ما هو العنوان الرئيسي وما الذي يجعله كبيرا؟

هتبس: // ووو. التوازن. كوم / أدفرتيسينغ-إندوستري-بروفيل-بيل-برنباش-38613

من الأيام الأولى للإعلان، إلى لوحات الإعلانات اليوم، والإعلانات المطبوعة، ومشاركات وسائل الاعلام الاجتماعية، العناوين هي واحدة من أهم جوانب أي كامبيغم الإعلان.

عنوان جيد يمكن جذب الانتباه. يمكن لعنوان رئيسي أن يحول العملاء المحتملين إلى عملية بيع. ولكن ما هو الفرق بين العناوين التي تفعل فقط وظيفة، والعناوين التي تحصل حقا تحت الجلد من المستهلك؟

للإجابة على ذلك، دعنا نفحص أولا عنوان العنوان:

ما المقصود بعنوان رئيسي؟

عنوان رئيسي في الإعلان يلفت الانتباه كثيرا مثل عنوان صحيفة. تم تصميم عنوان الإعلان ليكون النسخة الأولى التي يقرأها العميل المحتمل، وعادة ما يكتبها مؤلف النصوص (ولكن يمكن أيضا صياغتها من قبل مؤلف مؤلف / فريق مدير فني، أو أي شخص في قسم الإبداع). النص الغامق، وحجم الخط الكبير، وألوان مختلفة هي بعض الطرق المستخدمة لجعل العنوان تبرز من النسخة. يجب كتابة العنوان بشكل جيد لكي يكون فعالا ورسم القارئ في الإعلان.

أنواع العناوين

هناك عموما نوعان من العناوين الرئيسية.

النوع الأول يعمل جنبا إلى جنب مع صورة. إذا تم تنفيذ الإعلان بشكل جيد، فإن كلا العنصرين يعتمدان على بعضهما البعض لإنشاء إعلان أكبر من مجموع أجزائه. وهناك مثال كلاسيكي على ذلك هو إعلان فولكس فاجن يضم ميكانيكي تحت الأريكة الطبيب النفسي، مع عنوان "هل نحن قيادة الميكانيكا لدينا من الصعب جدا؟" العنوان وحده ليس كبيرا.

الصورة وحدها مربكة. ولكن معا، فإنها تخلق إعلانا رائعا.

العنوان الآخر هو العنوان الذي لا يحتاج إلى صورة (أو لديه صورة لا تضيف أي شيء إلى العنوان). واحد فقط أن ننظر إلى لوحة الكلاسيكية للالاقتصادي لمثل هذا المثال - "أنا لم أقرأ الإيكونوميست". - متدرب إداري، 42 سنة.

تقليديا، كان الأخير هو كيفية إنشاء وطباعة ونشرها على مدى عقود. وسيعمل مؤلف النصوص على نسخ العنوان الرئيسي والجسم لإعلان ما. هذا الإعلان سوف يذهب بعد ذلك إلى قسم الفن، حيث مدير الفن و / أو مصمم خلق الصور التي لعبت قبالة عنوان في بعض الطريق، أو تكمل ذلك. كانت هذه طريقة قديمة في القيام بالإعلانات، ولكنها كانت حجر الزاوية في كل إعلان تم إنشاؤه في الأربعينات والخمسينات وأوائل الستينيات. ثم جاء بيل برنباخ على طول.

أحدث ثورة في الصناعة من خلال وضع مديري الفن وكتاب السيناريو معا كفرق. بدلا من نسخ النسخة الأولى، وصورة يتم إنشاؤها لمرافقتها، تم إنشاء الحملة الإعلانية بالكامل من قبل الفريق. ربما جاءت الصورة أولا. ربما تم صياغة الفكرة، وجاء العنوان والصورة بعد ذلك. هو الأساس الذي بنيت عليه جميع الإعلانات الحديثة.

كيفية كتابة عناوين رائعة

يبدأ عنوان رائع بموجز خلاق رائع. في الواقع، يعتقد العديد من المخرجين المبدعين أن اقتراح البيع الفريد (أوسب) في موجز هو أول عنوان كتب على الإطلاق للحملة. ومن مهام القسم الإبداعي أن يكتب عناوين أفضل من ذلك. على سبيل المثال يأتي من جون هيني، مدير حساب على آبي الحياة التأمين المرض الحرجة، الذي كتب أوسب "لا تدع مرضك تشل عائلتك". انها عنوان رئيسي، و أوسب قوية.

