كيف تأتي الأمازون تستحق أكثر من وول مارت؟

أنباء أن الأمازون كانت تستحق أكثر من وول مارت فجر عقول معظم المحللين. وقد اعتبرت وول مارت دائما كزعيم لا يمكن تعويضه من التجزئة.

كم هو وول مارت؟

الجميع يعرف أن وول مارت كبيرة - كبيرة حقا. ولكن هنا بعض الحقائق التي سوف تلقي الضوء على كيف كبيرة:

• عدد الأشخاص الذين يعملون في وول مارت هو، بطبيعة الحال، أقل من عدد الأشخاص الذين يتسوقون في وول مارت. ولكن عدد موظفي وول مارت نفسها يتجاوز عدد سكان بعض الولايات الأمريكية أو بعض البلدان في جميع أنحاء العالم. وول مارت توظف 0. 5٪ من سكان الولايات المتحدة!

• المسافة التي تغطيها المركبات اللوجستية في وول مارت في عشرات السنة آلاف الآلاف من المرات أكثر من محيط الأرض.
• الأرض التي تشغلها جميع مخازن وول مارت مجتمعة هي أكثر من مساحة العديد من المدن.

والقائمة يمكن أن تستمر. هذا ما يجعل موضوع هذه المقالة مثيرة للاهتمام. كيف يمكن أن يقع شيء كبير جدا في المركز الثاني؟ ما هو الحجم الكبير الذي يجب أن يكون عليه الفائز الأول؟

بعض الأرقام: مقارنة الأمازون وولمارت

• في عام 2014 حققت أمازون إيرادات بلغت 89 مليار دولار، في حين أن هذا الرقم كان 486 مليار دولار لشركة وول مارت.
• كان الأمازون خسائر سنوية كبيرة لنصف عدد السنوات في العقدين الماضيين. وحتى عندما يبلغ عن الربح، كان هامش الربح رقما صغيرا من رقم واحد. كما كان لدى وول مارت هوامش ربح صغيرة مكونة من رقم واحد في نفس الفترة، لكنها أظهرت استقرارا وربحية يمكن التنبؤ بها تقريبا في كل واحدة من تلك السنوات العشرين. وهذا يجعل جودة وول مارت من الأرباح أعلى بكثير من ذلك من الأمازون.

• إجمالي الإيرادات التي حققها الأمازون خلال السنوات العشرين الماضية من وجوده أقل من الإيرادات التي حققتها وول مارت في العام الماضي وحده.
• ولكن، تقييم الأمازون هو أكثر من تقييم وول مارت. (أنا باستخدام القيمة السوقية كمقياس لتقييم الشركة.)

كيف يمكن أن يكون الأمازون أكثر من وول مارت؟

إذا كنت تعتقد أن مرساة التلفزيون واحد، لأن الأمازون تبيع الجنس ولعب اطفال وول مارت لا.

ولكن هذا الهاء سخيف بعيدا، ما هو حقا في اللعب هنا هو التحول في تفضيلات المستهلكين وكذلك معتقدات المستثمرين. فمن ناحية، تحتاج وول مارت إلى الحفاظ على هامش ربح إجمالي قدره 25٪ لكي تصل إلى هامش صافي إيجابي. في حين أن الأمازون قد تبيع نفس السلع التي يفعلها وول مارت، أرباحها الإجمالية هي أعلى، ومع ذلك انها صافي الأرباح درب وول مارت. واحدة من الأسباب أرباحها الإجمالية هي أعلى أن الأمازون أيضا بمثابة السوق حيث تكلفة السلع المباعة هو صفر كما يتحمل التكلفة من قبل البائع.

الاختلافات في النفقات غير كوغس هو مفتاح

جزء كبير من أي حساب بائع التجزئة في كوغس (تكلفة السلع المباعة). هذا هو المبلغ الذي يدفعه بائع التجزئة للحصول على السلع التي تبيعها.ولكن كوغس ليست هي النفقات الوحيدة. مصاريف أخرى مثل الإيجار، والمرافق، والرواتب، وما شابه ذلك تضيف ما يصل إلى حزمة أيضا. هذه "التكاليف الأخرى" للأمازون هي أكثر إنتاجية بكثير في تحفيز النمو مما كانت عليه في حالة وول مارت حيث أن معظم هذه التكاليف الشرور اللازمة.

ماذا يعني هذا بالنسبة لصناعة التجارة الإلكترونية؟

تقييم الأمازون هو ممتاز ممتاز لصناعة التجارة الإلكترونية. وقد صرخ المهنيين التجارة الإلكترونية أنفسهم أجش تبشير العديد من الفوائد الكبيرة من المشهد التجزئة على الانترنت.

من الواضح أن المحللين والمعلقين والمستثمرين والجمهور عموما يبدو أنه يوافق.

ملاحظة: تمت كتابة هذه المقالة في تموز (يوليو) 2015 وبعض البيانات الواردة فيها قد تكون قديمة في وقت قراءتها. ولكن من المتوقع أن تكون الاستنتاجات المقدمة دائمة الخضرة.