كيف باريلا المستهدفة الأم المدونين لإطلاق وجبات جديدة

فئة وجبة الجرف المستقرة هي 2 مليار دولار، تقزمها فئة الوجبات المجمدة الضخمة التي تبلغ قيمتها 8 مليارات دولار.

نحن نعرف باريلا لصناديقها الزرقاء المألوفة من المعكرونة وخط عالي الجودة من صلصة المعكرونة. ولكن وجبات باريلا ميكرويفابل؟ وعلى الرف وليس في الممر الغذاء المجمدة حيث نشتري قراءة وجبات الطعام؟

اضطررت إلى الاتصال بالشركة للحصول على نظرة ثاقبة حول طرح هذا المنتج الجديد ولماذا اختاروا على وجه الخصوص وجبات مستقرة على الرف.

ما هي اتجاهات المستهلكين التي دعمت تطوير المنتجات الجديدة لوجبات باريلا المايكروويف؟

إن تقارب الاتجاهات دعم إطلاق هذا المنتج:

• زيادة الوقت المستهلك جوعا،
• الحاجة إلى حلول وجبة سريعة سريعة و
• الرغبة في الجودة والتغذية.

"العديد من الخيارات وجبة مريحة متاحة للمستهلكين اليوم، ولكن هذه الخيارات تميل إلى أن لا تكون لذيذة، مصنوعة مع قائمة طويلة من المكونات (العديد من غير يمكن التعرف عليها) وتشمل المواد الحافظة.بالإضافة إلى ذلك، هذه الخيارات تتطلب 4-6 دقائق لإعداد و / أو تتطلب التبريد / الفريزر التي قد تكون تحديا عند إعداد هذه الوجبات في المكتب ". وفقا للشركة.

تطوير العلامة التجارية لتحديد المواقع

والاعب الرئيسي في وجبات الجرف مستقرة هو كرافت ماك والجبن!

وبالنظر إلى التقاء الاتجاهات، والوقت المستهلكين جوعا، والرغبة في خيارات وجبة صحية و "التسمية نظيفة" (وهو ما يعني المكونات التي يمكن أن نفهم)، والطبقة الجاهزة مستقرة الجرف وجبة جاهزة لجودة عالية باريلا الميكروويف وجبات.

لذا فإن وضع العلامة التجارية لقطاعات العملاء الخاصة بهم هو … وجبات الرف مستقرة مع تفوق المنتج والجودة، ونفس التركيز من المكونات الطبيعية 100٪ في المعكرونة الجافة والصلصات جريد، جاهزة في 60 ثانية فقط، وتقديم وجبة لذيذة ومغذية هو متاح بسهولة في أي وقت وفي أي مكان.

ثقافيا، المستهلكين الأمريكيين لم يعتادوا على استقرار الرف كمستهلكين في أجزاء أخرى من العالم، فماذا أخذت في الاعتبار هذا الجرف مستقرة مقابل المجمدة؟

وجبات مريحة في الولايات المتحدة إما مجمدة أو مبردة. في كثير من أجزاء من المستهلكين في العالم تستخدم لشراء الرف إصدارات مستقرة من المنتجات ونحن اعتادوا على رؤية في المثلجات المبردة أو المجمدة. على سبيل المثال، بارمالات الحليب، شعبية في جميع أنحاء العالم ولكن لم يمسك حقا هنا في الولايات المتحدة. لماذا ا؟ لأننا معتادون على الحليب المبردة واستهلاكها الباردة.

يقول باريلا أن "شكل مستقر الرف يوفر مستوى أعلى من الراحة.تطويرها مع المهنيين مشغول في الاعتبار، وجبات الميكروويف باريلا هي الرف مستقرة بحيث يمكن للمستهلكين رمي لهم في حقيبتهم في طريقهم للخروج من الباب، أو الحفاظ على العرض في درج مكتبهم.

