داخل عالم حقوق التسمية: صفقة جيدة؟

إن الدخول في صفقة رعاية حقوق التسمية يمكن أن يكون صفقة فعالة ومربحة لقطاع تجارة التجزئة الذي يبحث عن اسمه أمام آلاف الأشخاص. وضع الأحداث وبناء الملاعب هو عمل مكلف، والفرق بحاجة إلى كل المساعدة المالية ثم يمكن الحصول عليها. وتفيد تقارير هيوستن كرونيكل أنه من بين 122 من فرق كرة القدم المحترفين والبيسبول والهوكي وكرة السلة في دوري كرة القدم الأميركي، ملب، نبا و نهل، يلعب 85 في الملاعب التي لديها صفقة حقوق التسمية مع شركة.

إذا كان عملك يتطلع لوضع ختمه على العالم من خلال رعاية حقوق التسمية، فهناك العديد من الفوائد التي تجعله يستحق التكلفة.

التعرض للعلامة التجارية

المسوقين يعرفون أن وضع العلامة التجارية الخاصة بك ببساطة في مكان يمكن للناس أن يراه هو الخطوة الأولى للنجاح، وحقوق التسمية لديها القدرة على القيام بذلك تماما. في حالة الملعب، كل لعبة واحدة يصبح خفية لعلامتك التجارية كما ناسكاسترس، والمراوح وحتى مذيع اللعبة سوف يكون يقول الشركات اسم مرارا وتكرارا.

اعتمادا على الملعب، تختلف الأسعار بشكل كبير. على سبيل المثال، ذكرت شركة إسبن سبورتس بوسينيس أن حقوق تسمية الملعب المنزلي لجاكسوار جاغوار تكلف شركة ألتيل حوالي 620 ألف دولار سنويا، في حين أن حقوق الملعب المنزلي في هيوستن تكساس تكلف ريليانت إنيرجي 10 مليون دولار سنويا. بالمقارنة مع 3 $. 8 مليون سعر 30 ثانية سوبر بول زلفي بقعة التجارية، وهذه هي أسعار المساومة عمليا.

إن تعرض علامتك التجارية في كل موسم طويل لا يضاهى لأي شكل آخر من أشكال الإعلانات، ويضاعف إذا كان هناك فرقان رياضيان يتشاركان في نفس الملعب.

الاعتبارات النفسية

نضع في اعتبارنا عند البحث عن حقوق التسمية التي ليست كل ملعب أو الحدث سوف تريد اسم الشركة ختمها على ملعبهم.

كما يشير هذا المنصب من طبق على أكبر مباريات كرة القدم الكلية، العديد من الملاعب الكلية لا تزال تفضل أسماء مرموقة مثل ملعب بوبي دود واستاد نوتردام، ولكن الملاعب نفل هي أكثر استعدادا للذهاب بأسماء مثل فيديكس الميدانية و أت & T ملعب.

مع أخذ ذلك في الاعتبار، توخ الحذر عند اختيار حدث أو موقع لشراء حقوق التسمية، بحيث يكون التعرض للعلامة التجارية الذي تحصل عليه إيجابيا وأنت لست مسؤولا عن التأثير سلبا على ارتباط المروحة بالاسم الأصلي. حديقة الشمعدان في سان فرانسيسكو ذهبت بهذا الاسم لمدة 35 عاما، ولكن بين عامي 1995 و 2008 ذهبت من قبل حديقة 3Com ومونستر بارك قبل استعادة مرة أخرى على اسمها الأصلي - ولكن في الواقع، كان معظم المشجعين استثمرت عاطفيا جدا في "شمعدان" للاتصال أي شيء آخر. ومع ذلك، في حالة الرعاية الصغيرة لأشياء مثل فرق الدوري الصغير أو حتى فرق دوري ليتل، فإن التأثير النفسي يمكن أن يكون إيجابيا للجماهير، وخصوصا عندما تحمل الكفيل الخاص بك الجزء الأكبر من التكلفة.

النفقات مقابل العودة

بطريقة ما، حقوق التسمية وراء الملاعب الرياضية هي شيء مثل القمار - أمريكا تحب الفائز، وعندما فريق الفوز، وتأثير إيجابي لعلامتك التجارية. لحسن الحظ، العكس هو ليس صحيحا. وجد باحثون في جامعة كونيتيكت أنه عندما يفوز فريق كرة القدم الأميركي في مباراة ليلة الاثنين، يكون له تأثير إيجابي إحصائي كبير على أسعار أسهم الرعاة (مع زيادة متوسطها 0. 51 في المئة)، ولكن خسائر الفريق متوسط ​​التحول فقط من 0. 01 في المئة.

وبهذه الطريقة، يبدو أن رعاية الفرق الرياضية بشكل عام لديها عائد على الاستثمار مع القليل من المخاطر، على الرغم من أنها تتطلب جدولا زمنيا طويلا نسبيا من أجل التأثير الاقتصادي.

وأخيرا، يعد هذا خيارا مكلفا لمتاجر التجزئة وكما تقرأ للتو، ليس لديك عائد فوري. حتى تكون ذكية ولا تذهب "الكل في" على هذه الفكرة التسويق. اقرأ هذه المقالة للحصول على أفكار تسويقية أكثر ذكاء.