كيفية دعم أبحاث السوق للإعلانات الرائعة

قسم بريغز & رايلي ترافيلوار أوف U. S. ممارسات الأمتعة التمايز عن تومي، لويس فيتون، ريموا، والأمتعة الراقية الأخرى، مثل تلك التي تباع في مجلة مونوكل. المسافرون ذوي الكعب العالي يدفعون بسعادة للسلع الفاخرة التي تتجاوز الوضع وتعطي قيمة جيدة للسعر. قيمة جيدة في الأمتعة تبدأ مع المتانة. وبناء على ذلك، فإن موضوع الحملة الجديدة بريغز & رايلي هو:

المهندسة للواقع. مضمونة للحياة.

وكالة الإعلان عن حملة بريغز & رايلي هي مارتي فايس وأصدقاء مدينة نيويورك. مع زيادة في ميزانيتها التسويقية إلى 1 $. 5 ملايين، ستقوم الشركة بإجراء حملة شاملة متعددة القنوات. وأفاد قسم القنطار لوسائل الإعلام في حزب العمال الشعبي (وبب) أن الإنفاق التسويقي في بريغز ورايلي على مدى السنوات الماضية كان متواضعا، حيث وصل إلى 40 ألف دولار في عام 2009. ويتوقع أن نرى الإعلانات المطبوعة، عبر الإنترنت، وفي المتجر، وسائل الإعلام والعلاقات العامة المحتوى. وستمتد الحملة إلى مقصورات المعرض التجاري، وكتالوج، وإعادة تصميم الموقع.

مع تسعير المنتجات في نطاق 300 $ إلى 600 $، بريغز & رايلي هو التحفيز في مكان مزدحم. الموضوع المميز للحملة الإعلانية هو أن هذا الخط من الأمتعة يمكن أن تتخذ أي شيء في العالم الحقيقي من أطباق السفر بها. هذه هي النسخة الأمتعة من تيمكس الذي يأخذ الضرب ولكن يبقى على موقوتة التي جنون الرجال قد قطعت أسنانهم.

في الواقع، فإن الناعمة - بيع لهجة قللت من الحملة يذكرنا 1960s و 1970s العصر الذهبي للإعلان.

- 3>>

المسافرون يحافظون على كل من الأناقة والعقاقير في بريغز & رايلي لوغاج

تؤكد وكالة الإعلان أن حقائب بريغز ورايلي لا تجعل المستهلكين يختارون بين الأسلوب أو المادة. ويمثل تمييز التصميم الشامل في أمتعة بريغز & رايلي التعبير عن النمط بشكل كبير يخفف المسافرين الذين يساورهم القلق بشأن ما إذا كانت أمتعتهم ستجعله من خلال مشاآل الرحلة دون إعطائها حرقة.

كيف أجريت أبحاث السوق

يعتبر بريغز ورايلي كل سمة من سمات الأمتعة الجديدة، وقياس السمات الحالية للحقيبة ضد متطلبات السفر الحديث. حقيبة بريغز & رايلي تحتاج إلى أن تكون مصممة للمسافر المروع الذي يجب أن تشارك في اللحظة الأخيرة مرفق للعثور على مساحة لحقائبهم في صناديق النفقات العامة. كان أساسا أن الحقيبة سوف تنزلق بسلاسة أسفل الممرات الضيقة من الطائرات معبأة خلال أونبواردينغ. مع حمل الأمتعة التي تحمل رياضة القذف أكياس الركاب من المرتفعات التي من شأنها إقناع مايكل جوردان، المتانة القصوى غير قابلة للتفاوض.

وهناك عنوان واحد بريغز & رايلي تلاحظ:

"لجعل أكثر من ذلك بقليل غرفة، فعلنا لا يمكن تصوره."

لقد تم إنشاء السعة الإضافية المعلن عنها لحقيبة السفر بريغز & رايلي من خلال تركيب المقبض على الجزء الخارجي من الكيس، ولتحمل هذا الوزن الإضافي بسهولة، أعيد تصميم العجلات. محتوى الإعلان يقرأ:

"معظم الشركات لا ترى الحاجة إلى إعادة اختراع العجلة. "<

كان المحرك الرئيسي لحملة بريغز & رايلي هو ردود فعل العملاء، حيث أن المعجبين بماركة الأمتعة هم الكثيرون المخلصون والمخلصون، وقد أتاحوا للشركة معرفة الميزات التي يحلو لهم، وما هي الميزات

يركز بريغز ورايلي على تطوير علاقات طويلة الأمد مع زبائنهم المميزين.

يتكون بيان الشركة من بريغز ورايلي من قائمة بيانات الاعتقاد، واحدة منها يلخص الغرض من الشركة:

"السفر مرهق بما فيه الكفاية.

وفي إطار تحقيق هذا الهدف، تحذر بريغز ورايلي من تصريحات نمط حياتهم لمنافسيها، ويقول فايس عن حملته بأن العلامة التجارية تتخذ نهجا ذكيا وذكيا من خلال "رمي في المشجعين قليلا "حتى لا ينظر إليها على أنها علامة تجارية" مليئة بالذات ". يظهر مشجعو الأمتعة بريغز ورايلي الغناء" أسفل على الشارع، في الشارع "لأمتعتهم.

_{المصادر:}

_{إليوت، St. (2014، ماي 27) العلامة التجارية للأمتعة تفتح موضوعا جديدا وإعلانات جديدة. ذي نيو يورك تيمس.}