تأثير الإعلان على صورة الجسم

الإعلان ليس مجرد انعكاس لثقافة البوب والاتجاهات الاجتماعية؛ في نواح كثيرة، يمكن أن تؤثر عليها أيضا. وعلى مدى السنوات 20-30 الماضية، لا يمكن تجاهل الروابط بين الإعلان وصورة الجسم. وفي حين أن الغالبية العظمى من هذه الآثار تقع على النساء والفتيات، لا يمكن تجاهل الآثار المتزايدة على الرجال والفتيان.

فيما يلي بعض الإحصاءات التي من المحتمل أن تصدمك، من مقالة جويل ميلر الممتازة حول الإعلام وصورة الجسد:

معظم النماذج تزن في المتوسط 23 في المائة أقل من امرأة نموذجية. قبل عشرين عاما، كان هذا الاختلاف مجرد 8 في المئة.
زادت مشاكل اضطرابات الأكل أكثر من 400 في المئة منذ عام 1970.
فقط 5 في المئة من النساء في الولايات المتحدة في الواقع تناسب نوع الجسم الحالي شعبيا يصور في الإعلان اليوم.
69٪ من الفتيات اتفقوا على أن النماذج الموجودة في المجلات كان لها تأثير كبير على مفهومهم لما يبدو شكل الجسم المثالي.

على الرغم من محاولات دوف لإظهار النساء الحقيقيات في حياتهن، فمن الواضح بشكل مؤلم أن الحملات الإعلانية تصور النساء والرجال على أنها "مثالية" جسديا، مع النساء شبه العاريات اللواتي لا يظهرن أوقية من الدهون، الرجال شبه عارية وجود اللياقة البدنية تموج من رجل. في المرة الوحيدة التي نرى الناس "العاديين" عندما يتم استخدامها كمقارنة لنماذج تناسب، أو أنها تستخدم بطريقة روح الدعابة، وهذه مشكلة حقيقية.

متوسط إعلان العطور أو كولونيا يحتوي عادة على نموذج ذكر أو أنثى، أو نجم سينمائي.

للأسف، وذلك لأن الأبحاث أثبتت مرارا وتكرارا أن الجمهور يستجيب بشكل أفضل لصور الطموح. "أنا أرتدي نفس العطر مثل السيد أو ملكة جمال رائع، لذلك، أنا في معسكرهم. "السيارات السريعة = مثير النساء والرجال. الرسالة - إذا كنت تشتري هذه السيارة، يمكنك جذب هذه الأنواع من الناس.

الشيء نفسه ينطبق على الكحول، والمجوهرات، والساعات، وأجهزة الكمبيوتر، والهواتف، وحتى الطعام. حتى حملة كارل الابن الأخيرة، انها الإعلانات تستخدم في المقام الأول نماذج مفلس في البطيخ الأكل الملابس نادرا ما نادرا، إذا كان من أي وقت مضى، وتناول الطعام في الحياة الحقيقية من أجل الحفاظ على شكلها.

ثم، هناك قضية التلاعب الصورة. لا توجد عينات مثالية جسديا ينظر في الإعلان. حتى هؤلاء الناس الذين المباركة وراثيا يتم التعامل مع جولات من العلاجات فوتوشوب. كل عيب والتجاعيد إزالتها. يتم تشديد الأرداف. يتم تخفيض الخصر. يتم تطويل الساقين والذراعين. في معظم الأحيان نقبلها بأنها الصورة الحقيقية، حتى يذهب التلاعب الصورة حتى الآن على أن يصبح من الواضح مؤلم الرجل أو المرأة في الصورة قد تم إعادة لمس.

يمكن أن يكون من السهل لمعان على هذا غير مؤذية. مجرد وجه من المجتمع الحديث الذي نتحمله جميعا لأن هذا هو الطريق الدعاية.ومع ذلك، فإنه أصبح خطرا على نحو متزايد. تحدث ناقد الإعلان جان كيلبورن في عام 2015 عن التأثيرات السامة للحملات الإعلانية الحديثة، والارتباط مع اضطرابات الأكل.

"تقارن النساء والفتيات أنفسهن بهذه الصور كل يوم" قال كيلبورن. "والفشل في الارتقاء بهم أمر لا مفر منه لأنها تستند إلى لا تشوبه شائبة لا وجود لها. "

الآن، مع شعبية من وسائل الاعلام الاجتماعية، والمراهقين في كل مكان لديها القدرة على القراصنة والجسم العار المراهقين الآخرين، انها أكثر خطورة من أي وقت مضى. التسلط عبر الإنترنت هو مشكلة كبيرة، ويمكن أن يؤدي إلى الاكتئاب وحتى الانتحار. في حين أن هذا لا يمكن إلقاء اللوم على الإعلان، لا يمكن تجاهل الدور الذي يلعبه في خلق صور من الكمال البدني.

تظهر الأدلة بوضوح الروابط بين الإعلان وصورة الجسم السلبية واحترام الذات في كلا الجنسين. فما الذي يمكن عمله لمكافحته؟ ليس كثيرا.

بينما ستستمر حملات الجمال الحقيقي في محاولة لكسر القالب، لن يتغير المعلنون حتى يصوت الجمهور عليه مع محافظهم. بعد كل شيء، وكالات الإعلان، والشركات التي يمثلونها، هي أولا وقبل كل شيء في هذا للحصول على المال. وإلى أن يستجيب الجمهور بشكل أفضل لصور الناس الحقيقيين، لن يتغير سوى القليل جدا.

ومع ذلك، يمكننا جميعا الضغط على العلامات التجارية لتمثيلنا بطرق أكثر واقعية، خاصة من خلال الاتصال بها على وسائل الاعلام الاجتماعية. وبطبيعة الحال، ينبغي لنا جميعا أن نفعل كل ما في وسعنا لتثقيف الأطفال والشباب في العالم بأن الإعلان ليس انعكاسا لما ينبغي أن نكون عليه، بل بالأحرى، خيال مناسب مصمم لبيع شيء ما.