في ما يلي سبب عدم نجاح استراتيجية العلامة التجارية

العلامة التجارية هي الصورة التي تنشئها شركة الوسائط في أذهان المشاهدين أو المستمعين أو القراء. متف، كوزموبوليتان مجلة و وول ستريت جورنال كل ينقل صورة ربما كنت تعرف جيدا، حتى لو كنت لا مشاهدة أو قراءتها.

إن صناعة وسائل الإعلام متناثرة مع العروض الأخرى التي لديها صورة العلامة التجارية الموحلة. لا يبدو أنها تقف على أي شيء أو أي شخص. إذا كان منتج الوسائط الخاص بك في هذه الفئة، وهذه هي الأسباب المحتملة لماذا.

أنت تفتقد جمهورك المستهدف

يجب أن تعرف جمهورك المستهدف. إذا كنت تتعارض مع رغبات واحتياجات عملائك، فلن تؤدي إلى تحقيق نتائج.

إذا نشرت مجلة، فربما يكون لديك مجموعة معينة من الأشخاص يقرأونها. هذا هو المعلومات السكانية الرئيسية. إذا كان قرائك من النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 54 عاما، فقد يتم إيقاف تشغيلهن إذا صممت حملة ترويجية لا تستهدف سوى الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عاما.

صحيح، كنت دائما تريد أن تفكر في إشراك القراء الغد، ولكن ليس على حساب القراء المخلصين من اليوم. لا يمكنك أن تقرر أن تكون فائقة الحداثة والفعالة بين عشية وضحاها إذا كان لا يطابق المنتج الخاص بك. وبالنظر إلى صناعة الأغذية الاستهلاكية، سموكر لديه صورة عائلية صحية لخطها من هلام والمربى، والمحافظات. لا يمكن أن تعتمد لهجة مشروب الطاقة الموجهة نحو الذكور. عليك أن تعرف المنتج الخاص ومساحة في السوق.

نظرة منتجك خاطئة

في جميع أشكال وسائل الإعلام، تبدو نظرة المنتج مهمة.

ابدأ بهذه الخطوات في تصميم شعار الوسائط. لا ينبغي أن يكون الخط والخيار اللون الخاص بك على نزوة، لأن تلك القرارات التواصل كثيرا عن العلامة التجارية الخاصة بك.

تقوم شركات الإعلام عادة بتحديث مظهرها بشكل منتظم، ليتم اعتبارها جديدة وعالية التقنية وعصرية. هناك نظرة على أوسا توداي صحيفة تختلف كثيرا عن صحيفة نيويورك تايمز .

لا يمكن لأي من الورقين أن يتبنوا نظرة الآخرين دون أن يسببوا خللا كبيرا في ما يتوقع قرائه رؤيته.

خذ صفحة من كتاب غوغل أو ياهو أو ميكروسوفت. عندما هذه الشركات تحديث نظرة الشركات، فمن خفية. كل الشركات الثلاث لديها مليارات الدولارات في الموارد لتغيير شعارهم تماما إذا أرادوا، ولكن المسؤولين التنفيذيين يعرفون أن ليست هي الاستراتيجية الصحيحة. النظر في العواقب إذا كنت تخضع لعملية إصلاح جذرية.

رسالتك غير متسقة

ما وراء شعارك، ربما تمتلك شركة الوسائط الخاصة بك شعارا يستخدم لتمثيل كل ما تقف عليه. "قد تكون موسيقى الروك الكلاسيكية من الستينيات والسبعينات من القرن الماضي هي الخط الذي تستخدمه محطة الراديو .

إذا كان هذا من أنت، فإنه يضر هوية العلامة التجارية الخاصة بك إذا كنت رمي ​​في الموسيقى من 80s و 90s. هذا لأنك تخبر الناس شيئا واحدا، ثم تفعل آخر.يعرف مدير برنامج الراديو أن قوائم التشغيل حاسمة في إنشاء موقع المحطة في السوق. مدير البرنامج لا يمكن أن تقرر فقط للعب أغانيه المفضلة الشخصية إذا كانت هذه الموسيقى لا تتطابق مع شكل الراديو.

