ما هي أبحاث السوق التي تقول عن كونها تعني الإعلان؟

كانت أفلاك هي البطة في العالم لعقود. بدلا من ذلك، كانت أفلاك واحدة من وكالات التأمين رئيس الوزراء الذهاب إلى. وهنا الانخفاض في تاريخ أفلاك.

كيف الشركة

ثلاثة إخوة يدعى جون بول، (لا، رينغو) … قرر بيل لبدء شركة التأمين التي يمكن أن توفر الحماية المالية للأمريكيين عندما حادث أو مرض يضرب. على الرغم من أنهم لم يكونوا خبراء تأمين - أو ربما لأنهم لم يكونوا خبراء تأمين - تعهدوا بدعم حاملي وثائق التأمين عندما كانوا يواجهون التعامل مع الوضع الطبي.

وهكذا، أنشأوا معا الشركة الأمريكية للتأمين على الحياة الأسرية، والتي تم تنقيحها لاحقا إلى الشركة الأمريكية للتأمين على الحياة الأسرية في كولومبوس. إلى العالم، ومن المعروف أن الشركة أفلاك.

لماذا البطة

هناك حقا لا إجابة دقيقة ل "لماذا بطة؟" أفضل تخمين هو أن الدجال بطة يمكن أن يبدو مثل "أفلاك" - إذا كنت الحول عينيك. خطر تخمين آخر، البط مضحك، بطريقة ما. أعتقد: بطة دافي أو دونالد داك أو حتى بطة الحساء. حتى على الرغم من أن أنتيك بطة أفلاك محدودة، الإعلان الأول (حديقة مقاعد البدلاء) تم بثه في عام 2000 وكان على ما يبدو إشراك بما فيه الكفاية لتسبب الشركة لخلق المزيد من الإعلانات مع البط. بطة تحملت، وابلينغ طريقها إلى قلوب المستهلكين، وبحلول عام 2005، غيرت أفلاك شعارها لتشمل أفلاك بطة.

لماذا الإعلان

في العدد الصادر في يناير 2015 من مجلة مارثا ستيوارد ليفينغ، كان أفلاك يدير إعلانا مطبوعا يمثل نوعا من المعضلة.

سبب الإعلان واضح: أفلاك هو إدخال الدفع في اليوم التالي (فقط من أفلاك) مع ميزة جديدة من سمارتكليم .

إن كل رأس رأس عريض على الإعلان يقرأ: "أفلاك يمكن أن تدفع مطالبتك في اليوم التالي".

إخلاء المسؤولية في الجزء السفلي من الإعلان (كتابة في خط إخلاء المسؤولية الصغيرة ، بالطبع ): * بالنسبة لمعظم المطالبات الموثقة بشكل صحيح.

غير متوفر على ما يلي: الإعاقة قصيرة الأجل (باستثناء الحوادث والمرضى الفرسان)، الحياة، الرؤية، طب الأسنان، مكمل الرعاية الطبية، الرعاية طويلة الأجل / الرعاية الصحية المنزلية و أفلاك زائد رايدر. الشركة الفردية الإحصائية، 2014.

أوه. هذه قائمة طويلة من الاستثناءات.

وهذا ليس حقا الجزء المهم من الإعلان، بالنظر إلى أن الشكل هو نموذجي لشركات التأمين وشركات إدارة الأصول والبنوك، و …. المستهلكون يستخدمون إلى حد كبير لهذا النوع من بيج بروميز ضد تنويه تينسي-تيني اللغة.

"ما تقوله" من الإعلان

15 سطر من النص الأزرق شرح في لغة رول لماذا المستهلكين المستهدفين مثل هذه الميزة المطالبة الجديدة.المقصود من محتوى الإعلان أن يكون روح الدعابة. يمكن لأي شخص يقرأ الإعلان أن يقول أنه من المفترض أن يكون روح الدعابة بسبب عبارات مثل:

"… أنت غير منقب من يائسة تماما، مع بغل جامح وفم لم يمسها طب الأسنان الحديث …"

أو …

"… دارك ميول يبدأ في التفكير 'ري كريزي … "

انظر. مضحك أليس كذلك؟

هل يتعرف الجزء المستهدف للإعلان على نفسه؟ فقط إذا كانت ترغب في أن تعرف باسم

"… زوجين شابة والدهاء الذين الاستحمام بانتظام …"

ولا تخلط بين

هؤلاء المنقبين المميزين القديمين والبغال الذي ينظر إليكم أكثر من أي وقت مضى

بالطبع، إذا كان قلقكم هو < تحصل مطالبتك دفع أسرع من سواتين 'ذبابة

قد لا تلاحظ أن الإعلان بأكمله يبدو كما لو أنه كتب من قبل اثنين من جين-Y تف سيت-كوم الكتاب الذين كانوا يشربون قليلا قليلا قبل 6: 00 ا. م. الموعد النهائي لمراجعة مؤامرة الحلقة.

ذي وو أوف ذي أد

مما لا شك فيه أن الكتاب كانوا أنفسهم مطلعين، ولكن أين هو الجمهور؟

عجائب واحدة: هل هذا الإعلان المطبوع أسوأ (من وجهة نظر التسويق والعلامة التجارية) من حملة لوحة ماكدونالدز (نشعر بك، أمريكا)؟

أو ما هو أسوأ من ماكدونالدز يتحدث الكلام السوق لشرح حملة لوحة غريبة؟