الإعلان والمرأة - الكائن في الوسائط

منذ تقديم الإعلان قبل عدة قرون، تم اعتراض النساء، وفي بعض الحالات، تعرضن للإهانة أو التدهور. في عام 2010، شريط فيديو مدته خمس دقائق يضم جان كيلبورن كان فيروسي، ورفوف أكثر من 2 مليون مشاهدة؛ وتغطي الآثار السلبية جدا للإعلان على النساء والفتيات.

كما يذكر جان في بداية الفيديو، لم تتحسن الأمور؛ في الواقع، أنها قد أصبحت أسوأ.

والآن، بعد حوالي ست سنوات، ما زلنا نرى نفس أنماط الموضوعية والاستخدام غير العقيد للنساء شبه العاريات في الحملات الإعلانية.

ومع ذلك، فإن المشكلة قد تجاوزت الجنس. صورة امرأة شبه عارية في السبعينات والثمانينات ليست حتى قريبة من امرأة شبه عارية اليوم. مع ظهور فوتوشوب، ومع إعادة لمس السائد الآن حتى عندما الناس الشهيرة ظهرت في الإعلانات لا تريد تحرير الصور، والصور من النساء التي لا تشوبه شائبة، ومن المستحيل تشريحيا، ضارة على العديد من المستويات.

المرأة "المثالية" في مجال الإعلانات

أنشأت الإعلانات والتسويق وصناعة الأزياء نوعا جديدا من النساء غير موجود في العالم الحقيقي. أنت تعرف هنا جيدا، ولكن دعونا ننظر في معالمها الرئيسية:

• هذه المرأة لا يوجد لديه التجاعيد، العيوب أو ندوب. بشرتها مثالية.
• لديها مستحيلة طويلة، على نحو سلس، و الأرجل الساقين.
• خصرها صغيرة جدا من شأنه أن يجعل دمية باربي غيور.

• ثديها الوفير والأرداف هي معجزات تتحدى الجاذبية.
• لديها رأس شعر حريري مشع يشبه سغي.
• عينيها مشرقة بشكل مبهر.
• أسنانها هي أبعد من الأبيض. فهي على التوالي، والكمال، وغير واقعي تقريبا.

ويطلب من الرجال في سن مبكرة أن يرغبوا في هذه المرأة. هذه هي المرأة ظهرت في الإعلانات للعطور والملابس الداخلية.

هي هي سينترفولد في بلاي بوي. انها المعيار لضبط حياتك من قبل.

المرأة، من نفس سن مبكرة، ويقال أنها يجب أن تبدو مثل هذه المرأة. يجب أن تهدف إلى أن تلك الساقين طويلة، أن الجلد المثالي، والشعر الجميل، والجسم لا يصدق.

إليك المشكلة؛ أن المرأة لا وجود لها، في أي مكان. هي نتاج ساعات في كرسي ماكياج وأيام من إعادة لمس الصورة. الخصر ليس ذلك نحيل منذ لا امرأة مع الخصر أن نحيل يمكن ارتداء D- كوب دون مساعدة من يزرع و / أو الجراحة. كل امرأة لديها عيوب في جلدها لأن كل امرأة إنسانية.

النساء في الإعلانات ليست بشرية. فهي خلق صناعة مهووس الكمال، وبيع المنتجات للنساء التي يدعون أنها سوف تساعدهم على تحقيق الهدف المستحيل التي وضعتها.

هذه هي الوظيفة الرئيسية للإعلان. إنشاء حاجة. ثم، تقديم شيء لملء تلك الحاجة.في هذه الحالة، يشرب الرجال بعض ماركات البيرة لأنها تربطهم بتلك النساء المستحيلات. والنساء (والفتيات) شراء بعض الملابس، والأطعمة، ومنتجات ماكياج في محاولة عبثا تشبه لهم.

هذا هو مثال عقم. لا يمكن أن يكون لديك امرأة موجود فقط في ملف فوتوشوب. لا يمكنك أن تصبح امرأة تم إنشاء ساقيه مع أحدث البرامج.

