الحملة الأمريكية والأحمر والأبيض والأزرق

تريد شركة أميركا إيرلينس من المسافرين أن يعرفوا أنهم ليسوا نفس شركات الطيران التي كانوا قبل عام 2011 عندما وضعوا 550 طائرة جديدة في السماء. ويجري استبدال أسطول الشيخوخة ويشمل طائرتين جديدتين من طراز 770-300. لنقل هذه الرسالة إلى المستهلكين، وفقا ل كانتار وسائل الإعلام، أنفق حوالي 40 مليون دولار في عام 2012 على الإعلان.

لإنجاز تغييرات التصميم التي هي هاربينجرس شركات الطيران الجديدة ، عملت الخطوط الجوية الأمريكية مع فوتشربراند.

وأنشأت وكالة إعلانية مكان ووردغروب أول شركة تلفزيونية تجارية، وهي بقعة 60 ثانية بعنوان التغيير في الهواء. التجاري هو آسر، والصوت عبر جون هم من جنون الرجال الشهرة هو ميزة قوية. الشريط الجانبي هنا هو أن شخصية دون درابر، التي لعبها جون هم، لطالما تطمح في البرنامج التلفزيوني للفوز بحساب كبير مثل الخطوط الجوية الأمريكية. ومن المثير للاهتمام أيضا أن جون هم هو المسافر الدائم على الخطوط الجوية الأمريكية.

ولكن هذه هي الصور المرئية التي تجبر المشاهدين على مشاهدة المحتوى التجاري كما ينبغي. كاميرا عموم و في وثيقة على سلسلة من الناس الذين يصرفون من كل ما تحتلهم في الوقت الراهن و تبدو السماء. واحد تلو الآخر، نادلة، رجل كشط الثلج من سيارة، لاعب كرة القدم ممارسة، زميل تنظيف حمام السباحة له، وصبي لا تنسى على دراجة رد فعل لرؤية طائرة أمريكان ايرلاينز جديدة - مع علامات جديدة إعادة وصفها - يطير فوق.

فريق أمريكان إيرلينس الإعلاني عازم على استعادة عجب السفر الجوي - ويبدو أنها قد نقلت بنجاح هذا الشعور عجب في أول تجارية من الحملة الجديدة، وهذا الفيديو كليب من فوتشربراند عروض.

مسؤول الاستراتيجية العالمية الكبرى داريل لي قيل أدفرتيسينج أن

"نحن غافلين جدا عن حقيقة أننا يمكن أن تحصل على متن الطائرة والذهاب إلى أي مكان في العالم في أي وقت نريد. أرادت أن تجعل هذا الدهشة، وهذا عامل نجاح باهر ".

تبدأ الحملة الإعلانية مع التركيز بشكل كبير على بناء الوعي نظرة جديدة من الشعار. من هذه القاعدة المذهلة، يتم جلب تكرارات العلامة التجارية للطباعة والرقمية والتلفزيون ووسائل الإعلام الاجتماعية، وخط العلامة الجديد.

ذهب آ المألوف من جناح الذيل، وهو شعار كانت شركة الخطوط الجوية الأمريكية تملكه منذ عام 1968. شعارات الطائرات الجديدة أكثر جرأة من أي وقت مضى، وهي صاخبة أحمر، أبيض، و أزرق ، مستحضرا العلم الأمريكي. نية الخطوط الجوية الأمريكية هي الإشارة إلى الناس، في أي مكان في العالم أن الطائرات الأرض، أن هذا هي طائرة أمريكية. المواضيع الوطنية تدير قوية في وجود الخطوط الجوية الأمريكية، وحتى يظهر كما النسر داخل شريط أحمر أزرق لرمز الرحلة الجديد.وتختار شركة الخطوط الجوية الأمريكية عدم الاهتمام بأي مشاعر مضادة للأميركيين في البلدان النامية والبلدان النامية في جميع أنحاء العالم.

هذه الحملة الإعلانية ليست الأولى من الجهود التسويقية لشركة أمريكان ايرلاينز لتلقيها بشكل جيد من قبل الجمهور. في خريف عام 2004، أطلقت شركة الخطوط الجوية الأمريكية الحملة المعروفة باسم نحن نعلم لماذا تطير .

حظي الإعلان لأول مرة بالكثير من الاهتمام الدولي والمحلي والجوائز الإبداعية، بما في ذلك أسد كان من مهرجان كان السينمائي الدولي الخامس والخمسين في عام 2008. ويعتبر مهرجان كان من أكثر إعلانات الدعاية المرموقة في العالم.

في عام 2011، أنفقت شركة أمريكان إيرلينس ما يقرب من 70 مليون دولار على الإعلانات. وهي حقيقة تصبح أكثر إثارة للاهتمام عند النظر إلى أن قائمة أهم 100 من المعلنين الوطنيين الرئيسيين التي أنشأها مركز بيانات "العمر" لا تحتوي على شركات طيران واحدة. ناهيك عن ما تبقى من النشرات يفعلون، كان توقيت الحق لشركة الخطوط الجوية الأمريكية أن يكون لها تغيير ملحوظ ورسائل قوية أنه يجعل العودة إلى أن تكون أفضل من أي وقت مضى.

وكانت الحملة الإعلانية بمثابة نذير التغيير لشركة الخطوط الجوية الأمريكية وانتهت بشكل حاسم علاقة مع العلامة التجارية البالغ من العمر 45 عاما.

المستهلكون يحتجون دائما على التغييرات التي تطرأ على العلامات التجارية الشهيرة - فكر في الفجوة، فيديكس، ستاربكس، كوكا كولا، وما شابه ذلك - ولكن المستهلكين في نهاية المطاف، تأتي دائما تقريبا. هذا هو الحال على وجه الخصوص عندما يكون التغيير المتأخرة وعندما التغييرات التي تحدث بذوق بتحديث العلامة التجارية. أصبحت شركات مثل ستاربكس وكوكا كولا بارعين في ضم المستهلكين في وقت مبكر من خطط التغيير حتى يتم إدخال التعديلات بشكل أكثر جمالا للجمهور.