كيفية الترويج لقصص غير ربحية إلى الوسائط

فأرسلت نشرة صحفية إلى الصحافة. أو ربما كنت حتى إجراء مكالمة هاتفية أو عبر البريد الالكتروني مراسل عن هذا الحدث الخاص بك، وحقيقة أن مؤسستك عين مدير جديد، أو أنك قد وصلت إلى أعلى هدف لجمع التبرعات من أي وقت مضى.

والمراسل ياوند، لم يرد، أو حتى وقحا.

ماذا فعلت الخطأ؟ حسنا، معظمنا ليسوا صحفيين لذا فمن الصعب معرفة سبب حصول قصة واحدة في الصحافة وآخر لا.

قد يساعدك على معرفة أن وسائل الإعلام تسأل نفسها ثلاثة أسئلة عندما تواجه قصة محتملة. هم:

• لماذا الآن؟
• لماذا هذا الخبر؟
• من يهتم؟

معظم الأفكار غير الربحية في الأخبار لا تنشر الأخبار، وقد لا تظهر ذات صلة وذات قيمة إخبارية في البداية.

ومع ذلك، فإن كاتيا أندريسن، التي كتبت كتابا رائدا حول هذا الموضوع قبل عدة سنوات، تقترح الأساليب التالية للتغلب على أوجه القصور في قصصنا وجعلها جذابة لمراسل.

• اجعلها حصرية. إذا تلقت وسائل الإعلام قصة رائعة أولا، قد تعتبرها أخبارا كبيرة لأنها ستكون "مغرفة" تجعلها تبدو جيدة.
• جعلها مختلفة أو غير عادية. القصص الجديدة أو الرواية أو الأصلية هي الأخبار لأن لديهم عامل "جي ويز". قد يؤدي ذلك إلى هدم القصة على الصفحة الأولى أو في أعلى الساعة.
• اشرك اسما كبيرا. يبدو أن ثقافتنا مهووسة بالمشاهير، لذا فإن إضافة المشاهير إلى قصتك يمكن أن يجعلها جذابة لوسائل الإعلام المناسبة.

• انتقل إلى أقصى الحدود. أي الفائقة التي يمكن استخدامها في القصة - أولا، أكبر، أصغر، أقدم - يمكن أن توفر "جي ويز" عنصر.
• لعب حصص. الصراع أو الجدل هو الأخبار. وسائل الإعلام الحب قصص مع أبطال. إن المعركة بين الجانبين تخلق الدراما والعاطفة، وترفع، وربما، القضية الحميمة إلى قصة جذابة.
• كن جزءا من الحل. تسمع وسائل الإعلام الكثير عن التأثير السلبي للقضايا التي نسعى إلى معالجتها. إذا كنا نستطيع أن نضع قضيتنا كقصة نادرة "أخبار جيدة"، وسوف يكون الاهتمام جتر. إذا كانت مؤسستك قد توصلت إلى حل، فليكن معروفا.
• وضع وجه على القصة . إن زوايا الاهتمام الإنساني من أي نوع هي الأخبار لأن الصحفيين يتطلعون دائما إلى وضع وجوه إنسانية على قصصهم.
• نوسجاك قصة وطنية: مراسلون يحبون زاوية محلية على قصة إخبارية وطنية. أنها تساعدهم على إعطاء منظور محلي لشيء الذي يجعل بالفعل الأخبار. يتطلب نشر الأخبار التنبيه إلى الأخبار العاجلة ومن ثم اكتشاف الاتصال. ويقول، هناك إعصار الإعصار في مكان ما، ومؤسستك يرسل المتطوعين للمساعدة. دع الصحافة المحلية تعرف ذلك.
• تقديم الصور . الصحف والمجلات يحبون الصور، والمراسلين التلفزيون لديها لجلب صور للحصول على قصة على الهواء. دع وسائل الإعلام تعرف أن فرص الصور متاحة. إذا التعامل مع منشور صغير، لديك بعض الصور الخاصة بك للمساهمة. يمكنك جعلها متاحة من خلال غرفة الصحافة على الانترنت.

تأخذ وسائل الإعلام المحلية المهتمة بما تقوم به مؤسستك غير الربحية تفكير مثل مراسل، وإيجاد الموضوعات التي من شأنها أن تجذب عددا كبيرا من الناس، ووضع علامات على الأخبار العاجلة في أماكن أخرى، وإضفاء الطابع الشخصي على القصة.

أيضا، لا أكثر من الاتصال الصحافة. تأكد من أن لديك شيء من المرجح أن الاستئناف قبل أن يطلب التغطية. بعد أن تقدم لك بعض القصص الممتازة التي تم حظرها، سوف تجلس جهات الاتصال الخاصة بك في وسائل الإعلام وتحيط علما كلما سمع منك.

المورد: روبن هود التسويق: سرقة الشركات الدهاء لبيع فقط الأسباب ، كاتيا أندريسن، 2006، جوسي باس.