القهوة الحروب تختمر

ستاربكس و كرافت. عندما تذهب للتسوق في محل بقالة وترى العلامة التجارية ستاربكس من القهوة وربما كنت لا تعرف أن كرافت للأغذية اتفاق التسويق والتوزيع الحصري مع ستاربكس للتعامل مع جميع جوانب العلامة التجارية. ستاربكس و كرافت لديها هذا النوع من الشراكة لأنه من المنطقي منذ ستاربكس لديها خبرة في الخدمات الغذائية مع المتاجر الخاصة بهم وكذلك المواقع المرخصة.

المواقع المرخصة هي تلك التي ستراها في المطارات ومراكز المؤتمرات والأكشاك في متاجر البيع بالتجزئة.

بدأ زواج ستاربكس و كرافت في عام 1998

في ذلك الوقت، كان لدى ستاربكس مبلغ 50 مليون دولار في مبيعات البقالة السنوية، وفي كرافت بريس ريليس الأخيرة، فإن كرافت فودز تبحث عن إجراء أولي ضد ستاربكس بشأن حلها المحتمل، " حققت شركة كرافت فودز الإيرادات السنوية لشراكتها من ستاربكس كبغ عشرة أضعاف، من قاعدة ما يقرب من 50 مليون دولار في عام 1998 إلى ما يقرب من 500 مليون دولار اليوم.حتى عام 2010، ارتفعت الإيرادات الصافية الأمريكية للقهوة بنسبة ما يقرب من 8 في المئة، مدفوعا نمو حجم ومكاسب حصتها في السوق. "

ستاربكس التي تدعي كرافت فشلت في تسويقها بشكل فعال "العلامات التجارية، والتي بالنسبة لي يبدو وكأنه عذر … زيادة العلامة التجارية في التجزئة 10 أضعاف في 11 عاما بالتأكيد كبيرة.

نمت العلامات التجارية المتميزة بشكل أسرع من غير الأقساط بسبب الإرهاق في الاستهلاك، مع رغبة المستهلكين في التساهل بأسعار معقولة في نظامهم الغذائي.

أراد كل من ستاربكس و كرافت الدخول إلى سوق الكأس الواحد، والأمثلة التي تعرفها هي تاسيمو. كيوريج. واحد كوب مخمرات تعمل بشكل مختلف قليلا ولكن أساسا التعامل مع المستهلكين بحاجة لتساهل بأسعار معقولة في نمط حياتهم ونظرا لتكلفة شراء القهوة قسط إما في ستاربكس أو كنت مقهى محلي، والبحث عن المزيد من العلامات التجارية للقفز على عربة لاستخدامها في كوب واحد مخمرات.

- 1>>

وفقا ل بسفك، وهي شركة البحوث والابتكار الاتجاهات التي تقدم تقارير عن أحدث التغييرات والأفكار الإبداعية في الثقافة الشعبية والمستهلك والأعمال (همم … يبدو مثل أيس) ستاربكس تركز على أفضل العلامات التجارية سياتل في مجموعة متنوعة من المجالات الجديدة. أوه، ربما كنت لا تعرف أن ستاربكس تمتلك أفضل سياتل … حسنا هذا هو السبب في أننا هنا لكتابة عن اتجاهات الطعام والمشروبات. سيتلز أفضل يراهن على البيرة كوب واحد. وفقا ل بسفك، "… أنشأ الفريق الفني في سياتل بيست آلة نظام تخمير سريع ينتج كوب جديد من القهوة في ثوان .

كانت رؤيتهم لتزويد الناس بنفس هزة الكافيين اللذيذة في كل نوع من المؤسسات - من المقهى إلى شريك مثل برجر كنج إلى محطة الغاز الخاصة بك.

تعتقد كرافت أنها قد تحاول توسيع العلامة التجارية ماكسويل هاوس لتشمل المزيد من خطوط قسط.وأعتقد أن هذا هو امتداد. العلامة التجارية لديها فقط قدر معين من المصداقية أو المصداقية مع المستهلك لذلك أعتقد أنهم يجب أن نفكر في ما تعلموه مع سنوات عديدة من النجاح مع ستارتبكس ومحاولة الشريك مع علامة تجارية أخرى أو إنشاء علامة تجارية جديدة في قطاع قسط.

ستاربكس تريد إنهاء الاتفاقية التي تدعي كرافت لم تفعل ما يكفي لتنمو العلامة التجارية.

حسنا، 500 مليون $ الكثير من المبيعات، ولكن كانوا يدعون وضعية رف الفقيرة والخروج من الأسهم. يمكن أن يكون ولكن أعتقد ستاربكس قد تعلمت ما يكفي عن قطاع البقالة التجزئة ليشعر أنه يمكن إدارة العلامة التجارية داخليا.

عندما أطلقوا فيا، القهوة الفورية الخاصة بهم ذهبوا إلى واحدة من أكبر وسطاء الأغذية في البلاد، أكوستا المبيعات والتسويق. ذكرت شركة فوكس بيزنس نيوز أن أكوستا ستعمل مع كرافت على تطوير استراتيجية المبيعات لجميع منتجات التجزئة بدءا من مارس 2011. يعمل وسطاء الأغذية مع معظم العلامات التجارية التي تراها في متجر يدعو المشترين التجزئة، وإنشاء الترقيات والحفاظ على المنتج على الرف … >

ذكرت بسك أيضا أن العلامة التجارية سياتل أفضل لديها ما يسمى نظام أفضل مستوى في سياتل. بسيطة حقا، وارتفاع عدد جرأة نكهة. فإنها تستخدم تصنيف من 1 إلى 5. أفضل نظام مستوى سياتل يجعل من السهل حقا بالنسبة للمستهلك لاتخاذ قرار بشأن الشراء.

مهلا، هذا هو التسويق 101؛ تجعل من السهل بالنسبة للمستهلك لشراء!

معركة القهوة تختمر، آسف كان للحصول على هذا واحد في! القهوة في كل مكان في كل حجم ممكن، نكهة وجودة. ما هو في الكأس الخاص بك؟