بناء هوية العلامة التجارية باستخدام القصص التسويقية

كتبت 5 طرق لإنشاء قصة علامتك التجارية مع الخلفيات لتوضيح كيفية سرد القصص كجزء لا يتجزأ من استراتيجية التسويق للمحتوى.

لقد عرضت سابقا قصة عميل كيف تستخدم فيكتوريا's كيتشن ألموند وتر وسر القصص التسويق مع الاستخدام المبتكر لرموز جد مؤسسها كجزء من جوهر علامتها التجارية

حتى يتسنى للمراجعة السريعة للعناصر فهي:

• تتبع أصولك في قصتك
• اجعل قصتك تصور أين أنت
• أشعر بالمشاعر - اكتب عن العواطف
• أنشئ حكاياتك بالرموز
• الآن اكتب قصتك

لذلك فإن أفضل طريقة لتعلم كيفية استخدام القصص هو رؤية النتائج من رجال الأعمال الآخرين في مجال الأغذية. لنفحص أحد زبائني الذين بنيت علامتهم التجارية على أسطورة أو أسطورة أو قصة وأدرجت هذه العناصر في تطوير علامتهم التجارية.

--2>>

جاك رودي كوكتيل شركة

تأسست جاك رودي كوكتيل شركة بروكس ريتز. الزجاجات الشركة وتبيع يدويا، دفعة صغيرة، شراب منشط تتركز التي تستخدم لجعل جين الكلاسيكية وكوكتيل تونيك. ثقافة الكوكتيل التي شهدت ولادة جديدة يبني على إرث من سوينك والأسلوب والطبقة المتأصلة في 1950s وقبل؛ مرات بالنسبة للكثيرين يبدو أكثر بساطة، أكثر نقاء وحقيقية.

عندما بدأ ريتز، الذي هو أيضا نادل في مطعم فيغ أشاد تشارلستون، شركته، وقال انه يتطلع الى تراثه في كنتاكي.

وجد محك في جده، جاك رودي، الذي كان من جميع الحسابات، رجل تماما. عندما سأل والدته عن رودي، كتبت له رسالة التي محتوياتها، هي الآن على كل زجاجة من شراب التوقيع جاك رودي كوكتيل شركة. <للاطلاع على نظرة متعمقة على أصول العلامة التجارية، عرض عرض بروكس ريتز على شركة جاك رودي كوكتيل

إلى جمهور شارلستون بيشا كوشا.

قصة جاك رودي المطبوعة على كل زجاجة تقرأ:

جاك رودي كان أشياء كثيرة، وكان طيارا طار بطائرة غير قانونية تحت جسر نهر أوهايو (على يجرؤ)، وكان يعمل على الطائرات خلال الحرب العالمية الثانية.

اخترع جهاز ميكانيكي للصيادلة لحساب حبوب منع الحمل (بدلا من من ناحية، وبنى زورق خارج حافلة المدينة القديمة، ورسم خطا عليه حيث قال انه سوف تطفو عند إطلاقه وكان ميتا على.

وكان مهندس لحياته العملية بعد الحرب.

كان يقرأ الميكانيكا الشعبية وغطاء ناشيونال جيوغرافيك ليغطى، وقام بإطلاق رصاصته الخاصة، وأطلق النار عليهم في جدار ترابي شيد في قبوه.

كان يحب للترفيه، وكان معروفا أن يفرط في الشراب والدخان وزوجته الطبخ الذواقة. "

وجد ريتز علامته التجارية في جده. العلامة التجارية زجاجة هاركنس إلى أوائل 20 ^عشر قرن والصيادلة زجاجات تستخدم للشراب والمقويات.تصنع علامة جاك رودي كوكتيل Co. طابعها يدويا من خلال الرقم التسلسلي المختوم الذي يستدعي الصفات الحرفية للعلامة التجارية. وأخيرا، تتجمع عناصر الزجاجة والتسمية والأسطورة في هذا المنتج الأيقوني الذي يبدو وكأنه كان في الإنتاج قبل الحظر، ولكن في الواقع، جاء إلى السوق في عام 2010.

مقابلة مع بروكس ريتز

Q. ما الذي أرسل لك بحثا عن شخص ما لعلامتك التجارية؟

A. يقول لنا ريتز: "كنت أريد دائما استخدام أسطورة جاك رودي لشيء ما، لأنه كان مثل هذه القصة القوية مع مثل هذه العلاقة الشخصية، وعندما بدأت في زجاجة منشط، يبدو مثل هذا مناسبا الطبيعية لأن من زجاجة لدينا، والتي كان لها فيبي "المدرسة القديمة" فيبي متميزة، وبسبب المنتج في حد ذاته - خلاط كوكتيل - جاك رودي كان شارب كبير. "

س. لماذا كنت تعتقد أنك بحاجة لشخص أو أسطورة للشركة؟

A. "جعلت ذلك شخصية، ولكن أعتقد أنها ساعدتني أيضا على إنشاء علامة تجارية أقوى من شأنها أن تعزز الاتصال مع عملائنا."

س. هل تفكر في أسماء أخرى للشركة؟

أ. "لا، كان اتصالا فوريا، وكنت أعرف أنه سيعمل."

س. بعد أن "وجدت" قصتك، هل كان من الأسهل تحديد العبوة، أم أن لديك بالفعل تلك التي تم تحديدها؟

A. "بسبب عمل جاك لبعض الصيدليات في كنتاكي، كنا نعلم أننا نريد أن يكون الملصق تصميم نمط صيدلي، قصته بالتأكيد أبلغت جميع القرارات التي اتخذناها من اليوم الأول."

س. ما هو رد "الجمهور" على قصة جاك رودي؟

A. "كل شخص يحب القصة - ولكن بعض الناس لا يفهمون أنه صحيح تماما، إنه بالتأكيد ليس عمل شركة تسويق!"

بناء قصة منتجك

استندت جاك رودي إلى علامتها التجارية على شخص حقيقي، جد المؤسس … بطريقة تلتقط الخصائص الجوهرية للشخص. هذا يحرك أسلوب التعبئة والتغليف ونسخ ونعمل كنقاط اتصال مبدع لعملائها.

لرجال الأعمال الآخرين، قد تجد الدرامية أو أسطورة أو حكاية في حياتك الخاصة. أحد الذين استخدموا قصتها الخاصة هو سلاثر براند فود's روبن ريا، أجرى المقابلة مع دوم سيلينتانو.

دراسة كل من هؤلاء ثلاثة رجال الأعمال والمشروبات الأغذية وقاعدة نهج العلامة التجارية الخاصة بك على قصة. ولكن في القيام بذلك، والبحث عن قصة التي هي أصيلة، يحتوي على سمات أسطورة أو أسطورة التي يمكن لجميع الناس تتصل. استخدم هذه العناصر في تصميم الحزمة، في كتابة نسختك، على موقعك الإلكتروني. إذا قمت بذلك، لن يتم نسيان علامتك التجارية قريبا.