CP + B: وكالة الإعلان العقد

عندما تفكر في برجر كنج، ربما تفكر، حسنا، البرغر. على وجه التحديد، أن بلاطة 'لحم البقر على كعكة تعرف باسم الهمس. ولكن قبل بضع سنوات، قررت بعض وكالة الإعلان مجنون أن تعزيز شطيرة الدجاج باستخدام مخلوق كوستوميد سيكون أفضل وسيلة لوضع العلامة التجارية بك المريض مرة أخرى على قدم المساواة مع ماكدونالدز.

الفكرة التي اقترحتها الوكالة هي أن تخدم دجاجة على شبكة الإنترنت للناس لدفع حولها.

زيارة موقع بك، اكتب في عدد قليل من الأوامر، والطيور يؤدي لمتعة ساديتك. مثل ديفيد ليترمان الخدع الحيوانات الأليفة غبي، مع السيد الديك كما الصبي الرقيق الرقمية.

"كيف يبيع هذا السندويشات الدجاج؟" قد تسأل. الذي من شأنه زيارة موقع على شبكة الانترنت بعنوان الدجاج سوبسرفينت لقيادة كلوك كوستوم لتنفيذ الأعمال المثيرة سخيفة؟

حسنا، فعليا حوالي مليون شخص فعلوا ذلك بالضبط، في اليوم الأول ! وبحلول كانون الثاني / يناير 2005، بعد أقل من عام من إطلاقه، سوف تستقطب "سوبسرفينت تشيكن" 14 مليون زائر للموقع وحوالي 400 مليون زيارة في جميع أنحاء العالم، وفقا لمجلة أدويك . أصبح مفهوم ظاهرة، كما فعل العديد من الآخرين من وكالة إعلانية رائعة بعيدا عن شارع ماديسون.

كريسبين بورتر + بوغوسكي (كب + B)، ومقرها الآن في بولدر بولاية كولورادو، غيرت الطريقة التي يتلقاها الناس وتتصل بالإعلان. ورأى كريسبين أن الرهان على أن الإنترنت سوف تحطم النموذج القديم لوسائط الإعلام، وأن المستهلكين سيطالبون بالتسلية والتفاعل مقابل ملاعب المبيعات في اتجاه واحد، فيحول العالم الإعلاني على رأسه.

ونتيجة لذلك، أصبحت الوكالة مرئية لعملائها، وأشاد في كل من المنشورات الاستهلاكية والأعمال. ودعا يو اس ايه توداي لهم "وكالة أكثر الحديث عن عالم الإعلانات"، وهو عنوان الأعمال 2. 0 وأيد أيضا، ووضع العلامات CP + B "والشيء الكبير المقبل".

العملاء

اليوم، وقائمة الحسابات الخاصة به يقرأ مثل فريق حلم العلامات التجارية: دومينوز، إنفينيتي، ثمرة منوال، الفنادق. كوم، كرافت، سوني، ان بي سي، بيست بوي، برغر كينغ، أبل بيز، وتشارلز شواب.

قبل أن تكون كبيرة

على الرغم من أن صعودهم يبدو سريعا، إلا أنهم لم يكونوا دائما معروفين.

في أوائل الثمانينات، بدأ سام كريسبين متجر ميامي للتعامل مع حسابات الإعلانات المحلية والإقليمية. ثم قام كريسبين بتجنيد تشاك بورتر في عام 1988، وقاموا معا باتخاذ قرار استراتيجي من شأنه أن يشعل نمو الوكالة: خذ فقط العملاء الذين سوف ينظرون إلى المحل كشريك كامل، وليس بائع المشروع.

بعد عام، أصبحت الأمور أكثر إثارة للاهتمام عندما سرق بورتر مصمم يبلغ من العمر 24 عاما بعيدا عن منافس محلي. كان أليكس بوغوسكي مدير فني عن طريق التدريب، وكان لديه سلسلة من P.T. بارنوم فيه، كما يشهد عنوان كتاب صدر مؤخرا عن الوكالة. في هوبلا ، قال بوغوسكي: "نحن نجعل عملائنا مشهورين بأي وسيلة تحت تصرفنا.نحن بحاجة إلى أن نكون ما هي الوكالات الإعلانية التي ستصبح ".

وفعلت ذلك، تميزت عن طريق تبني أي تكتيك أو وسيط أو حدث من شأنه أن يولد طنانة للعلامة التجارية.

