كيفية كتابة إعلاني يعمل

إذا كنت من أي نوع من الكاتب، سواء كان مؤلفا، أو شخصا في العلاقات العامة، أو كاتب تسويق، فسوف يطلب منك كتابة إعلاني في مرحلة ما من حياتك المهنية. الإعلانات، المعروفة أيضا بإعلانات النسخ الطويلة، أو الإعلانات الأصلية في العالم الرقمي، هي عكس الإعلانات النموذجية التي تحتوي على 90٪ بصريا وبالكاد أي نسخة على الإطلاق. وبدلا من ذلك، تم تصميم الإعلانات بحيث تبدو جزءا من المنشور الذي تظهر فيه، وتهدف إلى أن تكون قراءة مثيرة للاهتمام؛ والتي تفصح عن عدد لا يحصى من المعلومات حول المنتج أو الخدمة.

لذلك، مع كل ذلك في الاعتبار، دعونا ننظر إلى بعض الطرق التي يمكن أن تجعل عملك الإعلاني للعميل الخاص بك. كل شيء يبدأ مع قاعدة رقم واحد - ترفيه لهم.

1. البحث السياق

كل نجمة إعلانية رائعة، من أوجلفي وبرنباخ إلى جوبز وبوغوسكي، تعرف أهمية البحث في وسائل الإعلام. إذا كنت تصميم لوحة، يمكنك أن تبحث في الموقع والمناطق المحيطة بها. طباعة الإعلانات، تقرأ مجلة من الغلاف لتغطية. وينطبق الشيء نفسه على أدفرتيسوريالز. يجب استهداف الإعلان الخاص بك على قراء تلك المجلة أو الصحيفة.

إن أحد المعلنين في مجلة مكسيم سيكون لهجة مختلفة تماما عن النغمة في فوغ، على الرغم من أن المنتج أو الخدمة قد تكون هي نفسها تماما. إذا كنت تعرف القراء جيدا، عليك أن تكون مسلحة أفضل لكتابة عنوان ونسخ من شأنها جذب الانتباه، والحفاظ على اهتمامهم.

2. العناوين الرئيسية رفع الأثقال

إعلانك ليس عرضا نموذجيا للمنتج أو الخدمة.

إنها مصممة لتبدو وكأنها مقالة أو ميزة. لذلك هذا ليس الوقت لسحب التورية البصرية لا يصدق و فوتوشوتس باهظة الثمن. هذا هو عندما تأتي نسخة مرة أخرى إلى تلقاء نفسها. يجب أن يكون عنوانك مقنعا ومثيرا للاهتمام ومثيرا. تحتاج إلى إعطاء الناس صفعة في الوجه وتريد منهم القراءة.

واحدة من أكثر العناوين شهرة من إعلان نسخة طويلة جاءت من جون كابلز: "ضحكوا مني عندما جلست في البيانو، ولكن عندما بدأت اللعب!" ويتبعها نسخة تستمر في الدسسة - "كان آرثر قد لعب للتو الوردية، رنعت الغرفة بالتصفيق، وقررت أن تكون هذه لحظة مثيرة بالنسبة لي لجعل أول ظهور لي".

ليس هناك مبيعات صعبة الملعب الحق من البوابة. وحتى عندما يأتي بيع انها ليست حتى النصف الأخير من الإعلان، ويتم ذلك مع مغامرة بارع. في هذا اليوم والعمر، من السهل تجاهل إعلانات النسخ الطويلة من الماضي. لكنهم كانوا بارعين. ولا يزال بإمكانهم العمل في هذا الشكل.

3. جعل من المثير للاهتمام

يبدو وكأنه لا التفكير، ولكن هل يمكن أن خط سطح السفينة بطانة المحيط مع كمية من الإعلانات المميتة القاتلة هناك.سيتم تسليح الكتاب مع قائمة من نقاط البيع، أو نقاط اتصال، التي يجب الرجوع إليها. كما سيتم منحهم طن من البحوث الجافة، ومن هذا الإعلان سوف تشكل.

ولكن معظم الوقت، يقرأ أكثر مثل دخول في ويكيبيديا من شيء يثير ويغري. تذكر، كنت لا تزال في العمل من الإقناع. لا يزال لديك لاتخاذ احتمال بارد ومنحهم سببا للدعوة، زيارة موقع على شبكة الانترنت أو البريد الإلكتروني للعميل.

ما يفصل الكتاب الحقيقيين من الخارقة هو القدرة على بيع في حين مسلية وإعلام، وهذا شيء يمكن أن يستغرق وقتا طويلا لإتقان.

4. استخدام الصور والرسوم التوضيحية بحكمة

سترى بعض الإعلانات مملوءة بالصور أو الرسوم البيانية، مع مساحة صغيرة للنسخ. في حين أن هذا "القراءة سهلة" قد يبدو وكأنه فكرة جيدة، وكنت أساسا إضاعة الفرصة كنت قد أعطيت لمعرفة المزيد من قصة عن المنتج الخاص بك. إذا كنت تريد استخدام الإعلان كصورة عرض، فيمكنك أيضا إجراء إعلان عادي. هذا هو الوقت المناسب للتوقف عن المحتوى المرئي، واستخدامه على حد سواء ماما، وذكاء. هل تساعد الصور على بيع الفكرة، ونقل القصة إلى الأمام؟ هل لديهم تسميات توضيحية تجسد الفكرة؟ يجب أن ننظر دائما في هذا مثل كنت صحيفة أو مجلة مجلة الميزة.

إذا كان هناك عدد كبير جدا من الصور، فإن الكلمات لا تملك القدرة على بناء قصة واستكمال عملية البيع.

5. لا تجعله ساليسي

عندما يقال وكل شيء، قد يكون هذا هو أهم قطعة من النصائح التي يمكنك الحصول عليها عند كتابة الإعلان. تذكر، وهذا هو قطعة من الإعلان الذي هو حصان طروادة. قد يكون لديك جيش من نقاط البيع على استعداد لتجاوز جمهورك، لكنهم لن يقرأوا أحد إذا كانوا يرونهم قادمين. لا أحد يريد قراءة الإعلان. انهم يريدون قراءة شيء مثير للاهتمام، ومن عملك للقيام بذلك. وبالتعريف، بيع اللغة والملاعب الصعب ضرب ليست مثيرة للاهتمام. لكثير من الناس، انهم الهجومية.

إذا، كيف يمكنك القيام بذلك؟ حسنا، لقد أنشأت إعلانا يحتوي على اتصال مباشر ومنطقي بمنتجك أو خدمتك. إذا كنت تبيع منتج تنظيف، فإن مقالة عن الجراثيم الخطيرة غير المرئية الكامنة في منزلك سوف تعمل بشكل جيد. إذا كنت تبيع أداة، اكتب حوالي عشرة مشاريع دي بسيطة يمكن لأي شخص القيام بها. طالما يمكنك بمهارة العمل في مشروع معين الخاص بك عدة مرات، وسوف ربط اثنين معا، وزرع البذور التي تتحول إلى بيع. ولكن أي نوع من لغة بيع صارخة لن تحول العديد من الناس إلى العملاء.
وملاحظة أخيرة. يمكنك إنشاء إعلان مكتوبة بشكل مثير للدهشة بشكل مثير للدهشة أن يجلب القارئ من العنوان حتى الفقرة الأخيرة. ولكن إذا فجأة تذهب من لغة أسلوب التحرير، إلى "الآن شراء هذا المنتج فقط 19 $ 99" سترى الناس التسرب. انها الكثير من قفزة اللونية. احتفظ برسائل البيع