أنشئ تصنيفات الأخبار التلفزيونية مع الترويج الموضعي

الترويج للأخبار الموضعية هو أحد الأشكال الرئيسية الستة للإعلانات الإعلامية. ولكن عندما يتعلق الأمر باستخدام الترويج الموضعي لدفع الجمهور إلى مشاهدة نشرة الأخبار التلفزيونية، انها أداة التي غالبا ما تبدد. باستخدام ميزة الترويج الموضعي بشكل فعال، يمكنك الاطلاع على نتائج لبث الأخبار في تقييمات نيلسن.

تعزيز الموضعي: أساسيات

الترويج الموضعي لبث الأخبار هو بسيط. تسليط الضوء على القصص التي تعتقد أنها الأكثر اهتماما الاستيلاء من أجل إرسال المشاهدين إلى أنباء هذا المساء.

في كثير من الأحيان، يتم كتابة الترويج الموضعي باعتباره فكرة لاحقة.

هذا مثال على الترويج الموضعي الضعيف: "الليلة على أكتيون نيوس 4، يجتمع مجلس المدينة لمناقشة القضايا، سيكون لدينا تقرير كامل، كما سنوضح التغييرات في القانون الاتحادي تؤثر على كيفية دفع دافعي الضرائب لضرائب الدخل لديهم سوني سنو لديه الطقس وجوك بطل الرياضة، وهذه الليلة على أكتيون نيوس 4. "

هناك عدة أسباب لهذا هو الترويج الموضعي سيئة. أولا، لا يشير العرض الترويجي إلى ما يشاهده المشاهد. وسوف توفير المال، أن تكون أكثر ذكاء، وتبحث أفضل؟ كل الترويجي لم يكن قائمة بضع قصص ويقول أن الطقس سوف يكون الطقس والرياضة الرجل سوف يكون الرياضة.

وإليك طريقة واحدة لجعله أفضل: "الليلة في 11 على أكتيون نيوس 4، مجلس المدينة يريد تغيير الطريقة التي يتم جمع القمامة الخاصة بك.هل القمامة الخاصة بك تتراكم إذا كنت فقط الحصول على الخدمة مرة واحدة في الأسبوع؟

أيضا، لا تفوت نصائح لإيداع ضريبة الدخل، والقانون يختلف الآن عن الطريقة التي يجب أن تقدم بها، بالإضافة إلى أن عطلة نهاية الأسبوع ستكون عملية غسل؟ في فيلم أكتيون نيوس 4 أت 11 ".

هذا المثال الثاني يسلط الضوء على فوائد المشاهدين، بينما يسقط عبارات لا معنى لها مثل" سيكون لدينا تقرير كامل ". لأن تعزيز موضعي يعمل: 10 إلى: 30 على الهواء، يجب أن تعول كل كلمة.

المثال الثاني يتطلب من الكاتب الترويجي أن يعرف تفاصيل القصة. ومن شأن هذا الجهد الإضافي أن يجعل من الترويج الموضعي من خلال فوضى استراحة تجارية لانتزاع المشاهدين وإرسالها إلى نشرة الأخبار. لاحظ أيضا الإشارة إلى "أنت" في المثال الثاني مقابل "سنقوم" في الأول. كتابة "أنت" هو أكثر مباشرة.

لماذا الترويج الموضعي مهم

الترويج الموضعي ليس شكسبير. هذا هو دور تعزيز الصورة. لكنه يوفر رشقات نارية قصيرة من الإعلانات ليلة واحدة فقط التي يمكن أن تحدث فرقا في التصنيفات، وخاصة بالنسبة للمحطات التي ليست قادة السوق.

وذلك لأن محطة رائدة في السوق لديها بالفعل جوهر مدمج من المشاهدين الذين سوف تصل قيمتها، بغض النظر عن المحتوى. ولكن قد يقتنع هذا المشاهد الأساسي للتبديل إلى محطة تصنيف # 2 أو # 3 إذا كان هناك سبب مقنع للقيام بذلك.

السبب لن يكون بسبب التحول المفاجئ في الولاء لفريق الأخبار المختلفة. وسوف يكون ببساطة لأنه تم جذبه إلى الرغبة في مشاهدة القصة التي تهمه.

صحيح، أن القصة العظيمة سوف تطلق الليلة في 11 ثم تكون التاريخ. ولكنك حصلت على هذا المشاهد لتلخيص أخبارك الليلة، وفي ليلة الغد، ستنشئ حملة ترويجية كبيرة أخرى لإغراء شخص آخر.

تفعل ذلك بما فيه الكفاية مرات وكنت قد بدأت الاتجاه الذي سوف تظهر في التصنيفات.

ماذا ندف

اجتماع مجلس المدينة الروتينية أن كل محطة تلفزيونية مغطاة قد تكون القصة الرائدة الخاصة بك، ولكن لا ينبغي أن كسب تلقائيا بقعة في تعزيز هذا المساء موضعي. إذا كان على كل محطة، ثم المشاهد ليس لديه سبب وجيه لمشاهدة تغطية المحطة الخاصة بك. إذا كان اجتماع روتيني، فإن القصة ليست خاصة بما فيه الكفاية لجعلها يجب أن نرى.

ابحث عن القصص الأكثر فائدة للمشاهد. يمكن أن تكون قصة عن طريقة جديدة لعلاج السرطان أو وسيلة أفضل لدفع إلى وسط المدينة صباح الغد. القصص التي تساعد الناس مصممة خصيصا للترويج الموضعي.

بعد ذلك، ابحث عن فيديو مقنع. بعض المنتجين يطلقون عليه "حلوى العين". حرائق الهشيم المستعرة، بيليوب بين الولايات أو ثعالب الطفل هي مجرد صور جيدة أن المشاهدين سوف نتذكر بعد الترويجي هو أكثر.

يمكنك أيضا مراعاة التركيبة السكانية للجمهور في المساء. إذا كان لديك الترويج الموضعي قيد التشغيل خلال لعبة كرة القدم أو خلال جوائز توني، التي ينبغي أن تنعكس في القصص التي تختارها وكيف تكتب السيناريو. يستجيب المشاهدون من الذكور والإناث بشكل مختلف لما تقوله وما تعرضه.

وأخيرا، تذكر أن أذكر الوقت والمكان - الكثير. "الليلة" أو "الليلة في 11" ليست كافية. حاول أن تقول "الليلة في 11 على أخبار العمل 4" مرتين إلى ثلاث مرات في الترويجي الخاص بك. يبدو وكأنه مبالغة، ولكنك تتنافس مع كل شيء آخر في غرفة معيشة المشاهد من أجل إجراء عملية البيع.

لا يتم تدريس الترويج الموضعي في فئة الصحافة الجامعية. يقول الأستاذ هذا لأنه ليس صحافة على الإطلاق، ولكن الإعلان. في حين أن هذا صحيح، يمكن لأي منتج الأخبار وغيرهم من الكتاب الأخبار تعزيز بسهولة تقييماتهم ومهنهم من خلال إتقان الخطوات البسيطة في بيع نشرة الأخبار التلفزيونية.