بناء الجملة الرائع ليس بديلا للاتصال الرائع.

أي شخص لديه درجة في اللغة الإنجليزية سوف يلقي نظرة على العنوان ويشعر بالقلق أو الغثيان أو الغضب. انها ليست جيدة جدا. تعال إلى التفكير في ذلك، أن الجملة الأخيرة لم يكن، إما.

أو هذا واحد.

وهذا واحد فظيع جدا أن نكون صادقين (ويبدأ مع الجرعات اللعين؛ أوش.

ولكن في عالم الدعاية والتسويق والتصميم، وأهم جانب من جوانب العمل هو التواصل، هل تحصل على

قواعد مثالية ليست مثالية الاتصالات

في الإعلان، انها مجرد لا تقترب حتى. الجملة التي هي منظمة بشكل جميل، طاعة جميع القوانين، واللوائح، من اللغة الإنجليزية، ليس ما هو الإعلان عن كل شيء.في الواقع، في الإعلان حتى أنك لا تحتاج إلى استخدام الكلمات الحقيقية، بنية الجملة جيدة، وعلامات الترقيم المناسبة ، أو طاعة أي من القواعد التي تم طبلها في المدرسة.

ما هو الأهم هو الحصول على رسالة عبر، وليس إثارة الناس مع القيادة العليا الخاصة بك من اللغة الإنجليزية ( أو أي لغة أخرى كنت الإعلان في)، انها تكون كل شيء ونهاية كل شيء هو المباراة اطلاق النار كله.القواعد لديه s أهمية كبيرة في الإعلان كما جيدة في الكتابة على الجدران في الكتابة على الجدران.

بعض الأمثلة على الدعاية العظيمة مع ضعف القواعد

دعونا نبدأ ببعض من الأكثر وضوحا، وانهم بعض من أقوى العبارات من أي وقت مضى للخروج من وكالة الإعلان.

غوت ميلك؟

• حرفيا، هذا ليس جيدا على الإطلاق. إذا كنت قد وضعت ذلك من خلال مرشح النحوي، فإنه يخرج كشيء أكثر مثل "هل لديك الحليب؟" ولكن هذا جاف، وفظيعة. لدى حليب؟ كان جذاب، بسيطة وخلقت جنون. ساعدت على بيع الكثير من الحليب، وأيد من قبل العديد من المشاهير الرئيسيين.
  
  فكر مختلفة - أبل

• إذا كان 100٪ الصحيح، فإنه سيكون التفكير بشكل مختلف. مرة أخرى، هذا ليس قطعة قوية من الاتصالات. تونالي، لديها أقل الأسنان. انها قاسية. ملل. فكر كان مختلفا جريئا وشجاعا.
  
  جعل سومر فونر - تارجيت

• حملة صغيرة جميلة منذ بضع سنوات. من الناحية النحوية، انها F. ولكن "جعل الصيف أكثر متعة" هو لطيف. يعمل إصدار غير صحيح.
  
  قليل. الفخور. المارينز. - سلاح البحرية الأمريكية.

• ثلاث جملتين كلمتين من الخلف إلى الخلف؟ هذا ليس جيدا. و لكنها. يجب أن يكون الجملة الجيدة والبسيطة على الأقل موضوعا ومسندا. ومع ذلك، مرة أخرى تم كسر القواعد لخلق عبارة مع تأثير.
  سيكون من السهل أن تذهب على وعلى سبيل المثال مع الأمثلة. ربما كنت تفكر في نفسك الآن، أو قد كتبت بعض. النقطة هي، قواعد جيدة هو للأدب، وليس الإعلان.(ما لم تكن، بالطبع، تعلن عن سلسلة من الكتب أو مواقع الويب التي تعلم قواعد اللغة المثالية … وحتى ذلك الحين، قد تحتاج إلى استخدام قواعد نحوية سيئة لرسم الأشخاص).

اكتب إلى جمهورك، لا معلمك في اللغة الإنجليزية

ككاتب تأليف، أو أي شخص مكلف بإصدار العناوين الرئيسية، والطباعة، والنسخ، فإن أهم قاعدة هي الكتابة إلى جمهور مستهدف محدد. إذا كنت تكتب شيئا لعشاق الأفلام الغربية، تحدث اللغة.

إذا كنت تكتب إلى المراهقين، تعرف كيف يتحدثون مع بعضهم البعض. إذا كنت تكتب الرسائل النصية، فتعرف على النص.

من المهم أبدا فرض فهمك الكامل للغة الإنجليزية على جمهورك. وسوف يكون عائقا أمام التواصل، وسوف تجعلك تأتي عبر طاغية، من لمسة، أو القادمة من عالم مختلف. أنت لا تريد أن ينظر إليها على أنها نخبوية أو شخصية السلطة. كنت تريد أسرع وأسهل الطريق إلى ذهن المستهلك. أي ترجمة إضافية مطلوبة لن تساعد قضيتكم.

هل تحتاج إلى معرفة القواعد قبل كسرها؟

لا يضر، ولكن ليس من الضروري.

مرة واحدة، قبل ازدهار الإعلان في 80s، كانت الوكالات مليئة الكتاب الذين لديهم درجة اللغة الإنجليزية. وقد تغير ذلك عندما درب الناس على وجه التحديد على الإعلان عن مؤلفي الكتب. القواعد التي تعلمتها التخصصات الإنجليزية ليست مطلوبة للحصول على نسخة جيدة.

وهكذا، في هذه الأيام، وكثير من الكتاب لا يعرفون كيفية تصريف الأفعال أو كتابة الجمل المركبة الصلبة.

هل هذا سيء؟ لا تذكر، الاتصال هو المفتاح. ولكن عندما يحين الوقت لكتابة النثر المثالي لإعلان معين أو قطعة البريد المباشر، فإن مؤلف التأليف مع فهم رائع للغة الإنجليزية لديها حافة.