عندما سنابل حصلت مثير

الجميع كان يحب تلك الإعلانات التجارية الصغيرة لطيف يضم الفواكه سنابل. حسنا، الجميع ولكن الديمغرافية الأصغر سنا.

لذلك في عام 2001، غيرت سنابل حملة الإعلان لتصل إلى المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عاما. واستهدفت الإعلانات التجارية السابقة تلك التي كانت في الثلاثينيات والأربعينيات. ولكن كان من المفترض أن تصل الحملة الجديدة إلى مجموعة واسعة من الخصائص الديمغرافية، مع الاستمرار في مناشدة مشجعي سنابل.

فما الذي استغرقه جذب انتباه هؤلاء الأصغر سنا؟

كلمة واحدة. الجنس.

الفاكهة الجنس صنابل رونشي

وقد تم تصميم الإعلانات الجديدة لدفع المغلف وتكون أكثر على حافة من جهود التسويق السابقة عصير المشروبات.

قد تتذكر وجوه الفاكهة المألوفة من الإعلانات سنابل السابقة. ولكن هذه الصورة الأضعف قد تم إغراقها لصالح التصورات العنصرية، مع إشارات إلى الجنس والسجن. كان هناك حتى الاختلاط بين الثمرة لإنشاء تركيبات كثيرة سنابل لهذا العرض.

J. أندي أندرسون، مدير علاقات الفاكهة.

في خطوة تذكرنا جدا بالإعلانات التانغو من هكل رائعة، وظهرت الإعلانات التجارية متحدثا جديدا ومثيرا - J. أندي أندرسون، مدير علاقات الفاكهة - تدريس "فرح من ريبينينغ". ليس من المستغرب أن تأتي تلك الإشارة. سمعت صوته في جميع أنحاء بقعة في حين رؤية الفواكه في مختلف مراحل سن البلوغ، بما في ذلك هذه القطعة الكلاسيكية من كتابة:

"لقد حان الوقت لدينا" الحديث "في سنابل، عندما تنضج ثمار الشباب، فإنها قد ترغب في الجمع مع الفواكه الأخرى، وهذه تحث طبيعية تماما، لذلك التجربة استكشاف حتى تلعب عندما ينضم الثمار معا، إنه شيء مميز جدا ".

أغلقت المنشأة التجارية بإطلاق النار على الموز والتفاح في موضع مساومة جدا.

نعم، التفاح والموز … الحصول على مشغول. ومع ذلك، احتفظت محاكاة ساخرة الحب الفاكهة "مصنوعة من أفضل الأشياء على الأرض" الشعار.

كانت مجموعة سنابل شويبس كادبوري شويبس جادة جدا في هذه الحملة الإعلانية الجديدة التي استثمرت الشركة أكثر من 33 مليون دولار فيها. الإعلانات التي تم بثها على منافذ الكابلات مثل متف، إسبن وشبكة الكرتون.

الحملة لم تتوقف هناك

إعلانات إذاعية أطلقت بعد البث التلفزيوني الأولي اتبع نفس الاتجاه الإيجابي. وظهر ترويج خاص تحت سقف واحد لأول مرة في ذلك الصيف. وأظهرت ثمار سنابل أيضا في المناطق ذات حركة المرور العالية والمتاجر كذلك.

ظلت هذه الحملة المبتكرة متسقة في مختلف وسائل الإعلان. على سبيل المثال، بدلا من الانحراف عن رسالة شاملة ولها مواد منفصلة من نقطة الشراء، والإعلانات التلفزيونية والموارد التجارية، ربط سنابل كل شيء في موضوع واحد. وكان الهدف النهائي ترك المستهلكين مع شيء واحد في ذهنهم عندما ذهبوا إلى المتجر: شراء سنابل.

حقائق سنابل لا تزال مستمرة

آخر حملة سنابل كبيرة التي لا تزال الفائز ل سنابل هي حقائق سنابل. عند شراء سنابل، أول شيء تفعله (ربما بعد أخذ غولب أو اثنين) هو نظرة تحت الغطاء.

هنا، تجد مجموعة متنوعة من الحقائق الغريبة والمثيرة للاهتمام، والتي شملت:

• وزن الرئيس ويليام تافت أكثر من 300 رطلا، وحصلت مرة واحدة عالقة في حوض استحمام البيت الأبيض.

• عيون البشرية لديها أكثر من مليوني أجزاء العمل.

• الدب القطبي الفراء شفاف، وليس أبيض.

• عقدة يخرج أسهل إذا كنت رش مسحوق التلك عليها.

• تفقد السناجب أكثر من نصف المكسرات التي تخفيها.

• الفك البشري يمكن أن تولد قوة تصل إلى 200 جنيه على الأضراس.

• A جيفي هو قياس الوقت الفعلي يساوي 1 / 100th من الثانية.

• أطول كلمة واحدة مقطعة هي "سكريشد".
  

قصة الاندماج

وفقا لمشروب دايجست، القبض على سنابل 17 في المئة من سوق المشروبات عصير. أنفقت الشركة 8 دولارات. 9 مليون على علامتها التجارية قبل أن يشتريها كادبوري شويبس في أكتوبر 2000. في الواقع، كانت حملة إعلانية جديدة مثيرة أول محاولة كادبوري سكويبس لتسويق سنابل منذ $ 1. 45 مليار الاستحواذ.

في عام 2008، أنشأت شركة كادبوري شويبس مجموعة بيبر سنابل (التداول ك دبسغ)، وكانت مبيعاتها في ذلك الوقت أكثر من 4 مليارات دولار.