وبمجرد حصولك على ملخص إبداعي رائع، تعلم كل ما تستطيع عن المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها. إذا كان ذلك ممكنا، يكون أمامك، على مكتبك. إذا كان سيارة، محرك الأقراص. إذا كان المعالج التدليك، والحصول على التدليك. تحتاج إلى تزج نفسك في المنتج.

بعد ذلك، يمكنك الاطلاع على مكان عرض الإعلان. هل يحدث على لوحة في تايمز سكوير؟ هل هو الذهاب في مجلة؟ إذا كان الأمر كذلك، أي واحد، وأين في المجلة؟ الصفحة الخلفية، انتشار المركز، عكس صفحة المحتويات؟

وأخيرا، ابدأ الكتابة. لا تقلق بشأن كونها ذكية أو إنشاء عناوين مذهلة من الحصول على الذهاب. مجرد بدء الكتابة. اكتب فوائد المنتج. كتابة الخبرات. كتابة الكلمات التي تربط المستهلك مع جوهر المنتج أو الخدمة. كنت ترغب في الحصول على كل ذلك على ورقة (نعم، ورقة بشكل مثالي) بحيث يمكن أن تبدأ الأفكار في تشكيل ودمج معا على الصفحة.

ارجع إلى أفكارك، وستبدأ في رؤية الاتصالات. الكلمات سوف تقفز. سوف العبارات البوب. فجأة، اثنين من الأفكار التي لا علاقة لها على ما يبدو تتضافر لتصبح عنوان ذكي، مقنعة.

30 من أفضل إعلانات

هناك الآلاف من الآلاف من العناوين التي تستحق أن ينظر في القائمة. الكثير من كبيرة منها مكتوبة كل عام. ولكن هناك بعض التي ترتفع ببساطة فوق، وليس من المستحيل أن ننسى. إليك 30 عنوانا تستحق مكانها في تاريخ الإعلان.

1. "لقد ضحكوا عندما جلست على البيانو - ولكن عندما بدأت اللعب" - مدرسة الموسيقى الأمريكية
2. "أنا لم أقرأ الإيكونوميست". - متدرب إدارة، 42 سنة. - إكونوميست
3. الليمون - فولكس فاجن بيتل
4. التفاح جعل الجزر كبيرة - أبل
5. "في 60 ميلا في الساعة بأعلى ضوضاء في رولز رويس جديدة تأتي من ساعة الكهربائية" - رولز رويس
6. أين النساء اللاتي يكرهن شعرهن به - هورست صالونات
7. أمس قلت غدا - نايك
8. ماري ريتش. قتل الزوج. كرر. - أبك النهار
9. في إحدى الولايات الأمريكية، عقوبة تعريض نفسك هي الموت - مشجرة
10. هل هذا هو أفضل إعلان مكتوب من أي وقت مضى؟ - الشراكة في الكرة
11. لماذا يجب أن تفكر بجدية في قتل نفسك - السامريون
12. في استطلاعات الرأي، كان 100٪ من القراء الاقتصاديين واحد - الإيكونوميست
13. حيث النساء اللاتي يكرههن شعرهن - هورست صالونات
14. إذا كان اللحام ليس قويا بما فيه الكفاية، السيارة سوف تقع على الكاتب - فولفو
15. لا تفقد زيبو الخاص بك. أصدقاء مدى الحياة نادرة - زيبو
16. انها مثل أمي تستخدم لجعل.قبل اعتقالها - سيدر جاك هارد سيدر
17. ماكنرو يقسم عليها - نايك
18. لا مجرد مواكبة جونزيس. اجتيازها. - بورش
19. إذا كنت لا تعترف به، وربما كنت غير مستعد لذلك - شيفاس ريجال
20. ساعات المنبه. المطارق. ساعات التنبيه. - الهدف
21. مرحبا الفتيان - وندربرا
22. من الأيام عندما كان الرجال الرجال. وهكذا كانت النساء. - مشجرة
23. هل تضع خططا لوفاة زوجتك؟ - دير الحياة
24. أي واحد من هؤلاء الرجال تعتقد أنه سيكون الأفضل في الاغتصاب؟ - دليل المحامين الإقليمي
25. ترامب دونالد - الإيكونوميست
26. وقف الحلم والبدء في الحلم - ايكيا
27. تلتقط خمس مرات أكثر من النساء لامبورغيني - دايهاتسو
28. هل يمكن أن تتحول الخد الآخر؟ - شرطة العاصمة
29. حلت البرازيل مشكلة كيفية إبقاء الأطفال خارج الشوارع. اقتلهم. - منظمة العفو الدولية
30. إعادة اكتشاف الفن المفقود من الإهانة - أقلام باركر

العمل الجاد، إجراء البحوث الخاصة بك، وكنت يمكن أن تجعل من على القائمة.