كيف تعمل علامتك التجارية من أجلك؟

لديك بطاقات عمل وموقع إلكتروني للترويج لنشاطك التجاري - إنها بداية رائعة نحو تطوير علامتك التجارية! كنت تعمل الشبكات الاجتماعية والتواصل مع الآخرين الآخرين - ممتاز! ولكن لا تتوقف هناك لأن ذلك ليس كل شيء هناك لبناء العلامة التجارية وببساطة وضع اسم عملك على أدوات التسويق الخاصة بك (أي المواقع والحسابات الاجتماعية) وعادة ما تكون غير كافية للحصول على العلامة التجارية الخاصة بك أنشئت وأكثر أهمية - لتوجيهه في اتجاه أنت تريد أن تذهب.

فقط ما هي العلامة التجارية على أية حال؟

لماذا تقلق بشأن "العلامة التجارية" بناء؟ أليس هذا مجرد مصطلح التسويق الهوى الذي تستخدمه شركات التسويق لتزويدك بخدماتها؟ ليس كل ما علي القيام به هو اسم شيء وهذا هو العلامة التجارية؟ لماذا أحتاج للمساعدة في ذلك؟

أولا، قد لا تحتاج إلى شركة تسويق مهنية لبناء العلامة التجارية الخاصة بك، وعشرات من الشركات بناء العلامات التجارية الخاصة بها. ثانيا، التسويق العلامة التجارية ليست واحدة الحجم يناسب فئة التسويق، ولكن مجموعة من الإجراءات لأن كلمة "العلامة التجارية" نفسها لديها أكثر من معنى واحد.

التسويق هو "العمل أو العمل على ترويج وبيع المنتجات أو الخدمات، بما في ذلك أبحاث السوق والإعلانات …. A " العلامة التجارية " هو نوع من المنتجات المصنعة من قبل شركة معينة تحت اسم معين. "(جمعية التسويق الأمريكية).

صاحبة المشروع. كوم كما يقدم تعريفها الخاص للتسويق العلامة التجارية:

التسويق ممارسة إنشاء اسم أو رمز أو تصميم يحدد ويميز المنتج من المنتجات الأخرى. استراتيجية العلامة التجارية فعالة تمنحك ميزة كبيرة في الأسواق التنافسية بشكل متزايد.

ومع ذلك، فإن "العلامة التجارية" تشمل أكثر بكثير من التعاريف العريضة المذكورة أعلاه.

كتب هايدي كوهين، المسوق المعروف والمعروف على نطاق واسع، مقالة مثيرة للاهتمام في عام 2001 تسمى "30 تعريفات العلامات التجارية. "كما ضمنت عنوان مقالها، قامت بتجميع 30 تعريفا ل" العلامة التجارية "من مصادر تسويقية مختلفة تستحق القراءة فقط لنرى كيف، حتى بين المسوقين المحترفين،" تسويق العلامة التجارية "ليس لديه تعريف واحد كل شيء وهو ما يعني مختلفة أشياء لأشخاص مختلفين.

كيف تقوم علامتك التجارية ببناء نفسها (ولماذا يجب أن تحاول فعليا السيطرة على سمعة العلامة التجارية)

سيحدث بناء علامتك التجارية سواء كانت استباقية بشأنها أم لا. عند بيع منتج أو خدمة، سيتم إنشاء جزء كبير من هوية علامتك التجارية استنادا إلى تجارب المستهلكين وكيفية تفسيرهم لجهودك التسويقية.

مثالان جيدان على حملات تسويق العلامات التجارية السيئة هما:

وول مارت - بالنسبة لموسم المبيعات لعام 2014، كان لدى وول مارت فئة عبر الإنترنت لمبيعات زي هالوين للنساء زائد الحجم "الدهون فتاة ازياء. "عززت ردود الفعل السلبية العلامة التجارية السلبية التي وول مارت غير حساسة، ولكن أيضا تغذية المزيد من الميمات السلبية عن الشركة. (غوغل "وولز أوف والمارت" لمعرفة مدى سوء سيطرة وول مارت على سمعة علامتها التجارية.)

طيران ماليزي - أيضا في عام 2014، بعد أن فقدت الخطوط الجوية الماليزية طائرتين في شهر واحد، الناس على سقسقة الأماكن التي تود أن ترى قبل الموت. إذا كنت تحاول إقناع الناس بالثقة في شركة الطيران الخاصة بك وتطير على الطائرات الخاصة بك، قد لا تريد أن تطلب من الزبائن لإنشاء قائمة دلو.

في كلتا الحالتين، بدأت حملة تسويق النار، ووضعت العلامات التجارية لهذه الشركات على حياة خاصة بها.

العلامة التجارية الخاصة بك هو أكثر من شعارك وجلجل - هو أيضا سمعتكم

العلامة التجارية والتسويق هو حول كيفية الناس ينظرون عملك والمنتجات - وليس فقط التعبئة والتغليف والتعرف على الاسم. كل ما تفعله (أو لا تفعل) في الأعمال التجارية يقول شيئا عنك. يمكن أن يساعدك التسويق للعلامات التجارية والإعلانات الاستراتيجية على تحقيق انطباع جيد لدى الأشخاص حتى تبرز العلامة التجارية أكثر من مجرد شعار أو منتج أو جلجل - وتريد أن تضع علامتك التجارية في الاعتبار أيضا الجودة والنزاهة والأعمال التجارية التي يمكن أن تكون موثوق به.