تعريف التسويق لأبحاث الإعلانات

يستند الإعلان إلى أبحاث عالية الجودة، سواء بالنسبة إلى الإعلانات الأكثر فعالية مع المستهلكين الحاليين أو المحتملين، وكذلك في نجاح كل حملة تسويقية.

ما هي أنواع البحوث الإعلانية المختلفة؟

سوف تقوم العلامة التجارية عادة بإجراء بعض البحوث في عادات وتفضيلات عملائها قبل إطلاقها حملة إعلانية. هذا الأظافر على فهم من هم عملائها، وكذلك ما يناشدهم وما يبحثون عنه في المنتج أو الخدمات.

- 1>>

غالبا ما يتم توسيع قاعدة الإعلانات للعملاء المحتملين في مجموعات مختلفة عندما تتطلع الشركة لإطلاق منتج جديد حتى يمكن للعلامة التجارية أن تفهم ما هي مكانتها في السوق، وخلق رسالة تتحدث إلى تلك السوق .

يركز نوع واحد من أبحاث الدعاية المشتركة على فعالية الإنشاء. ويتم ذلك في جميع مناحي الإعلانات المختلفة، بما في ذلك الطباعة والتلفزيون والإذاعة والأشكال الرقمية. ويظهر الأفراد أشكالا مختلفة من الدعاية ويسألون عما يفكرون به في مختلف المنتجات التي يتم عرضها، مثل ما إذا كانوا سينظرون في شرائها ومدى معرفتهم بالمنتج ككل كنتيجة للإعلان.

قياس النجاح

بعد إجراء الحملة، سوف تقيس البحوث الإعلانية نجاح الإعلان عن طريق محاولة فهم مقدار التأثير الذي تحدثه على مبيعات المنظمة. هذا النوع من البحوث الإعلانية يمكن أن تساعد في تحديد نجاح منصة الإعلان.

إنها الأكثر فعالية عند مقارنة أشكال الإعلانات البديلة من خلال أسواق مختلفة. وهذا يمكن أن يساعد الشركة على فهم ما إذا كانت تحتاج إلى مراجعة أساليبها الإعلانية.

-

طرق بحث الإعلانات

تقوم بعض الماركات بإجراء البحوث داخليا وتطلب من العملاء ملء أو استطلاع كامل، سواء عن أنفسهم أو كيفية تحديدهم للمنتج أو الخدمة التي تقدمها الشركة .

هذه المسوح يمكن أيضا حساب رضا العملاء.

آخرون يعتمدون على شركات أبحاث الإعلانات من طرف ثالث للتأكد من أن الدراسات مستقلة وغير منحازة. ويمكن استخدام مجموعة متنوعة من الطرق المختلفة لتوفير البحوث الإعلانية بالإضافة إلى الدراسات الاستقصائية. يعرض البعض إعلانات للأفراد ويطلب منهم نقل ما رأوه وما إذا كان المنتج "غرق في" وكان له تأثير. ويرصد آخرون ما إذا كان قادرا على توليد اهتمام في المنتج من خلال عرض ما بدا الفرد أو بحثت بعد التعرض لها.

ما هو الغرض من إجراء البحوث الإعلانية؟

الغرض العام من هذه الأشكال المختلفة من البحوث الإعلانية هو تحسين الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك وزيادة الإيرادات.وينبغي أن تخلق شكلا أفضل من الإعلانات التي تصل إلى السوق المستهدف بكفاءة أكبر وكفاءة أكبر. مع مرور الوقت، يمكن لشركة أو وكالة إعلانات صقل وتنقيح رسالتها إلى مزيد من تحسينه، فضلا عن تحسين أعماله مع نتائج s أن يتطور.