" مهما لاحظ عملائنا هو الإعلان "، أصبح

حملة ميني كوبر

كان أحد الأمثلة المميزة للعلم المجنون ل كب + B هو حملة ميني كوبر، حيث يتوقع العميل مبيعات ضخمة على الفور، ، وقال بوغوسكي "

لكن الأبحاث أظهرت أن" السيارة لديها وعي اثنين في المئة فقط بين العملاء في الولايات المتحدة. لذا، فقد أجرينا أبحاثا حول ما يفهم أن يجعله رمزا ".

كان إجابة كب + B هي التخلي عن صيغة السيارة الحقيقية والحقيقية للإعلانات التلفزيونية والطباعة والإذاعية، وبدلا من ذلك، جعلت الوكالة السيارة النجمة حرفيا ظهرت كوبرز في مراكز التسوق في جميع أنحاء البلاد، مائلة على جانبيها لتكرار ركوب الخيل تسلية، وعلقت ثمنها من وعاء عملة ركوب، جذبت هفوة البصر الساحرة الاهتمام مع تعزيز فوائد السيارة من حجم والغاز الأميال والمرح والقدرة على تحمل التكاليف. > كانت هناك حيلة جسدية أخرى تسمح بالاحتمالات لبناء القليل من أنفسهم أنفسهم.إدراج مع الكرتون كوبر القواطع ركض في المجلات الراقية، ويضم صفيق التجمع وتعليمات السباق.

جنبا إلى جنب مع في بعض الأحيان 3-D مصغرة معلقة قبالة لوحة، ليت's موتور "دفعت مبيعاتها من خلال فتحة السقف ووضع السيارة و كب + B على الخريطة.

حملة الحقيقة

كانت الحملة التالية حملة كريسبين" تروث "ضد التدخين، ومن بين العديد من إعلانات المواجهة، مارلبورو أداة تعريف إنجليزية غير معروفة، خيل، الحمل، بودي، باغس. العنوان الرئيسي فوق الصورة يقرأ: "ماذا لو كانت إعلانات السجائر قد أبلغت الحقيقة؟"

أكبر العلامات التجارية تأتي على طول

حصلت الرؤية المصاحبة على المتجر المدعو إلى سلسلة من الملصقات للعلامات التجارية الممتازة. بعد فوزه على حساب برغر كينغ، هبط كريسبين إلى إيكيا و ذي غاب.

ثم جاء فولكس واجن يطرق، فرصة كبيرة يمكن أن تكون فرصة كب + B للفوز أول العلامة التجارية الدولية. بعد الضرب أكبر شاغل أرنولد في جميع أنحاء العالم وعدد من القوى الإعلانية الأخرى، وشرع كريسبين إلى مجال مفهوم العديد من الفكر كان مجنون. كب + B اخترع المتحدث باسم تيوتونيك-دوميناتريكس يدعى هيلغا، تشابيرون قنبلة يرتدي دعوى القفز الجلد الأبيض. وقالت انها ركبت بندقية مع والدردشة حتى سائقي سيارات فولكس فاجن. الرسالة الأساسية: الهندسة الألمانية الساخنة تحت غطاء محرك السيارة.

عملت هذه الحملة المجنونة. كما أنها جذبت البحرية القديمة، وشراء أفضل وعمل المشروع من كوكا كولا. ليس من المستغرب إذن أن كب + B في عام 2008 كان اسمه

الإبداع وكالة مجلة السنة، و أدويك لعام 2008 وكالة الولايات المتحدة للعام. ثم في ديسمبر من عام 2009، فاز كب + B بشرفه المرموق،

أدفرتيسينغ إيدج مجلة مجلة جائزة العقد. ولكن العودة إلى صديقنا الدجاج ماسوشي. هل حيلة الفرعية تحقيق هدفها؟ هل كانت تبيع ساندويشات الدجاج؟

وفقا ل

مجلة التسويق، ذكرت بورجر كينج زيادة كبيرة في مبيعات شطائر الدجاج، ووقف تراجع 21 شهرا.كما شهدت الشركة زيادة في الوعي العام بالعلامة التجارية التي تمهد الطريق أمام العام الماضي الرائع ". يمكن للمرء أن يقول كب + B وفوزه الطويل الفوز" من الجيد أن يكون الملك! "