هل يجب على محطات التلفزيون حظر الإعلانات السياسية الخاطئة؟

"الأكاذيب!" هذا ما يقوله العديد من السياسيين بعد رؤية إعلان حملة الخصم على شاشة التلفزيون. وكثيرا ما يطالب هؤلاء السياسيون بأن تحظر المحطات التلفزيونية ادعاء أنها تحتوي على معلومات كاذبة.

غالبا ما يتساءل الناخبون عن سبب عدم قيام المحطات التلفزيونية بالتحقيق في الأمور السياسية للتحقق من صحتها قبل السماح لها بعرضها على التلفزيون. وبهذه الطريقة، فإن الأكاذيب المزعومة لم تصل أبدا إلى موجات الأثير.

هناك عدة أسباب لعدم قيام محطات التلفزيون بذلك.

الحكومة تمنع المحطات من الرقابة على الإعلانات السياسية

لجنة الاتصالات الاتحادية (فك) هي الوكالة الحكومية التي تنظم هيئات البث وتضع القواعد الخاصة بالطريقة التي تعمل بها محطات التلفزيون والإذاعة. إذا كنت تدرس قانون الاتصالات لعام 1934، ستجد قائمة طويلة من المتطلبات التي تحكم كيفية قبول المحطات للإعلانات السياسية.

--2>>

إنها وثيقة حكومية معقدة، لكن هيئات البث تفسر ذلك على أنها تعني أنها ليست في مجال مراقبة بيانات مرشح سياسي. ومن المؤكد أنه يمكن لمراسل صحفي تعديل خطاب المرشح الذي مدته 30 دقيقة إلى قصة مدتها 60 ثانية، ويسمح للمذيعين بتجاهل المرشحين الهامين للرئاسة بشكل عام.

ولكن عندما يتعلق الأمر بالسياسة، فإن محطات التلفاز من المفترض أن تتخذ إجراءات قد تبدو وكأنها رقابة. ويمكن أن يفقدوا رخصة البث الحكومية.

من يحدد ما الذي يجعل الإعلان السياسي خطأ؟

إذا سمح لمحطات التلفزيون بفرض رقابة على الإعلانات السياسية، فسيكون من الصعب للغاية تحديد ما الذي يجعل الإعلان السياسي كاذبا. دون بعض المبادئ التوجيهية، كل مرشح سياسي يدعي أن كل واحد من الإعلانات المعارضين كانت مليئة الباطل بينما كانت إعلاناتهم منارات الحقيقة.

على سبيل المثال، إذا طرح مشروع قانون في الكونغرس يتضمن بعض التخفيضات الضريبية وبعض رفع الضرائب، فإن عضو مجلس الشيوخ الأمريكي قد يناضل من أجل دعمه أو معارضته. واذا كان صوته نعم، عندما يأتي وقت اعادة انتخابه، قال منافس ان السناتور يريد رفع الضرائب. واذا لم يصوت، يمكن للمنافس ان يقول ان السناتور يعارض التخفيضات الضريبية.

كلتا الإجابتين صحيحة جزئيا، كاذبة جزئيا. عندما يتم وضع ذلك في حملة تجارية، سيكون من الصعب على محطة التلفزيون أن تقرر ما يجب القيام به. يمكن لمحطة واحدة أن تقرر لأن الإعلان صحيح إلى حد ما، للسماح له بضرب الهواء. ويمكن لمحطة أخرى أن تأخذ وجهة النظر المعاكسة.

من شأن ذلك أن يضع كلا المحطتين في وسط الجدل حول الحملة. كل حملة مرشح سيكون لها محطة قالت انها فعلت الشيء الصحيح، واحد أن يقول انه فعل شيئا خاطئا. ويمكن أن تتوقع المحطتان أن تنفذا لقرارهما، الأمر الذي سيصبح سيناريو لا يحقق الفوز. ومن المحتمل أن تعفى محطات التلفزيون من القول بأن لجنة الاتصالات الفدرالية لن تسمح لها بفرض رقابة على الحملات التجارية.

لا يمكن أن تكون إعلانات تقصي الحقائق غير عملية

الإعلانات التجارية للحملات ليست إعلانات وثائقية أكثر من إعلانات تلفزيونية لمنظفات الغسيل. كلاهما يستخدمان تقنيات الدعاية المقنعة الشائعة المصممة لإقناعك بالعمل - عن طريق التصويت أو بغسل الملابس.

ليس هناك الكثير من الطلب أن محطات التلفزيون إطلاق اختبار لمعرفة ما إذا كان هذا الصابون الغسيل في الواقع يحصل الملابس ألمع، مقابل فقط مشرق إلى حد ما. يمكن لمحطة أن تنفق معظم مواردها على فحص الإعلانات السياسية عندما يكون هناك عمل آخر يتعين القيام به.

قل أن الحملة قدمت إعلانا للبث. يمكن أن يستغرق الأمر محطة في أسابيع نموذجية لتنسيق الحساب للتحقق من مطالبات الإعلان. ومن المرجح أن يكون على المحطة أن تستخدم أعضاء إدارة الأخبار أو استئجار شخص خارجي للقيام بهذه المهمة.

لا تحتوي الحملة على أسابيع للانتظار. في الأسابيع الأخيرة قبل يوم الانتخابات، ليس من غير المعتاد القيام بحملة لإنشاء تجارية وتسليمها إلى محطة تلفزيونية للبث الفوري. إلا أن الحملة ليست جيدة إذا لم تتم الموافقة على الإعلان إلا بعد الانتخابات. العديد من الإعلانات ليست صحيحة تماما ولا كاذبة تماما، لذلك سيكون هناك الكثير من التفسير.

قد يكون على محامي المحطة أن يتورطوا. عندما يكون هناك العديد من المرشحين في حملات متعددة، فإن الإعلانات التجارية تتراكم لأنها تنتظر الموافقة عليها.

كما تشير الإذاعة الوطنية العامة، في حين تشعر المحطات أنها يجب أن تقبل الإعلانات حملة مرشح بغض النظر عن المحتوى، ونفس الشيء لا ينطبق على طرف ثالث والإعلانات سوبيرباك التي لا ترتبط مباشرة إلى الحملة.

بعض محطات التلفزيون في ولاية ايوا رفضت بث إعلان من مجموعة سياسية رعاية الحيوان انتقدت عضو الكونغرس. شعرت المحطات أن الإعلان يحتوي على صور كانت بعيدة جدا عن الهواء.

بالنسبة للناخبين، فإن موقف "حذار المشتري" ينطبق على الإعلانات التجارية السياسية، تماما كما هو الحال بالنسبة لبعض المنتجات الجديدة التي لا تصدق والتي تبدو جيدة جدا لتكون صحيحة. كلما زاد عدد الناخبين الذين يثقفون أنفسهم، كلما زاد احتمال تشككهم عندما يرون إعلانات الحملة المصممة للتأثير على تصويتهم.