لماذا بيتزا هت هوت دوج فرياكشو قد فازت بالفعل

يشبه إلى حد كبير كارداشيانز، جانج نام ستايل، و "ترك بريتني وحده"، بيتزا هوت هوت كلب لدغ بيتزا مقدر لتصبح ظاهرة ثقافة البوب ​​التي يبدو أن أحدا لم يطلب. ومع ذلك، مثل الكثير من الآخرين، والبيت الكلب الساخن تحقيق هدفها: مما يجعلك تبدو، مرارا وتكرارا. تحقيقا لهذه الغاية، يمكن للمنتج أن يدفع أرباحا لبيتزا هت، حتى لو كانت البيتزا مع لدغ هوت دوج لأذواق القشرة الرهيبة.

صدمة؟ لا حقا

بعد أن أمضت العقد الماضي بقائمة راكدة نسبيا، بدأت بيتزا هت تتأرجح للأسوار في عام 2015. وقد أدخلت السلسلة بالفعل قشور ورذاذ جديدة في بداية العام، وبدأت في 18 يونيو بيغس-نا بطانية البيتزا مع الخردل.

صدمة؟ ليس صحيحا. هذه الخطوة يتناسب بشكل متوقع "جريئة منتج جديد" استراتيجية التسويق من يم! العلامات التجارية، الشركة الأم لبيتزا هت، تاكو بيل، و كنتاكي فرايد تشيكن. والفكرة هي لإطلاق منتجات جديدة في كثير من الأحيان، وأكثر سخيفة كلما كان ذلك أفضل. انها لا تختلف عن عندما يم! أطلقت كنتاكي المزدوجة أسفل، أو تاكو بيل المشوي محشوة ناتشو. والهدف هو الحصول على الناس يتحدثون. عندما عملت هذه التحركات ل يم! ، لقد دفعت قبالة كبيرة. عندما لم تكن قد عملت، يم! كشط المنتج، علاء الهراء تاكو، وانتقل بسرعة. في النهاية، وقد فازت النتائج يضيع كل من كفك و تاكو بيل بقيت ذات الصلة.

بيتزا هت لم. وكانت مبيعاتها مسطحة في العام الماضي، وانخفضت مبيعات نفس المحل بنسبة 1٪، حتى مع المنافسين مثل دومينوز وبابا جونز كان نهضة. وبطبيعة الحال، فإن الكوخ يأمل أن عروض منتجاتها الجديدة تعزز المبيعات بالطريقة التي فعلت بها الأصلي محشوة القشرة بيتزا مرة واحدة. على أقل تقدير عامل الصدمة جعل الناس يلاحظون البيتزا هت مرة أخرى.

عامل المخاطرة

غير صحي. عرض غريب. ويسمى هوت دوج بيتس بيتزا بعض الأشياء سيئة، وانها تحصل على حصتها العادلة من العناوين السيئة. ولكن معظم هذه التسميات كانت أيضا على يم! 's الأكثر شعبية خلق، تاكو بيل دوريتوس لوكوس تاكوس، قبل أن تصل إلى 1000000000 $ ضخمة في المبيعات في السنة الأولى.

خطر التسمية "غير الصحية" الإضرار بيتزا هت هو الحد الأدنى جدا. نعم، اختار الأمريكيون خيارات صحية، ولكن لا أحد في عقولهم الصحيح يتوقع بيتزا هت لتسليمها. المستهلكين لديهم بالفعل عالية الجودة المفاصل البيتزا على الاتصال الهاتفي السريع. بيتزا هت، مثل تاكو بيل و كنتاكي فرايد تشيكن، لديها سوق المتخصصة: الشباب، وكسر، و (في كثير من الأحيان) في إنبريياتد. بالتأكيد، مدرب الدوري قليلا أو أمي على الميزانية قد يكون قليلا إيقاف، ولكن أعتقد أن الدسيسة تفوق هذا الخطر. نعم، أعتقد أن معظم قاعدة بيتزا هت سوف تكون مفتون بما فيه الكفاية، وحتى أمهات كرة القدم سيعطيها محاولة لاحتفالات ما بعد المباراة.

لذيذ! العلامات التجارية يحصل عليه

سيكون من المخاطرة بكثير لبيتزا هت لهدف عالية لأن الحشد الراقية لن شرائه وقاعدته يمكن إيقاف. فقط أسأل ماكدونالدز، بعد بضع سنوات من مطاردة الاتجاهات الشعبية، وتقديم القهوة قسط التي لا ستاربكس سنوب شراء، فإنه ينفر عملائها مع خطوط طويلة وهوية العلامة التجارية مربكة.

من الأفضل أن تحفز قاعدة مروحة تقلص عن طريق مضاعفة منتج "نجاح باهر" من محاولة أن تكون شيئا لا يمكن أن يكون.

أنا لا أقول أن أراهن على المزرعة على يم! العلامات التجارية الأسهم، ولكن على أقل تقدير أنها تفهم جمهورها. الشعب الذي سوف يكون بالإهانة من قبل هوت دوغ بيتس بيتزا لن تشتري أي شيء في بيتزا هت على أي حال، وجمهورها الأساسي تخرج من "المتأنق، بأي حال من الأحوال" عندما أرسلت هذه التغريدة. وقد اكتسب بيتزا هت انتباه المشجعين وعناوين الأخبار - انها فاز بالفعل. إذا كان أي شخص يتمتع فعلا هوت دوغ بيتس بيتزا، انها سوف تكون مجرد الخردل على الكعكة.