تف كونسولتانتس تحقيق النجاح في محطة تلفزيونية

لن يكون لدى مستشاري التلفزيون وجهها أو اسمها على بث الأخبار الليلية. ولكن هذا الخبير، الذي تم تعيينه للعمل وراء الكواليس، يمكن أن يكون الفضل في تحويل البث التلفزيوني لمحطة التلفزيون إلى برنامج ناجح، وتقديم درجات أعلى والمزيد من الأرباح، من خلال وجود شعور قوي بمعرفة ما يريد الجمهور أن يرى.

مستشار التلفزيون خبير أبحاث السوق

ليس من الشائع أن نفكر في أبحاث السوق و أنباء تلفزيونية متصلة.

وذلك لأن الكثير من الناس يعتقدون أن الأخبار الإخبارية التلفزيونية ببساطة عن ما حدث في المجتمع، في حين أن أبحاث السوق شيء ستقوم به الشركة قبل إطلاق خط جديد من السيارات أو الحبوب أو مستحضرات التجميل.

لكن مستشار التلفزيون يمكن أن يتطلع إلى ما وراء مجموعة من حرائق المنازل والقتل وقضايا المحاكم التي تشكل نشرة إخبارية نموذجية لمعرفة ما يريده الجمهور من برنامج الأخبار. هذه ميزة لدى مستشار تلفزيوني عن طريق التعاقد من خارج الشركة - لديها مسافة من المنتج الإخباري حتى تتمكن من طرح الأسئلة بسهولة أكبر لمعرفة ما إذا كان الوصول إلى الجمهور المستهدف.

إذا كانت محطة تريد الوصول إلى عدد أكبر من النساء في الفئة العمرية 25-54، قد ينصح مستشار تلفزيوني بتقصير الرياضة الرياضية ليلا لإضافة المزيد من الأخبار الصحية. قد لا يتمكن المشاهد في المنزل من تحقيق تغيير دقيق في المحتوى، ولكن قد تجد المحطة أن تقييمات نيلسن تعكس التحول عن طريق جذب المزيد من المشاهدين، والتي يمكن استخدامها لبيع التلفزيون لهم.

مستشار التلفزيون يعرف كيفية استخدام مجموعات التركيز

جزء مهم من إجراء أبحاث سوق التلفزيون هو عقد مجموعات التركيز. هذه هي مجموعات صغيرة من المشاهدين الذين يتم جمعهم ليتم طرح أسئلة محددة حول مواقفهم تجاه الأخبار التلفزيونية في المدينة بشكل عام ومحطة العميل على وجه الخصوص.

يتم اختيار حوالي 15-20 مشاهدا على أساس الجنس والعرق والعمر وربما الدخل. عادة، سيقوم مستشار التلفزيون بإجراء لقاء معهم في حين أن إدارة محطة التلفزيون الساعات وراء الزجاج في اتجاه واحد بحيث لا يمكن رؤيتها.

ويطلب من الأسئلة عادة لمعرفة كيف ينظر إلى محطة العميل في السوق. قد يسأل مستشار التلفزيون في مجموعة التركيز، "أي محطة لديها أفضل نشرة الأخبار، ولماذا؟" أو "هل تعرف أي محطة تقول انها لديها الرادار دوبلر الأكثر تقدما؟" إذا أنفقت محطة 1 مليون دولار على نظام الرادار ويقول المشاهدون في مجموعة التركيز أن محطة متنافسة لديها الطقس أفضل، فإنه يشير للإدارة أن هناك مشكلة، إما مع تعزيز الرادار أو ربما مع فريق الطقس المحطة .

يمكن طرح مجموعات التركيز على أسئلة مفصلة حول فريق الأخبار على الهواء التابع لمحطة التلفزيون.ولهذا السبب نادرا ما تتم دعوة المراسلات والصحفيين إلى حضور نقاشات جماعية مركزة وربما لا يكونوا على دراية بأن أحدهم قد حدث. إذا رأى المشاهدون فجأة مرساة منذ فترة طويلة الحصول على ملقاة، وخاصة لإفساح المجال لاستئجار مرساة من منافس، التي يمكن أن تكون إشارة أن مجموعات التركيز فضل المواهب على الهواء المنافس.

مستشار تلفزيوني يساعد فريق الأخبار على ضبط بثه الإخباري

في حين أن عمل مستشار التلفزيون في إجراء أبحاث السوق ومجموعات التركيز عادة ما يكون سريا من معظم الناس في غرفة الأخبار في محطة تلفزيونية، إلا أنها لا تزال وجود مألوف.

وذلك لأن عقد مستشار التلفزيون عادة ما يتضمن العمل مع المراسي والمراسلين والمنتجين على الطرق لجعل النشرة الإخبارية أكثر جاذبية.

بالنسبة لأولئك على الهواء، مستشار التلفزيون يوفر الملابس والشعر ونصائح ماكياج. وبالإضافة إلى ذلك، فإنه من الشائع أن مستشار لتدريب المراسي على التسليم الصوتي، والمهارات أدب، الموقف وسرعة. وتعطى للصحفيين طرقا لتقديم تقارير حية أفضل وكيفية طرح أسئلة أفضل أثناء المقابلات.

لا ينسى منتجو الأخبار والكتاب. يتم منحهم تدريبات حول كيفية كتابة القصص التي يسهل على المشاهدين فهمها، والتي لا يتم تعبئتها مع الصحفيين والاستفادة من الفيديو الإخباري المقنع الذي يسجله مصوري الفيديو كل يوم.

لم يتم الانتهاء من عمل مستشار التلفزيون أبدا. في العديد من ديماس، كل من المحطات الرئيسية لديها مستشار خاص بها القيام بنفس البحث واقتراح نفس الاستراتيجيات حول كيفية زيادة الجمهور.

حفنة من شركات الاستشارات التلفزيونية تسيطر على الغالبية العظمى من الأعمال التجارية في محطات في جميع أنحاء البلاد. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل من استخدام محطة "التغطية يمكنك الاعتماد على" شعارها لأنها تصبح أعلى تصنيف محطة في دما الخاص بها نسخها من قبل عدد لا يحصى من الآخرين التي تعتمد نفس الشعار وخطة التسويق. ومع ذلك، فإن استشاري التلفزيون هو واحد من أهم الناس في غرفة الأخبار التلفزيونية، حتى لو لم تكن أبدا على الرواتب.