كيف يبني إيماج بروموتيون تقييماتك الإخبارية التلفزيونية

ترويج الصور يبيع مجموعة واسعة من المنتجات الاستهلاكية، من السيارات الفاخرة إلى القهوة. ومع ذلك، فإنه غالبا ما يتم استخدامها في العديد من محطات التلفزيون. من خلال تطوير هوية العلامة التجارية لمحطة البث الإذاعي لمحطة التلفزيون واستخدام الترويج المستمر للصورة لبيعها، يمكن لمحطة أن ترى زيادة في تصنيف نيلسن مع تطوير اتصال عميق مع المشاهدين. في ما يلي كيفية ترويج الإعلانات المصورة لتصنيفات الأخبار الإخبارية التلفزيونية:

أساسيات ترويج الصور

فكر في الترويج للصورة على عكس الترويج الموضعي، وسترى كيف يتحد الجانبان لتشكيل واحد لكمة استراتيجية إعلانية لمحطة التلفزيون . حيث يذهب الترويج الموضعي لبيع سريع لتلك النشرة الإخبارية في الليل، وتعزيز الصورة يحاول تطوير علاقة دائمة مع المشاهد.

تحاول شركة الحساء بيع منتجاتها على الدفء والخير. شركة الشاحنات تبيع بيك آب على أساس الوعرة وموقف الذهاب إلى أي مكان. يمكن أن ينظر إلى نشرة الأخبار على أنها أكثر من مجرد تجميع يومي من حوادث السيارات وحرائق المنازل.

للقيام بذلك يتطلب فهم دقيق للنشرة الإخبارية، والمراسي الذين يقدمونها وموقف المحطة في دما. ويمكن أن يساعد تحليل السوق وبحوث مجموعات التركيز على اتخاذ بعض القرارات الرئيسية قبل كتابة أي عرض ترويجي.

إن المحطة التي تريد أن ينظر فريقها الإخباري على أنها عدوانية وشجاعة وسريعة الحركة سوف تتخذ قرارات بشأن كل شيء من الموسيقى الإخبارية وصوت المذيع والرسومات لدعم هذا الموضوع.

محطة أخرى قد تتخذ الخيارات العكسية إذا كان يريد أن ينظر إليها على أنها رعاية، تركز على المجتمع والأسرة المنحى.

لماذا ترويج الصور مهم

اسأل المشاهدين ومعظمهم سوف اقول لكم ان نشرات الاخبار التلفزيونية هي نفسها. بالتأكيد، الوجوه على كل محطة مختلفة، ولكنها جميعا في الأساس تقرير نفس المعلومات.

الزبائن يشعرون بنفس الطريقة عن البنوك. وربما يختارون الشخص الأقرب إلى منزلهم أو مكتبهم، لأن أسعار الإقراض غالبا ما تكون هي نفسها.

ربما كنت قد رأيت مصرفا أو اثنين في مدينتك تستثمر في حملة تسويقية لتضع نفسها بعيدا عن منافسيها. وهم يسعون جاهدين لإظهار أنهم يهتمون أكثر وسوف تساعد العملاء على تحقيق أهدافهم المالية مدى الحياة.

خذ هذا المثال وقم بتطبيقه على محطة التلفزيون. إطلاق استراتيجية التوعية المجتمعية باستخدام المراسي الأخبار أعلى الشخصي الخاص بك. تصوير الفيديو للمراسي التي تساعد المجتمع، ولديك الجزء الأول من الترويج للصور.

بعد أن أصبح لديك دليل على أن مرساةك يهتمون بالأشخاص، اعرض كيف يهتمون بالقصص التي يغطيونها. إظهار مشاركتهم في غرفة الأخبار، على الساحة من الأخبار العاجلة الهامة ويجلس مع صناع الأخبار، مثل حاكم ولاية الخاص بك.

لقد أنشأت دليلا مرئيا على أن محطتك ليست مثل منافسيك.مع مرور الوقت، وهذا ينبغي أن يحقق نتائج في أبحاث السوق الخاصة بك، وفي نهاية المطاف تقييمات نيلسن الخاص بك.

ما الذي يجب عليك الترويج له

عند اختيار السمات المميزة لتسليط الضوء على استخدام الترويج للصورة، ضع في اعتبارك الخصائص السكانية للجمهور المطلوب. النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 25-54 سوف تستجيب لصور مختلفة من الرجال 18-34، ولكن الجميع يحب الأطفال والحيوانات الأليفة.

عرض المراسي الخاصة بك مع الأطفال والحيوانات وأنت لا يمكن أن تذهب الخطأ.

واقع العمل التلفزيوني هو أن المراسي نجومك قد تكون على وشك الخروج إلى دما أكبر. بينما كنت ترغب في جعل الصورة تعزيز الشخصية، وتذكر أنك تريد أيضا أن العلامة التجارية محطة الخاص بك. وبهذه الطريقة، لديك بعض الحماية إذا تغيرت الوجوه على مر السنين.

ضع في اعتبارك قيم المشاهدين في السوق. إذا كنت ترى الترويجي صورة ممتازة من محطة تلفزيون في ميامي، قد لا تعمل لمحطة الخاص بك في دي موين، ولاية ايوا. قد لا يكون نهج قطع الكعكة تأثير كبير مع الجمهور. يستغرق وقتا طويلا لفهم الفروق الدقيقة في السوق الخاص بك.

وأخيرا، تعطي لنفسك بعض الإلهام. مشاهدة هذا التلفزيون التجارية من عام 1979 لشركة كوكا كولا. تعزيز الصورة لا تحصل على أي أكثر فعالية من هذا. لاحظ أن المنتج لم يذكر حتى حتى في منتصف الطريق من خلال: 60 بقعة، وبينما الملعب المبيعات خفية، "تريد بلدي فحم الكوك؟"، وتأثير الأبدية، وحتى عقود في وقت لاحق.

في حين أنه قد يكون من الصعب أن تتفوق على كلاسيكية تجارية، فكر في العلاقة العاطفية التي تريد أن تجعلها مع جمهورك. الترويج للصورة ليس بالأمر السهل، ولكن القيام بذلك بنجاح، وسوف تبني ولاء الجمهور بطريقة لا يمكن أن تتطابق أي شكل آخر من الإعلانات.