يجب أن يقف شعارك على شيء محدد يفهمه الجمهور. محطة إذاعية تقول أنه "يلعب يضرب" لا يقول أي شيء.

هذه الزيارات يمكن أن تكون قديمة، الهيب هوب أو البلد. يجب أن يكون سطر الوصف قصيرا بحيث لا ينسى، ولكن تأكد من أن هذه الكلمات القليلة تنقل المعنى.

أنت لا تلتصق برسالتك

قد يميل إلى تغيير شعارك أو شعارك بانتظام إلى "البقاء طازجا". المشكلة هي أنك لا تعطي جمهورك وقتا كافيا لاستيعاب ما تقوله قبل أن تقول شيئا آخر. سوف تنفق طاقتك بشكل أفضل في نشر الشعار والشعار لديك بالفعل بدلا من البدء من جديد.

قد تقوم إحدى الشركات التابعة للتليفزيون المحلي باستدعاء نشراتها الإخبارية "نبك 7 نيوس"، فقط للتغيير إلى "قناة 7 أكتيون نيوس" ثم إلى "نوسسنتر 7." عادة، تغيير الاسم يعني شعارا جديدا، والموسيقى الإخبارية الجديدة ومكتب مرساة الجديد في الاستوديو. هذا عمل ضخم ومكلف.

في بعض الأحيان، مثل هذا التغيير الدرامي يختبئ مشكلة أكبر.

من المحتمل أن القناة 7 لا تحقق نتائج جيدة في تقييمات نيلسن، لذلك هذا هو الحل السريع. ومع ذلك، سيكون من الأفضل إنفاق المال والوقت على تحديد ما إذا كان المشاهدون مثل المنتج، مثل القصص والمراسي في النشرة الإخبارية، بدلا من هذه نافذة خلع الملابس.

النهج الخاص بك هو مملة

هذه هي أصعب مشكلة للتغلب عليها. بينما تريد أن تكون علامتك التجارية خلاقة وتثير جمهورك، ربما تكون خائفا لدفع الحدود بعيدا جدا، خاصة وأنك لا تريد التخلص تماما من شعارك أو القيام بأي شيء لإزعاج عملائك الحاليين.

من خلال تشغيله آمن جدا، قد لا إيقاف أي شخص، ولكن العلامة التجارية الخاصة بك من شأنه أن يجلب يونس بدلا من الفائدة. محطة التلفزيون التي تطلق حملة تقول "القناة 4، نحن واحد" من المحتمل أن المشاهدين يتساءلون عن "واحد الذي يفعل ماذا؟" لم تقل أنك رقم 1. لم تقولين أنك أنت في تغطية الأخبار العاجلة. أنت لم تقول شيئا ولكن شيئا لا معنى لها.

صناعة الأغذية مليئة استراتيجيات العلامة التجارية الكلاسيكية التي تعمل. ومن الأمثلة على ذلك حملة برغر كينغ "هيف إيت يور واي" الإعلانية منذ عقود. انها بسيطة وسهلة لتذكر ووضعت على الموسيقى. والسبب في ذلك هو أن "هل لديك طريقك" تم تصميمه لتسليط الضوء على أنه يمكنك ترتيب حسب الطلب الخاص بك همبرغر بالطريقة التي أحببت، والذي كان مختلفا عن غيرها من سلاسل برغر، والتي أعطتك تلقائيا الكاتشب والخردل والمخللات وون ' ر تتيح لك إجراء تغيير.

تبدو العلامة التجارية سهلة حتى تحاول ذلك. الشركات الكبرى تنفق الملايين التأكد من رسالتهم هو مجرد حق. وعلى الرغم من عدم توفر هذه الموارد على الأرجح، يمكنك فحص منتجك بعناية وأين تريد وضعه مقابل منافسيك. مهما فعلت، كن منهجيا في النهج الخاص بك وتأكد من أنك راض عن ما تريد أن تقوله قبل تقديمه من أي وقت مضى علنا.