ما هو المتجر في صناعة الصحف

عانت الصحف منذ وقت طويل على أيدي أشكال جديدة من وسائل الإعلام. بالنسبة للأجيال الشابة، الاستيقاظ لقراءة ورقة لم تكن عادة. ولكن إذا كانت الصحف تدير إنصاف علامتها التجارية مع المهارة، فإنها يمكن أن البقاء على قيد الحياة وتصبح جزءا قيما من الحياة اليومية. نلقي نظرة على ما هو في مخزن لصناعة الصحف.

الصحف يجب أن تواجه الواقع

كان النقاد يقولون إن الجريدة قد ماتت لسنوات، في حين أن البعض في صناعة الصحف قاوموا بعناد مثل هذا الادعاء، ومعظمهم من ارتباطهم العاطفي بالطباعة.

الحقيقة هي في مكان ما في الوسط.

أوس توداي ، نيويورك تايمز و وول ستريت جورنال موجودة في الكون الخاص بهم، لأن لديهم مثل هذا وصولا واسع النطاق بحيث يتمكنوا من تحمل الضغوط التي تواجه الأوراق ذات البصمة الأصغر. أوسا توداي مملوكة من قبل غانيت، في حين وول ستريت جورنال مملوكة لشركة نيوز كوربوريشن. كل من هذه الشركات لديها محفظة واسعة جدا أن أي نضالات مالية يمكن استيعابها من الأرباح في ممتلكاتهم الأخرى. في المقابل، نيويورك تايمز قد تسلط خصائصها الأخرى، مثل محطات التلفزيون المحلية، للتركيز فقط على ورقة تحمل الاسم نفسه. هذه الأوراق لديها الموارد اللازمة لجعله.

الأوراق المحلية لا تملك نفس شبكة الأمان. هذا هو السبب في أن بعض الذين يكافحون مع بيع الصحف لتعزيز الإيرادات يفعلون ما كان لا يمكن تصوره. وهم يقومون بتقليص طبعاتهم المطبوعة، ويضعون الصحف فقط ثلاثة أو أربعة أيام في الأسبوع.

في حين أن ذلك يجلب الإغاثة الفورية إلى بيت القصيد، بل هو أيضا خطير. بالنسبة لأولئك الناس الذين قرأوا ورقة مسقط كل صباح، روتين حياتهم اليومية قد تعطلت. وقد تم إدخالها لبعض الصباح مع عدم وجود صحيفة. في تلك الأيام، فإنها من المرجح أن تذهب إلى مكان آخر للحصول على جرعة من المعلومات، وربما الإنترنت.

وبما أن الإنترنت متاح على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، فقد يبدأون في التساؤل عما إذا كانوا بحاجة إلى صحيفة تم تسليمها بشكل متقطع على الإطلاق.

الأحد هو يوم الدفع للصحف

العديد من الصحف ليس لديهم مشاكل مع طبعات الأحد. هذا هو يوم الدفع، عندما يكون لديهم ورقة سمكا مع جميع المبيعات إدراج أن القراء لا تزال تتوقع. الأحد هو أيضا اليوم الذي القراء تميل إلى الاسترخاء وترغب في الجلوس على الأريكة مع شيء آخر غير الهاتف أو غيرها من الأجهزة الإلكترونية النقالة.

يجب على شركات الصحف أن تقرر ما إذا كان يمكن أن تكون موجودة مع طبعة مطبوعة فقط أيام الأحد. يجب اتخاذ هذا القرار بعد إجراء بحوث مجموعة التركيز حول ما إذا كان سيتم عرض المحتوى الإلكتروني فقط من الاثنين إلى السبت، والمصممة للناس على الذهاب، مع منتج منفصل تماما في أيام الأحد، مع مدروس، قصص مدروسة جيدا أن الإنترنت والتلفزيون و راديو لا يمكن ولن توفر.

سيكون مثل تشغيل شركتين إعلاميتين منفصلتين. ومن الواضح أنه لن يعمل لكل صحيفة، لأن جميع الناس الذين يدفعون لتشغيل المطابع يجب أن تعمل أكثر من يوم واحد في الأسبوع. ولكنه سيخفض تكاليف طباعة الصحف، التي كانت أحد الأسباب الرئيسية التي عانت منها الصحف من الناحية المالية واضطرت إلى رفع أسعارها.

يمكن أن تتخلى الورق عن الطباعة بالكامل. منح، وهذا من شأنه أن يتحدى التعريف التقليدي للصحيفة. ولكن ذلك سيتبع زمام بعض مجلات الأخبار، مثل

نيوزويك و U. S. نيوس & وورد ريبورت . هذه ليست استراتيجية سحرية من شأنها أن تضمن النجاح، ولكنها سوف تستخدم اسم صحيفة موثوق بها والعلامة التجارية بطريقة جديدة. ما هي صناعة الصحف أفضل

في محاولة أن يكون كل شيء لجميع الناس، الصحف انتهى حتى لا يخدم أحد على وجه الخصوص. وهذا هو السبب في أن الأوراق يجب أن تعود إلى ما عملت لهم خلال سنوات مجدهم.

قامت الصحف ببناء سمعتها على توفير أكثر من تغطية ضحلة للأحداث. إذا كنت تعتقد أن الأخبار التلفزيونية هو ميل واسعة وعمق بوصة واحدة، ثم الصحف يجب أن تكون عكس ذلك.

وهذا يمكن أن يعني العودة إلى جودة التحقيق التحقيق. أو تغطية متعمقة لحدث كبير أن محطات التلفزيون قد غطت فقط بطريقة سطحية.

فازت الصحف أيضا على التلفزيون عندما يتعلق الأمر بإنتاج أدلة كرة القدم الجامعية أو "أفضل منطقة" الجوائز للشركات التي اختارها القراء لخدمة أو منتجات متميزة. هناك مجموعة واسعة من المعلومات التي توفر الصحف أن أي شكل آخر من وسائل الإعلام يمكن أن تتطابق. قبل كل شيء، معظم الصحف لديها ثقة مع الجمهور أن محطات التلفزيون لا. وقد بنيت على صحافة موثوقة ودقيقة، وليس هذا النوع من الشخصية، والثرثرة مبهرج أن يجتاح بعض الإدارات التلفزيونية تف.

عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات البقاء على قيد الحياة في الصحف، ليس هناك حل واحد يناسب الجميع. في بعض النواحي، قد يكون من الأسهل بدء عمل إخباري جديد، بدلا من حفظ صحيفة موجودة مع كل التوقعات المحيطة بما يجب أن تكون عليه الصحيفة. ولكن الأعمال الجديدة ليس لديها قيمة العلامة التجارية التي معظم الصحف لديها. هذا هو لبنة البناء التي يمكن أن تدعم جميع القرارات صعبة المديرين التنفيذيين صحيفة يجب أن تجعل من أجل العمل بنجاح.