ما هي الجوانب المبتكرة لهذه العبوة الجديدة؟

هل أنت على دراية بزبادي فاج اليوناني الذي يأتي في الكوب البلاستيكي المقصورة المزدوجة … جانب واحد هو الزبادي و الجانب الآخر هو الفاكهة، حسنا، باريلا ميكروافابل وجبات تعبئتها في صواني منفصلة - واحدة للمعكرونة واحدة للصلصة - للحفاظ على الذوق، والملمس، ونضارة.

فكرة عظيمة منذ المعكرونة يذهب ليتب قليلا عندما يكون - <->

بالإضافة إلى ذلك، التعبئة والتغليف تمكن المستهلكين لتخصيص وجباتهم (تحديد مقدار الصلصة التي يريدون على المعكرونة الخاصة بهم) .وقد وضعت التعبئة والتغليف علبة مزدوجة

<- ->>

ما هي العوامل التي أقنعت مشتر السوبر ماركت لوضعها على الرف؟

وفقا لباريلا "استجابة التجزئة على ميكروويف باريلا وكانت الوجبات إيجابية للغاية مع العديد من العملاء الرئيسيين بما في ذلك بوبليكس وسيفوي إعادة وضع رفوفهم

خارج الجدول الزمني لاستعراض الفئة المقرر للحصول على هذه الوجبات على الرفوف في أسرع وقت ممكن ". ما لا يدركه العديد من أصحاب المشاريع الجدد في مجال الأغذية أن الغالبية العظمى من تجار التجزئة يقومون بمراجعة وإعادة تعيين الفئة مرة واحدة أو ربما مرتين سنة … يجري قبولها خارج الإطار الزمني الزمني للشراء هو شهادة حقيقية على تفرد خط الانتاج.

تذكر أن مشتري محلات السوبر ماركت بالتجزئة يريدون دائما أن تظهر لهم "شيئا لم يكن لديك!".

الحماس هو أيضا قوي جدا في قنوات بديلة مثل وول مارت، الهدف، ونادي. الفئة المشترين في هذه القنوات يعتقدون باريلا الميكروويف وجبات الطعام مع جودتها والراحة سوف عكس الاتجاهات المتراجعة في وجبات الرف مستقرة.

كيف عامل وسائل الاعلام الاجتماعية في تطوير المنتجات الجديدة؟

استفادت باريلا من وسائل التواصل الاجتماعي لتقديم إطلاق المنتجات المجانية على موقع باريلا وصفحتها على الفيسبوك. تستخدم باريلا وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في تحديد الأصناف المستقبلية. وقد نشر المستهلكون العديد من الثناء على صفحة الفيسبوك باريلا.

استثمرت باريلا على ما يبدو في التواصل مع مدونات الأم من خلال برنامج السفراء الملائمين … وهو موقع شارك العديد من المدونين الأم. هذه المؤثرات الاجتماعية لديها قدر كبير من التأثير في التأثير على قرارات الشراء من الامهات مشغول. باستخدام المدونين الأم أصبح بسرعة للاختيار للشركات الغذائية الاستهلاكية والعلامات التجارية مثل ماكدونالدز تعتمد بشكل متزايد على هؤلاء المؤثرين لتطوير المنتجات الجديدة وإطلاق رؤى.

- <>>

جميع الإعلانات في العالم لا يمكن أن تحل محل الموافقات الأصيلة مثل موميتفوروارد بلوجر تيناريال:

" كنت سعيدا بتناول وجبات باريلا المايكروويف لتلك اللحظات، مثلهم وأشعر أنني بحالة جيدة بما فيه الكفاية عن المكونات والتغذية التي أود أن استخدامها مرة أخرى.أعتقد بصراحة أنها واحدة من أفضل تذوق خيارات من الوجبات الميكروويف هناك … ودون المكونات فظيع. "

نظرا للاتجاهات في المستهلكين الذين يبحثون عن أطعمة طبيعية مريحة مصنوعة من مكونات بسيطة، يمكنك أن تتوقعوا رؤية المزيد من المنتجات مثل باريلا والمزيد من عمليات الاستحواذ على شركات الأغذية التي تخدم هذه الاحتياجات.