ومع ذلك، فإن هذا النوع من الإعلانات منتشر لأنه يبدو أنه لا يزال يعمل.

لماذا هذا الواقع المستحيل العمل؟

ونحن نعلم جميعا أنها كاذبة. ربما لا نعرف إلى أي مدى، ولكننا حقا لا نرى النساء (والرجال) في الحياة الحقيقية تبحث في أي مكان بالقرب من جيدة كما يفعلون في الصورة. في الواقع، حتى المقارنات جنبا إلى جنب من قبل وبعد صانعي لا شيء مقارنة مع قبل وبعد تأثيرات فوتوشوب. ومع ذلك، لا يزال هذا النوع من الصور يزدهر.

لماذا؟

الجواب هو … نريد الحلم. نحن نريد أن نفكر أنه ربما، ربما ربما، يمكننا أن ننظر وكأننا إذا اشترينا المنتج المناسب وتناول الطعام المناسب. لدينا اللاوعي يخبرنا أنه إذا كنا شراء البيرة المناسبة أو كولونيا، ونحن قد مجرد جذب عارضة الازياء على مربع. فرص واحدة في مليون ونحن لن.

ولكن كما قال لويد كريسماس في البكم ودمبر، "لذلك أنت تقول أن هناك فرصة؟"

هل يمكن أن يتم أي شيء؟

ربما. لكنه طريق صعب.

حاولت العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك دوف و إيري، الابتعاد عن الصور المثالية للكمال. يدعون أنهم "خالية من فوتوشوب"، والاحتفال الحقيقي، ومتنوعة النساء. وبطبيعة الحال، فإنها لا تزال تستخدم المرأة جذابة جدا في حملاتها، لأنه في نهاية اليوم، والمشترين لا تزال سطحية إلى درجة. انهم لا يريدون أن نرى الناس العاديين النمذجة الملابس، تماما كما أنها لا تريد أن ترى الرجال العاديين والنساء في الأفلام وعلى شاشة التلفزيون.

إذا كنت تعمل في إحدى الوكالات، يمكنك توجيه العميل بعيدا عن صور "تسوق" نموذجية للنساء. تذكر، أنه من المستحيل على العميل لشراء إعلان جنسي، الكمال إذا لم تقدم الوكالة واحدة. لذا، فإن الخطوة الأولى التي يمكن أن تتخذها الوكالات هي التفكير أكثر حول ما يدفع الناس حقا.

في نهاية اليوم، ماذا تريد المرأة أن ترى؟

هل يريدون أن يقصفوا بصور الكمال؟ معظم الرجال لا تشتري الملابس الداخلية على أساس الجسم أدونيس من الرجل على العبوة. في الواقع، كونها مختلفة، جلب الفكاهة، أو شيء ملتوي هو أكثر عرضة لجذب الانتباه. ربما حان الوقت لعلاج النساء مع أكثر من ذلك بقليل الاحترام، وتبين لهم شيئا جميلا على الجسم الذي ليس 100٪ الكمال. أعتقد أنها يمكن التعامل معها.

العلامات التجارية البيرة هي، والحمد لله، والابتعاد عن النماذج شبه عارية كذلك. حركة البيرة الحرفية آخذ في الارتفاع، وأنها لا تحتاج الأرانب بلاي بوي لمساعدتهم على بيع. للأسف، فإن معظم الرجال لا تزال تنجذب إلى صور مثقبة مثير.

في نهاية اليوم، هذا شيء سوف يستمر في إثارة النقاش. سيكون هناك دائما موضوع كل من المرأة والرجل في الإعلان.ولكن من الأفضل، وأكثر صعوبة، للإعلان دون استخدام الصور. تذكر لماذا حصلت على الإعلان. بيع مع الجنس هو لا العقل، لكنه أيضا بلا دماغ. دعونا نفعل ما في وسعنا لتقديم إعلانات أفضل وأقوى لا تعتمد على الجنس.