تعرف على كيفية تعريف هوية العلامة التجارية

جميع المكونات المتعلقة بمنتج أو خدمة أو شركة أو شخص هي "هوية العلامة التجارية. "بعض هذه العناصر هي الاسم والشعار والنغمة والشعار والمحرف والشكل الذي يخلق طعنا. هوية العلامة التجارية هي فئة منفصلة عن صورة العلامة التجارية.

هوية العلامة التجارية هي الرسالة التي يتلقاها المستهلك من المنتج أو الشخص أو الشيء. ستعمل هوية العلامة التجارية على ربط التعرف على المنتج. على سبيل المثال، تم إجراء دراسة استقصائية في الشوارع مؤخرا عن طريق سؤال الناس في الشارع لإخبارهم بالمنتج الأول الذي يتبادر إلى ذهنهم عندما يسمعون كلمة "بوس"؟

بالإجماع، كانت سماعات الرأس. ومن الواضح أن بوس أنشأت هوية العلامة التجارية لسماعاتهم.

يجب أن تكون هوية العلامة التجارية رسالة متسقة تتلقاها جمهورها. إذا كان جزء من الهوية هو الظل معين، والاتساق من اللون أمر حتمي في الحفاظ على هوية المنتج. يجب أن تتطابق الهوية مع الصورة المعروضة للجمهور.

الغرض من هوية العلامة التجارية

وضع المبادئ التوجيهية والاتساق. ما إذا كان المنتج هو شخص، صورة، أو عنصر، المعارض الاتساق، قيادة المنتج، والتسويق، والدعم، والتشغيل. التناسق في الهوية المشاريع ثقافة الشركات التي تحيط المنتج.

العناصر الرئيسية في العلامات التجارية

الشيء الأساسي في العلامات التجارية هو وضوح ما يتم تقديمه، سواء كان منتج أو خدمة أو شخص. الصورة والاتساق تلعب دورا كبيرا في العلامات التجارية. العلامة التجارية هي خطة كبيرة. ويصف النتائج المتوقعة من منتج أو فرد.

سمعة المنتج أو الشخص ضرورية لنتائج العلامات التجارية. كما رأينا مع العديد من "المشاهير"، العلامة التجارية الخاصة بهم يبدأ كبيرة، ولكن المنتج، "المشاهير"، لا يمكن الحفاظ على صورة رسمت للنجاح. غالبا ما كانت ستاردوم قصيرة الأجل ل "المشاهير" عندما تكون غير قادرة على الحفاظ على المعايير التي تروج لها في العلامات التجارية الخاصة بهم.

عندما يتعلق الأمر بالبند المادي أو الخدمة المقدمة، والجودة هي في كثير من الأحيان تقنية العلامة التجارية المشار إليها. إذا انخفضت جودة، والعلامات التجارية يؤدي إلى صورة كاذبة وسمعة تضاءلت.

إعادة بناء وإصلاح

عنصر آخر المتوقع على أساس منتظم هو "إعادة بناء سمعة". عندما يكون المنتج أو الخدمة المقدمة أو صورة شخص معطوب من قبل منتج معيب، وسوء نوعية أو النشاط المتهورة، قد تكون شركة إدارة السمعة لإعادة بناء وإصلاح الضرر. الإصلاح لا ينصح دائما، وغالبا ما ينصح إعادة العلامة التجارية.

يستخدم هذا الفيديو بسرعة وسرعة وتسجيل مقاطع فيديو لاستخدام أداة بصرية سريعة وفورية. وغالبا ما يتحقق إصلاح الصورة بنفس الطريقة مع قصيرة وسريعة، أشرطة الفيديو دائم بضع ثوان فقط، وترك صورة صورة من النتيجة المتوقعة.إنشاء وبناء العلامة التجارية هو بسيط مقارنة إصلاح واستبدال العلامة التجارية التالفة أو صورة. إنشاء نظيفة، واضحة، هش العلامات التجارية التي يعرض ومشاريع الرسالة المطلوبة لا يجب أن تكون معقدة، ولكن موجزة ومتسقة.

الأخطاء الشائعة عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية

عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية، ليس من غير المألوف بالنسبة للشركات أن تخطئ جهودها الرامية إلى وضع العلامات التجارية.

وتشمل بعض الأخطاء الشائعة:

• عدم الاتساق. يعد الاتساق في الرسائل أمرا أساسيا عندما يتعلق الأمر ببناء علامتك التجارية، ولكن الشركات غالبا ما تعمل على وضع علامة تجارية على مكونات معينة بشكل جيد، بينما تنسى المكونات الأخرى مثل الرسائل الهاتفية وموقع الويب وبطاقات العمل وما إلى ذلك.
• نقص التدريب الداخلي. سوف يفاجأ عدد الشركات التي تطلق علامة تجارية جديدة، لكنها تفشل في تدريب موظفيها والحصول عليها على متن الطائرة. موظفيك هي لوحات المشي الخاصة بك، لديهم لفهم ليس فقط العلامة التجارية ولكن ما تقف العلامة التجارية بحيث يمكن أن تعكس بقوة الرسائل التي تريد مشاركتها.
• عدم تحديث موادك التسويقية . لا تنسى أن تفعل تجديد المواد التسويقية والتأكد من أن المواد الخاصة بك هي على كل رسالة، التخلص من القديم بحيث العلامة التجارية الخاصة بك هو الأمامي والوسطى. لست مضطرا إلى إعادة جميع موادك التسويقية، ولكن من المهم أن تقوم بإنشاء مواد محدثة تشارك الخدمات والعروض الأساسية الخاصة بك.