أبحاث السوق تبين كيف يعمل تجزئة الهدف

سمارت ريتايلرز تعترف وتستجيب ل 8 اختلافات بين المستهلكين الإقليميين

أجري استطلاع أجري في ديسمبر 2015 من قبل سيفيكشينس شارك فيه 12 ألف متسوق أمريكي عبر الإنترنت في استجابات مدروسة حول التسوق في العطلات. في حين كان الهدف هو فهم أفضل ما يحبه المستهلكون ويكرهون معظمهم عن التسوق في العطلات، وكم التسوق الذي تركوه أو يعتزمون القيام به، وما الطعام والمواد الأخرى للترفيه التي يشترونها للمساعدة في الاحتفال بالعطلات.

يختلف المستهلكون على أساس إقليمي بطرق مهمة لفهم تجار التجزئة. حصلت سيفيكسيانس، في شراكة مع نبد، البيانات التي تظهر مجموعة من الاختلافات مع المتسوقين على الساحل الغربي وشمال غرب أكثر على حد سواء والمتسوقين في الجنوب والغرب الأوسط على حد سواء أكثر. وهذا يعني أن الطيف يتغير من الغرب إلى الغرب الأوسط إلى الجنوب وإلى الشمال الشرقي.

- 2>>

البرية، الغرب المتوحش

الغربيين سوف اقول لكم انهم وضعت مرة أخرى عندما يتعلق الأمر المتسوق عطلة، ولكن سيفيكشينس هو أكثر صراحة: الغربيين يميلون إلى المماطلة عندما يتعلق الأمر بإنجاز التسوق عطلة . وبحلول منتصف ديسمبر / كانون الأول، ما زال 34٪ من المتسوقين في العطلات في الغرب الأمريكي لم يبدأوا العمل من خلال قائمة هدايا العيد الخاصة بهم. قارن هذا الرقم بالناس في نيويورك، وكان 26٪ منهم فقط من المتسوقين المتأخرين.

التقليد، التقليد

تقليد تقتل في الشمال الغربي، وبطاقات المعايدة عطلة مثال جيد.

في حين أن 68 في المئة فقط من الأمريكيين الذين يعيشون في الغرب يرسلون بطاقات المعايدة الورقية التقليدية، 72 في المئة من الأميركيين الذين يعيشون في شمال شرق القيام به. على الرغم من أنه من المرجح ليس انعكاسا على استخدامهم للتكنولوجيا في حياتهم اليومية، كانت هناك بعض الاختلافات الهامة في اختيار البطاقات الإلكترونية عطلة الرقمية.

حيث أرسلت 13 في المئة من أمريكا الغربية بطاقات إلكترونية رقمية، كانت الأرقام أقل بكثير بالنسبة للمناطق الأخرى. و 7 في المئة فقط من شمال شرق البلاد أرسلوا بطاقات إلكترونية رقمية، في حين حذر الناس من مناطق أخرى في نسب مئوية أصغر بكثير. وكان الجنوبيون في 8 في المئة و ميدوستيرنرز اختار الرقمية في حوالي 10 في المئة.

إلى أي مدى يمكن أن تنشر شجرة التنوب في منزل شخص ما؟

وينظر الاتجاه التقليدي المعاكس في اختيار أشجار عيد الميلاد. ومن المثير للاهتمام أن 39 في المئة من الغربيين الأميركيين يختارون الخضرة الحقيقية، وهو أعلى بنسبة 5 في المئة من حتى شمال شرق، الذين تحيط بهم فدان من أشجار دائمة الخضرة. دون المواقف الطبيعية من الأشجار دائمة الخضرة المحلية، وليس من المستغرب، اختار 19٪ فقط من ميدوستيرنرز أشجار التنوب الطازجة لمنازلهم في وقت عيد الميلاد.

العيد، المجاعة، أو عطلة النظام الغذائي؟

عيد الأعياد التقليدية ليست عموما أن صحية. ولكن الناس الذين يعيشون على الساحل الغربي تميل إلى أن تكون واعية تماما الصحة، ووجبات عطلتهم تعكس هذا الوعي. وفي استطلاع للرأي أجري على الإنترنت في الأسبوع الأول من شهر كانون الأول / ديسمبر 2015، تم اختيار أغذية صحية بنسبة 35 في المائة من الغربيين لتناول وجبات عطلتهم. وهذا يعني أن الأطعمة عطلة كانت في المقام الأول العضوية، خالية من المضادات الحيوية والمنتجات الحيوانية المعالجة بالهرمونات، وليس لديها مكونات اصطناعية، وكانت الدهون منخفضة إلى حد كبير.

في المقابل، فقط 26 في المئة من ميدوستيرنرز على وجه التحديد لاختيار أفضل صحة، أفضل بالنسبة لك الأطعمة لوجبات العطلات.

الاتجاهات التي كشفت سيفيكسيانس من خلال الاقتراع على الانترنت الإقليمي يعكس القيم الشاملة وتفضيلات نمط الحياة من الأميركيين. الناس في الغرب الأوسط تميل إلى أن تكون محافظة، مع التمسك بالممارسات والمعتقدات القديمة، إلا إذا أعطيت سببا وجيها جدا للتغيير. الناس الذين يعيشون على الساحل الغربي هي كل شيء عن التغيير، كما هو تأثير ثابت في حياتهم كوتيديان.

المصادر:

سيفيكشينس. 8 طرق المستهلكين عطلة متجر مختلف في جميع أنحاء الولايات المتحدة نبد.