كيفية كتابة ملخص إبداعي للمشاريع الإعلانية

الملخص الإبداعي هو أساس أي حملة إعلانية أو تسويقية. إنها خريطة الكنز التي تتبعها التصميمات، ويخبرها أين تبدأ بالحفر لتلك الأفكار الذهبية. أو على الأقل، فإنه ينبغي، إذا كان أي خير.

في هذه الأيام، قد يكون من الصعب التوصل إلى موجز إبداعي جيد. إن الجمع بين الافتقار إلى التحضير، ومواعيد نهائية أكثر تشددا، والعادات السيئة، والكسل، وسوء إدارة الحسابات، والاتجاه الإبداعي السيء، والتدريب غير الفعال، كلها تسهم في هذه الوثيقة لتصبح شيئا من الشر الضروري.

ولكن الحق في ذلك، الجميع يستفيد.

لذلك، على الرغم من أنه سيأخذ كتابا لشرح كيفية كتابة موجز كبير (والحظ سيكون له، وهناك مراجعة كبيرة هنا)، وهنا دليل خطوة بخطوة للحصول على الحق المسار.

تبدأ بواسطة غريلينغ ذي كلينت

الملخص الإبداعي هو تفسير فريق الحساب لرغبات العميل. ومن وظيفة مدير حساب جيد أو مخطط لاستخراج كل ما يمكن أن يكون ممكن من العميل. هذا هو الوقت لمعرفة أكبر قدر ممكن عن المنتج أو الخدمة. ما هي نقاط القوة والضعف فيه؟ كيف كان على الرغم من؟ من الذي يستفيد منه؟ ما القصص التي يمكن للعميل إخبارك بها؟ ما هي المشاكل التي يواجهونها؟ الجلوس، شخصيا إذا كنت تستطيع، وطرح كل سؤال يمكن تصوره. ماذا، لماذا، متى، كم؟ ضغط كل آخر قطرة من المعلومات من العميل. ستحتاج إليها.

استخدم المنتج أو الخدمة

هذا. هو. مهم. إذا كان الأمر ممكنا، فاحصل على عينات من المنتج الذي تبيعه.

إذا كانت خدمة، فاختبرها. إذا كان سيارة، محرك الأقراص. إذا كان الطعام سريع، أكله. تجربة كل شيء، والقيام به كمستهلك، وليس معلن. وكلما عرفت، كلما كان موجزا أفضل. يمكنك شرح نقاط القوة. يمكنك تحويل نقاط الضعف إلى نقاط البيع. لديك منظور شخصي.

تستند الإعلانات الرائعة، مثل حملة فو الأصلية، إلى المنتج. وهو يركز على ذلك. نقع كل شيء قبل أن تكتب.

كتابة كل الفكر أسفل

كل شيء. اكتب عن الأفكار الأولى التي قمت بها بعد التحدث إلى العميل، أو باستخدام المنتج. خفض الهدف من العميل، والميزانية، والخط الزمني، والعقبات، وكل شيء آخر أن كنت قد جمعت. تنحي كل شيء، لأنك سوف تستخدم هذا لجعل موجزا عظيما. من خلال وضع كل شيء أسفل، سوف تبدأ في رؤية الروابط بين الأفكار تبدو عشوائية، ويمكن أن تبدأ الاستراتيجيات المحتملة في الظهور.

تنظيم أفكارك

الآن بعد أن كان لديك كل ما تحتاجه للعمل، حان الوقت للبدء في وضعه في شيء مفيد. كل موجز إبداعي مختلف، لكنهم يشتركون في صفات مشابهة.في ما يلي أكثر الأقسام شيوعا في ملخص إبداعي، يجب أن تنشر معلوماتك في ما يلي:

• الخلفية
• الجمهور المستهدف
• الأهداف
• نغمة الصوت
• اقتراح واحد (تسمى أيضا أوسب، (999)> الميزانية
• جدول
• أنفق معظم الوقت الكتابة اقتراحك المفرد
• هذا له العديد من الأسماء الآن. الوجبات الجاهزة الرئيسية. البصيرة الرئيسية. نقطة بيع فريدة من نوعها (فريد هو الحصول على أصعب وأصعب لسحب قبالة).
• مهما تسمونه، ركز كل طاقتك على ذلك. بقية المعلومات هي مجرد أن حقا. انها المعلومات. ولكن القوة الصغيرة والمتوسطة هي القوة الدافعة وراء الحملة. إنه السهم الذي يشير فريقك الإبداعي في الاتجاه الصحيح.
• تحتاج إلى غلي كل ما جمعته، والتحدث إلى المدير الإبداعي، والناس حساب الآخرين في فريقك، والوصول إلى جوهر المشروع. كيف يمكن أن تلخص في جملة واحدة موجزة؟ هل تعرف أي فريق إبداعي سوف يعمل على العمل؟ إذا كان الأمر كذلك، تحدث إليهم. يمكن أن تساعد، وكما أنها سوف تعمل على المشروع، يجب أن تكون أكثر من سعداء لمساعدتك على صياغة اقتراح كبير. يجعل حياتهم أسهل.
  وفيما يلي بعض الأمثلة على سمبس كبيرة:

