ياهو: ماذا بعد ذلك؟

بقيمة 4 دولارات أمريكية. 8 مليارات بيع إلى فيريزون الاتصالات (شريط: ف)، ياهو (يهو) سوف تتوقف عن الوجود من تلقاء نفسها، وبذلك 22 عاما كموقع ويب مستقل إلى نهايته. هذا هو المدى الرائع في العالم ذهابا وإيابا من المحتوى الرقمي، ولكن هذا المصير جلبت على الأقل على مدى عشر سنوات من ياهو عثرة للعثور على نفسها.

كان نشاط المساهمين مسؤولا إلى حد كبير. ابتداء من شهر مارس، دفعت دفع متكررة من الرئيس التنفيذي لشركة ستاربوارد القيمة جيفري سميث الطريق لتفكك الشركة التي حكمت مرة واحدة على شبكة الإنترنت محرك البحث روست.

مع بقاء أسعار الأسهم راكدة، سأل سميث ومساهمين آخرين عن تغييرات الجملة، بما في ذلك الإطاحة بالرئيس التنفيذي لشركة ماريسا ماير. على مدى العامين ونصف العام الماضية، توقفت الأسهم ياهو في حوالي 38 $ للسهم الواحد.

"إنوفات أور داي"، يقول أناند ديشباند، الرئيس التنفيذي لشركة بيرسيستنت سيستمز، وهي شركة عالمية للتكنولوجيا مقرها في بيون، الهند "على الرغم من أنها قادمة لفترة من الوقت، إلا أن ياهو هو مثال شعري تقريبا لكيفية تعطيل وتعطيل الشبكة الرقمية أي واحد. "

ومع ذلك، في حين أن ياهو يتلاشى في غروب الشمس كرائد إنترنت مستقل، إلا أنه بعيد عن الموت بمعنى آخر، حيث أن فيريزون لديها خطط طموحة لاستحواذها الأخير. وتهدف تلك الخطط إلى دفع قيمة مساهم فيريزون من خلال الاستفادة من عائدات الإعلانات المحتملة.

والسؤال هو ما إذا كان فيريزون، بدوره، يمكن أن تأخذ أصول ياهو وإعادة صياغة لهم على أنها قوة التخريبية ومربحة.

"فيريزون بحاجة إلى إعادة اختراع نفسها في شيء أكثر من أنبوب البكم تعتمد على عائدات الاشتراك"، ويقول ميني إنجرسول، كو والمؤسس المشارك لشركة شيفت تكنولوجيز، وهي شركة ناشئة مبيعات السيارات مقرها في سان فرانسيسكو.

"محاولة بناء منصة مع محتوى كاف للمعلنين للوصول إلى مقل العيون المستهدفة المنطقي. "

ولكن … ياهو لم تكن بالضبط اقتناء مخطط لها منذ فترة طويلة على جزء فيريزون، سواء. يقول إنجرسول، وهو زميل مقرب من ماير، عندما كان الاثنان في غوغل: "نظرا لطبيعة المزاد لهذه العملية، لم يتم القيام إلا بتخطيط تكامل قليل جدا حتى الآن".

"حتى داخليا لا أحد يعرف كيف سيبدو هذا الجمع، وأي شيء قد تكهن الناس هو مجرد تكهنات في هذه المرحلة. "

من خلال ياهو للطي مع منافسه الرسمي أول - الذي اشترى فيريزون العام الماضي مقابل 4 $. 4 مليارات-فيريزون تأمل في بناء منصة محتوى قوية أنه يمكن دفع من خلال شبكة تكنولوجيا الهاتف النقال توسعية. اتبع مؤشر كذاب: الأجهزة النقالة تساوي المشاهدين المحتملين، المحتوى يجذبهم، و "مقلة العين" بدوره جذب المعلنين مع جيوب عميقة.

يقول دانييل كورشون، أستاذ مشارك في التسويق في كلية ليبو للأعمال في فيلادلفيا في جامعة دريكسل: "لتقييم هذه المقتنيات، يجب أن نبدأ بأهداف فيريزون"."واحد من هذه هي التوسع في سحابة وغيرها من الخدمات، وخاصة على الصعيد الدولي. بالإضافة إلى السوق المحلية، هذه الاستحواذ توفر التكنولوجيا وقاعدة العملاء الدوليين. "

بالنسبة لفيريزون، هناك الكثير على المحك. خلال نفس الفترة بقي ياهو شقة، ارتفع الفيسبوك (فب) 128 في المئة، والأبجدية فئة A (غوغل) بنسبة 38 في المئة.

وفي الوقت نفسه، فيريزون بالتأكيد لديه طريق طويل لنقطعه قبل الاستيلاء على شريحة كبيرة من سوق إعلانات الجوال. في حين أن الأبجدية والفيسبوك يأخذان أكثر من 50 في المئة من جميع عائدات الإعلانات الرقمية الأمريكية، في حين أن حصة ياهو ليست سوى 3. 4 في المئة، وفقا ل U.S نيوس & وورد ريبورت.

--3>>

ومع ذلك، دفعت فيريزون سعر صفقة صفقة لشركة تبلغ قيمتها السوقية 35 دولارا. 84 مليار.

تقول ويني صن العضو المنتدب والشريك المؤسس لشركة صن غروب ويالث بارتنرز في إيرفين بولاية كاليفورنيا: "أقول إنهم متسوقين ذكيين جدا. "إنها أكبر مشغل للهاتف المحمول، ونحن نعلم أن المستخدمين يفضلون اليوم أجهزتهم الجوالة، وأن السكان الذين يستخدمون الجوال كنقطة أولى للمحتوى سيزداد فقط. أصبحت ياهو شراء صفقة، وقاعدة بيانات البريد الإلكتروني وحده هو مفيد بشكل كبير لفيريزون. "

حتى لو لم تتمكن شركة فيريزون من تنفيذ الصفقة، يمكن للمستثمرين جني أرباح منه من خلال التركيز على هدف الاستحواذ على التكنولوجيا الفائقة التالي. يعد بيع ياهو الأحدث في سلسلة من الصفقات البارزة في مجال المحتوى الرقمي، بما في ذلك شراء ميكروسوفت (مسفت) من شركة لينكيدين

(لكد) واستحواذ فاسيبوك على إنستاغرام.

أحد المرشحين المحتملين للتوطيد: تويتر (توتر). على الرغم من أنها خدمة محبوبة جدا وتستخدم على نطاق عالمي، تويتر لم يحسب أبدا كيفية تحويل الأرباح الصلبة، متسقة. في الواقع، تراجع تويتر أكثر من 45 في المئة على مدى ال 12 شهرا الماضية، وتداول في حوالي 18 $. 50 <

وبالنسبة لمساهمي تويتر المتضررين، فإن احتمال التوحيد، من قبل فيريزون أو أي خاطب آخر، يكفي لجعلهم يصرخون، "ياهو! "