كيفية كتابة سطر مميز لشركتك

قبل أن تتمكن من البدء في كتابة سطر مميز، من المهم أن نفهم ما هو سطر الوصف. أو، لتكون أكثر تحديدا، ما يفترض فعلا القيام به. بعد كل شيء، لا يمكنك البدء في التوصل إلى حل إذا كنت لا تعرف ما هي المشكلة.

وصف الشعار على الانترنت بأنه "شعار أو شعار، خاصة كما هو مستخدم في الإعلان، أو خط لكمة مزحة. "

هذا وصف مثير للاهتمام، لكنه ليس حتى على مقربة من الحقيقة.

سطر الوصف ليس مزحة.
سطر الوصف ليس خطا.
سطر الوصف ليس عبارة عن عبارة.

سطر الوصف يمكن أن تصبح عبارة مرور بمرور الوقت، خاصة إذا أصبح المنتج أو الخدمة نفسها اسما مألوفا. فكر في بعض الطرق التي أصبحت فيها العلامات هي جزء من ثقافة البوب، من القائمة التالية:

أفيس - نحاول أكثر صعوبة

إذا كان أفيس قد ذهب مع شيء مثل "خدمة لا يعلى عليه" كان يمكن أن يكون النسيان. قدم بيل برنباك لهم بيان المهمة، وجعل هيرتز الجلوس واتخاذ إشعار.

نايك - جاست دو إيت

لا يتحدث عن الرياضة، أو أحذية رياضية، أو أي شيء آخر كما دنيوية. هذا هو الموقف، واحدة التي شكلت الإعلان عن الشركة لعقود. وقد أصبح مرادفا لذلك نايك أن الاسم نفسه لا يجب أن تظهر معها أي أكثر من ذلك.

أبل - فكر مختلفة

لفترة من الوقت، هذا واس أبل. كانوا يتزحزحون عندما زج الآخرين. وطعنوا في الوضع الراهن. تحت إشراف ستيف جوبز، تجرأوا على كسر الحدود وإعادة خلق البيئة التكنولوجية.

للأسف، في هذه الأيام سيكون أكثر مثل "أين الآخرين الرصاص، ونحن نتبع. "

أمريكان إكسبريس - لا تترك المنزل بدونها

ما هي طريقة موجزة بشكل جميل لإخبار الناس عن مدى أهمية منتجك، دون أن يقول أي شيء مفتعل أو مخادع. جعل الناس يشعرون بالأمان عند السفر، وهذا هو سمة كبيرة من أي منتج أو خدمة.

كيف تكتب تاجلين … ستيب بي ستيب

بعد أن رأيت كيف يمكن أن يكون سطر كبير، ماذا ستفعل مع لك؟ كيف أنت ذاهب لجعلها تبرز؟ ما الذي سيقوله إن ذلك سيجعل الناس يفكرون فيه بعد فترة طويلة من رؤيته؟

كل شيء يبدأ بالقيم والحقائق التي تجعل شركتك (أو عميلك، إذا كنت تعمل في وكالة) ما هو عليه. في ما يلي عملية خطوة بخطوة يمكن أن تساعدك على إنشاء سطر علامة يستحق وزنه بالذهب. كل ما تحتاجه هو ورقة فارغة والقلم، أو جهاز كمبيوتر. ولكن بصراحة، على الطراز القديم تقنية صنع مذكرة هو أفضل هنا. إذا كنت تعطي شعارا للاهتمام الذي تستحقه، فيمكن أن يكون تحويليا، وأساسا لحملة يمكنها تغيير طريقة نظر الأشخاص إلى شركتك.

1. كتابة الكلمات عن عملك
   كل كلمة يمكن أن يخطر لك، وأي شيء يتبادر إلى الذهن. لا توجد إجابات صحيحة أو خاطئة لأي من هذا، لذلك يكون في ذلك. إنشاء قوائم. لا تخافوا للوصول إلى المكنز في مرحلة ما، ولكن كن حذرا لا تحصل على تعثر في شروط بديلة الهوى للكلمات الشائعة. عندما تنظر إلى أفضل السطور، فإنها لا تقرأ مثل النثر الشعري. أنها تستخدم كلمات بسيطة، ولكن مجتمعة بطريقة تجعلك الجلوس واتخاذ إشعار.

1. سرد كل نقاط القوة والضعف
   قد يبدو الأمر غير متوقع، ولكن الجزء الأخير من هذا الاتجاه مهم. وجاء خط أفيس مباشرة من ضعف. لم تكن كبيرة مثل هيرتز. ولكن، تحولت بيرنباخ إلى قوة كبيرة. لذلك، عند تجميع القائمة الخاصة بك، وتشمل العيوب. تريد قائمة بروس و كونس التي يمكنك أن تبحث أكثر. يمكن أن يثير الأفكار العظيمة.
2. فحص الفوائد
   منتجك رائع. خدمتك هي الأفضل. تريد الجميع أن يعرف ذلك. حسنا، الكوميدي لا يذهب على خشبة المسرح لنقول للناس انه او انها مضحك. نكت، أو قصص مسلية، تفعل ذلك. وينطبق الشيء نفسه على نشاطك التجاري. ماذا يمكنك أن تقول عن الفوائد؟ هل أسرع، أسرع، أكبر، أرخص، أقوى، أو أكثر موثوقية؟ الدخول في المزايا الوصفية.
3. التجميع
   لديك صفحات وصفحات من الكلمات في الوقت الحالي. قوائم نقاط القوة والضعف والفوائد، وأكثر من ذلك. حان الوقت للبدء في وضع العبارات معا من تلك الكلمات. عند هذه النقطة، فمن السهل جدا للتفكير في منعطف ذكي من العبارة. تجنب الذكاء بأي ثمن. هدفك هنا هو التواصل. الاتصال السريع. الذكاء هو عظيم للعناوين، وغيرها من تكتيكات الإعلان. ولكن السطر، فإنه يحتاج إلى أن يكون مباشرة. لا يوجد شيء ذكي حول "فقط تفعل ذلك"، ولكن لديه السلطة. لذلك، لا ندخل في العبارات والتعابير. أقول شيئا لا تنسى، قوية، وصادقة.

1. قطع، قطع، وقطع
   سيكون لديك الكثير من الخيارات أمامك الآن. الكثير جدا. ابدأ في اختبار كل خيار. هل يعمل في مجموعة متنوعة من الطرق؟ هل لها أبعاد؟ وهل يلزم تفسيرها، أم أنها تعمل على أساس جدارة خاصة بها؟ الحفاظ على قطع حتى يكون لديك اثنين أو ثلاثة خيارات القاتل.
2. إعطاء كل سطر اختبار الليل
   قد يكون لديك عدد قليل من المفضلة، ولكن السماح لهم الجلوس والمشروب. واحد سوف تبرز فوق الآخرين؛ ربما واحدة كنت قد أبدا حتى النظر فيها. كما ينبغي أن تبدأ في إعطاء أفكار حول الأماكن التي يمكنك فيها حملاتك الإعلانية والتسويقية.

هذا هو. هذا هو سطر الوصف. وإذا كان جيدا، فإنه يمكن أن تستمر عقود.