ما مدى اتساع نطاق المنتجات وعمقها وتشكيلاتها؟ تعريف

في قطاع تجارة التجزئة، اتساع المنتجات هي مجموعة متنوعة من المنتجات التي يقدمها المتجر. مجموعة جيدة من البضائع هو المفتاح لجذب والحفاظ على العملاء، بغض النظر عن نوع من المنتجات التي تبيعها.

العثور على التوازن بين اتساع المنتج والعمق، ومزيج البضائع سيكون مفتاح نجاح متجرك، ولكن أولا، تحتاج إلى فهم ما يعنيه كل شيء. هذه هي أساسيات استراتيجية المخزون التجزئة وإذا كنت تبدأ مع فهم واضح لذلك، وسوف تجد أنه من المفيد لسنوات قادمة.

ما هو اتساع المنتج؟

في تعريفها الأساسي، اتساع المنتج هو مجموعة متنوعة من خطوط المنتجات التي يقدمها المتجر. يعرف أيضا باسم عرض تشكيلة المنتجات اتساع البضائع و عرض خط الانتاج .

على سبيل المثال، قد يخزن المتجر 4 عناصر فقط من كل سكو، ولكن قد يكون اتساع المنتج (الصنف) يتكون من 3 آلاف نوع مختلف من المنتجات.

ما هو عمق المنتج؟

الجزء الآخر من معادلة بيع التجزئة عمق المنتج (المعروف أيضا باسم تشكيلة المنتجات أو عمق البضائع ). هذا هو عدد كل عنصر أو أنماط معينة تحملها منتج معين.

على سبيل المثال، قد يقوم المتجر بتطوير استراتيجية للحفاظ على انخفاض تكاليف المخزون، سيكون لها عمق المنتج الضحل. وهذا يعني أنها قد تخزن فقط 3-6 سكوكس من كل منتج في المخزن.

اتساع المنتج + عمق المنتج = تشكيلة المنتجات

اتساع المنتج هو عدد خطوط الإنتاج، في حين أن عمق المنتج هو التنوع داخل كل من تلك الخطوط.

يجمع هذين العنصرين لتكوين مزيج المنتج أو في المتجر.

من المرجح أن يكون لدى تجار التجزئة المتخصصين عرض منتجات أصغر من متجر بضائع عام. ويرجع ذلك إلى أن منتجاتها لها تركيز أضيق ومنافذ محددة. ومع ذلك، قد يكون لها عمق المنتج على قدم المساواة، إن لم يكن أوسع، إذا اختاروا تخزين مجموعة أكبر من كل خط إنتاج.

متجر الشموع، على سبيل المثال، سوف يكون أصغر مجموعة (أو اتساع) من المنتجات من متجر المخدرات الزاوية، حتى لو كان لديهم نفس العدد من المنتجات في المخزون.

• مخزون الشموع يخزن فقط 20 نوعا من الشموع (اتساع)، ولكن قد تخزن 30 لونا ورائحة (عمق) كل من تلك الشموع.
• أسهم تخزين المخدرات الزاوية 200 منتجات مختلفة (اتساع)، ولكن قد يخزن فقط 1 أو 2 الاختلافات، والعلامات التجارية أو أنماط (عمق) من كل منتج.

هذه المخازن لديها استراتيجيات مختلفة تماما لتشكيلة منتجاتها بسبب احتياجات عملائها.

العطر واللون أكثر أهمية للعملاء شمعة متجر من وجود 100 أنماط شمعة للاختيار من بينها. من ناحية أخرى، والراحة مهمة لعملاء مخزن المخدرات وأنها قد ترغب في التقاط معجون الأسنان والبطاريات في محطة واحدة. مخزن المخدرات يحتاج إلى تخزين كل من الضروريات، حتى لو كان هناك خيار واحد فقط لكل منهما.

مزيج السلع الموسمية

قد يتغير مزيج البضائع في المتجر أيضا مع المواسم. العديد من تجار التجزئة اختيار لإضافة مجموعة متنوعة أكبر خلال موسم التسوق عطلة مزدحمة. هذا هو استراتيجية جيدة لأنه يعطي العملاء المزيد من الخيارات إعطاء الهدايا. ويمكن أيضا أن تسمح المخزن لتجربة خطوط إنتاج جديدة دون إجراء استثمار كبير في المخزون.