هناك أكثر من أيسلندا من أي شخص من أي وقت مضى يعرف - أيسلندا سوبر ماركت (هكل / خلية حمراء)

إلى عضو لدينا، نحن خدمة الطوارئ الرابعة - جمعية السيارات ( هكل & بارتنرز)

لا تدع مرضك يشل عائلتك - آبي ليف إنسورانس (كتبه جون هيني في باين ستراسي)
نحن رقم اثنين.

• تبسيط الوثيقة بأكملها
• والآن بعد أن كنت لديك القاتل سمب وجميع المعلومات على الورق، حان الوقت للحصول على القلم الأحمر الخاص بك من وخفض بعض الحبر. الكثير من الحبر، في الواقع. مهمتك هنا ليست لإقناع الناس بمقدار البحث والبيانات التي جمعتها. يجب أن يكون ملخص التصميم الخاص بك مجرد ذلك - كتابة خلاقة وموجزة. قطعه إلى العظام. التخلص من أي شيء غير ضروري. أنت تستهدف صفحة واحدة. نادرا ما تكون هناك حاجة للذهاب أبعد من ذلك. كل هذا البحث الذي فعلته، خلفية المنتج، والإعلانات التنافسية، فهي كلها وثائق الدعم. أنها لا تلعب أي جزء في موجز الإبداعية الخاصة بك. فكر في الموجز كخطاب مثير لإثارة القوات وتحفيزهم.
• الحصول على ملاحظات من مدير الإبداعية
  مدير الإبداعي جيدة سوف تصر على رؤية كل موجز التي تأتي من خلال القسم. بعد كل شيء، انها وظيفته أو لها للإشراف على العمل الإبداعي، والموجز هو جزء كبير من تلك العملية. لا مجرد القيام بالسيارة عن طريق البريد الإلكتروني، في الواقع الجلوس والذهاب من خلال ذلك. وبهذه الطريقة، لديك الوقت لاتخاذ ردود الفعل، وطرح الأسئلة والحصول على الاتجاه. سوف نادرا ما ضربه من الحديقة على الجهد الأول الخاص بك، وعند هذه النقطة، عليك أن تكون تكرار الخطوات 5 و 6 و 7 مرة أخرى على الأقل.

الحصول على موافقة العميل
هذا مهم. عند هذه النقطة، يظهر العميل أهمية قصوى، لأنك تحتاج إلى موافقته على اتجاه الوكالة للحملة.ليس الإبداع نفسه، ولكن الاتجاه المشروع سوف تذهب. هذا هو المفتاح. إذا، عندما يحين الوقت لتقديم العمل، يقول العميل "أنا لا أحب ذلك، هذا ليس ما أردنا" ثم يمكنك العودة إلى موجز الإبداعي ويقول "في الواقع، هو". تم توقيع الموجز الإبداعي من قبل العميل، ووافقوا عليه، إذا كانوا بحاجة إلى عمل مختلف، فهم بحاجة إلى موجز إبداعي جديد، والأهم من ذلك، أن تحصل على المزيد من الوقت. بالإضافة إلى ذلك، العمل الذي قمت به بالفعل هو قابل للفوترة، وليس رمي.

بريسنت يور بريف تو ذي تيس. شخصيا.
عندما يكون لديك موجز مختصر إبداعي يحظى بموافقة جميع الأطراف، حان الوقت لإطلاع الفريق المبدع. من فضلك، تفعل ذلك شخصيا (أو عبر الهاتف / مؤتمر الفيديو إذا كان اجتماعا غير ممكن). لا تحصل كسول وإرسال رسالة بريد إلكتروني، أو ما هو أسوأ، ترك صورة على مكتب مع "أي أسئلة، جيمي مكالمة" هربت عليه. هذه ليست فقط فرصتك لبدء حق المشروع، كما أنه يعطي المبدعين فرصة لطرح الأسئلة، وإزالة أي المناطق الرمادية الممكنة، ويشعر لكم على القضايا الأخرى التي قد تأتي. إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل عمل، في الوقت المناسب، يكون هناك لإطلاع الفرق.

اتبع هذه الخطوات، ويجب أن تكون جيدا في طريقك إلى كتابة موجز أن يحصل على نتائج، وليس فقط خلاق، ولكن ماليا.