواتي أصبحن الرئيس التنفيذي لشركة مساهمة عامة، كان ويلز أعلى إعلان مدفوع إيكسيك من يومها قبل بيع متجرها .
• ديفيد أوجيلفي، عالم المجنون (إيسون أفينو)
• ولكن لن تكون هناك مناقشة إعلانية كاملة دون ذكر ديفيد أوجيلفي، التي وصفت في السيرة الأخيرة "ملك شارع ماديسون". بريطاني الذي غزا عملاء الولايات المتحدة الإعلانية، ما تميز أوجلفي كان اعتماده على أبحاث المستهلك.
• جزء من الفن، وجزء من العلوم، والإعلانات أوجيلفي تستخدم نسخة طويلة، مليئة الحقائق التي كان يعلم أن إشراك العملاء المحتملين: "أنا أفضل الانضباط المعرفة إلى فوضى الجهل". وكذلك فعلت وكالته العديد من الحسابات، التي شملت سيرز، بيبيريدج مزرعة، وحكومة بورتوريكو، وشويبس.