استخدام البيانات الصحفية عبر الإنترنت لترويج مؤسستك غير الربحية

على الرغم من أن وسائل الإعلام أكثر تجزؤا من أي وقت مضى، مع العديد من الصحف الخروج من الأعمال التجارية ولكن المواقع الإخبارية على الانترنت تزدهر، يمكن أن النشرات الصحفية وينبغي أن تكون عنصرا هاما في استراتيجية وسائل الإعلام الخاصة بك. ضع بياناتك الصحفية على الإنترنت ورسم ليس فقط وسائل الإعلام، ولكن أيضا القراء العام والجهات المانحة المحتملة والمتطوعين إلى موقع الويب الخاص بك غير ربحية.

كتابة البيانات الصحفية بشكل متكرر

خذ صفحة من دليل الأعمال التجارية للعلاقات العامة، وكتب البيانات الصحفية بانتظام.

- <>>

في القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة ، يقترح ديفيد ميرمان سكوت أن تقوم المنظمة بوضع استراتيجية صحفية، وإرسال البيانات الصحفية في كل فرصة. في ما يلي قائمة بالإمكانيات المتاحة لمنظمة غير ربحية.

أرسل نشرة صحفية عند:

• لديك مشكلة جديدة في مشكلة قديمة
• قم بتطوير برنامج جديد
• خدمة مجتمع أو بعثة فريدة
• لديك معلومات مثيرة للاهتمام للمشاركة (يجب أن تفكر المنظمات غير الربحية (999)> يفوز بجائزة
• ينتج منتجا أو منشورا مفيدا
• يحصل على تبرع كبير أو منح
• هدف في حملة لجمع التبرعات
• إرسال متطوعين للمساعدة في أزمة
• لديهم خبرة في موضوع في الأخبار
• ربما يمكنك التفكير في الكثير من الاحتمالات. إن لم يكن، تحقق من غرف الصحافة على الانترنت من بعض المنظمات غير الربحية الوطنية الكبيرة لمعرفة ما هي البيانات الصحفية التي يكتبونها.

توزيع البيانات الصحفية على نطاق واسع

استخدام نظام التوزيع عبر الإنترنت لإرسال البيانات الصحفية إلى جمهور واسع.

هذا لا يلزم أن يكلف الكثير، وحتى لو تم توزيعه على منطقة جغرافية محدودة، مجرد وجود البيان الصحفي على موقع الموزع سوف يعزز وضعك على محركات البحث الرئيسية.

قد يتم إرسال البيان الصحفي أيضا في التنبيهات التي ترسلها غوغل إلى أي شخص يشترك في الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال، أتلقى تنبيهات أخبار غوغل عن الكلمات "غير الربحية" و "الأعمال الخيرية".

وتشمل خدمات توزيع البيانات الصحفية الشائعة:

بوسينيس وير

ماركيتوير

• بيأر نوزوير
• النشرات في غرفة الصحافة الخاصة بك على الإنترنت
• كتابة ونشر البيانات الصحفية في كثير من الأحيان. وهي توفر سببا لمحركات البحث للزحف إلى موقعك وفهرسة نشراتك الصحفية.

محركات البحث الحب التحديثات المتكررة. وبنفس الطريقة، تشجع المدونة التي يتم تحديثها باستمرار على موقعك على الويب الفهرسة. تأكد من نشر النشرات الصحفية بترتيب زمني عكسي. عندما يكون لديك ما يكفي، يمكنك تجميع النشرات الصحفية عن طريق الكلمة الرئيسية أو الموضوع.

تحسين بياناتك الصحفية باستخدام الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية

تحسين البحث هو مجال متخصص للغاية، ولكن حتى هواة البحث بيننا يمكن أن يتعلموا كيفية القيام بالتحسين الأساسي.

ابحث عن كلماتك الرئيسية لمعرفة أفضل أداء لبيان صحفي. يمكنك إجراء ذلك باستخدام خدمات مثل وردتراكر و غوغل أدوردس. يمكنك أيضا البحث عن الكلمات الرئيسية على غوغل باستخدام اقتراحات "ذات الصلة" المفيدة التي تظهر أسفل كل صفحة بحث.

ستحتاج إلى اختيار عبارات الكلمات الرئيسية في النشرات الصحفية التي لا تتلقى بالضرورة أكبر عدد من الزيارات. في صفحات الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعا، من الصعب تصنيفها بدرجة عالية (يفضل أن تكون ضمن أول زوجين من صفحات النتائج).

اختر عبارة رئيسية أقل شهرة قليلا، ولكن ربما أكثر دقة، وقد تكون بياناتك الصحفية مرتبة بدرجة أكبر.

على سبيل المثال، تلقت عبارة "إساءة معاملة الأطفال" (وفقا ل غوغل أدوردس) 2 و 740000 عملية بحث في شهر واحد. ولكن "منع إساءة معاملة الأطفال" تلقى 49500 عملية تفتيش. إذا كان لديك كتيب مجاني حول كيفية منع إساءة معاملة الأطفال، قد تفعل أفضل باستخدام هذه العبارة الأخيرة. عدد قليل من الناس يبحثون عن ذلك، ولكن عندما تكون قد رتبت أعلى على الصفحة.

يمكنك أيضا تحسين عدة عبارات مثل "منع إساءة معاملة الأطفال" و "علامات إساءة معاملة الأطفال". فكر في الطرق المختلفة التي يبحث عنها شخص ما يبحث عن هذه المعلومات. ما هي الكلمات أو العبارات التي يضعها في مربع البحث؟

فكر في وضع عبارة كلمتك الرئيسية في بعض، ولكن ليس كل هذه المجالات الرئيسية في نشرتك الصحفية عبر الإنترنت.

لا تفرط، رغم ذلك. ستعمل الكلمات الرئيسية التي تم تجاوزها على مواجهة الكلمات الرئيسية، ولن تستخدمها إلا عندما يكون من الطبيعي القيام بذلك. واستخدم المتغيرات بدلا من نفس المصطلح مرارا وتكرارا.

ميتا تاج (اطلب من شخص مألوف بقضايا التكنولوجيا حيث يكون هذا إذا لم يكن واضحا داخل نظام إدارة المحتوى الخاص بك). انظر إلى الشريط العلوي من متصفح الويب الخاص بك على أي صفحة ويب لمعرفة أين تظهر العلامة الوصفية وكيف يتم تنسيقها عادة.

ميتا الوصف

• عنوان البيان الصحفي
• ترجمة البيان الصحفي
• الفقرة الأولى من البيان الصحفي
• في العناوين الفرعية التي تستخدمها لتفريق نص البيان الصحفي.
• في نهاية البيان الصحفي
• هذا ليس الوقت للتخلي عن البيانات الصحفية أو للتفكير أنه يجب عليك فقط إرسالها إلى عدد قليل من الصحفيين. قد تؤدي بعض التعديلات إلى إستراتيجية النشر الصحفي إلى زيادة مفاجئة في عدد الزيارات إلى موقعك على الويب. ستصل إلى الصحفيين، بالإضافة إلى مجموعة كبيرة من الأشخاص الآخرين الذين يمكنهم نشر الكلمة عن مؤسستك غير الربحية.
• الموارد المقترحة:

القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة

، ديفيد ميرمان سكوت.

الاتصالات الاستراتيجية للمنظمات غير الربحية: دليل خطوة بخطوة للعمل مع وسائل الإعلام ، الطبعة الثانية، كاثي بونك، إميلي تينس، هنري غريغز، فيل سباركس.
محرك البحث التسويق، وشركة ، مايك موران وبيل هانت.