هل يمكن للإعلان أن يكون صادق تماما؟

هناك أنواع مختلفة من الأكاذيب التي نواجهها جميعا في حياتنا اليومية. كتاب كتاب "تجسس الكذب"، وهو حساب ممتاز للكشف عن الخداع، ويقول هناك ثلاث فئات رئيسية من الأكاذيب:

1: كذبة اللجنة.

هذا هو أسهل واحد لتصنيف. كذبة من اللجنة هو بيان صارخ، وجه أصلع وهذا هو العكس تماما من الحقيقة. على سبيل المثال، إذا كان شخص ما في العمل يسرق الغداء الخاص بك، ترى لهم القيام بذلك، ويقولون "لم أكن سرقة الغداء الخاص بك"، وهذا هو كذبة اللجنة.

هذه هي الأكاذيب التي من شأنها أن تجعل بينوكيو الأنف لتنمو قدم أو اثنين.

الإعلان نادرا، إذا كان من أي وقت مضى، تنتج الإعلانات التي تحتوي على أكاذيب اللجنة. هناك عدد كبير جدا من المحامين الذين ينتظرون القفز عليها. الطعم والتبديل هو مثال رئيسي على عندما يتم استخدام هذه الأكاذيب، ولكن حتى تتم ملاحقتهم.

2: كذبة الانقطاع.

هذا سيناريو أصعب بكثير. إن الكذب من الإغفال ليس كذبا صريحا. فهي عادة حقائق، ولكن مع شيء مهم جدا مفقود من أجل خلق سوء فهم. على سبيل المثال، قد تكون شراء سيارة والبائع يقول "انها محرك جميل، خدمتها بانتظام، وظيفة الطلاء الجديدة." ما لا يقولون لك هو أنه تم خدمتها بانتظام لأنها الليمون مع مشاكل مستمرة، وظيفة الطلاء الجديدة هي من حادث أن السيارة في.

هذا هو المكان الذي الإعلان هو الأكثر في المنزل. الحديث عن الفوائد؛ تجاهل العوائق. لا يوجد شيء "خطأ" مع هذا النهج في الإعلان، كنت مجرد قول الناس عن كل الأشياء الجيدة المنتج أو الخدمة.

إذا كنت تبيع منزل، إلا أن هذا ليس الكشف الكامل تماما.

3: كذبة التأثير.

فكر في هذا كمسحة صغيرة من اليد، ولكن مع الكلمات بدلا من الحيل السحرية. مع كذبة من التأثير، ويواجه كاذب مع حقيقة أن الحقيقة ليست على جانبهم. الحقيقة تؤلمهم، ولا يريدون الحديث عنها.

لذلك، سوف تعطيك قطعة أخرى من المعلومات التي سوف تحاول وتأثير رأيك. على سبيل المثال، قد تسأل شخص ما "هل سرقت 20 دولارا من محفظتي" وأنها سوف تعود مع "أنا تطوع كل يوم أحد في مطبخ الحساء، هل هذا يبدو وكأنه شيء كنت أفعل؟" انهم يحاولون التأثير على رأيك مع بيان إيجابي.

الإعلان يحب الأكاذيب من النفوذ كذلك. هذا هو السبب في أن نرى الكثير من المشاهير تأييد المنتجات. أنها تجلب قدرا معينا من النفوذ معهم، لذلك كنت أعتقد "حسنا إذا كانت تشرب، يجب أن تكون جيدة". كلا. انها تدفع.

في كل من هذه الفئات سوف تجد العديد من أنواع أخرى من الأكاذيب. وهي تشمل الأكاذيب البيضاء، والتقسيم، ونصف الحقائق، والمبالغة، والتصنيع.

الآن، ومعرفة ما نقوم به حول الأكاذيب، وكيف يقال لهم، يبدو من العدل أن نسأل السؤال … هل الناس يفضلون الإعلانات الصادقة، أو أنها تريد أن تكون "كذبت" ل؟

ماذا لو كانت الإعلانات 100٪ صادق؟

إذا كنا صادقين تماما مع أنفسنا، ونحن نعلم إما العملاء أو مديري الحسابات أو التصميمات، ونحن سوف يكون وضع أنفسنا مهمة مستحيلة.

هذا لا يعني أننا لسنا صادقين في ما نقوم به. ولكن هيا، لا أحد يرش على أي وقت مضى الفأس مزيل العرق ويحصل مطاردة من قبل النساء من كتالوج فيكتوريا السرية.

الرجال لا يصبحون أكثر جاذبية للنساء عندما البيرة الشراب. المرأة لا تحصل على بشرة لا تشوبه شائبة من خلال وضع قليلا من الأساس على.

في الإعلان، نحن نبالغ في الفائدة، ونحن لا نقول شيئا عن الجوانب السلبية للمنتج.

ماذا لو ظهرت الإعلانات المضادة للعرق وقال "هذه الاشياء تجعل الحفر الخاصة بك رائحة لطيفة، لكنه يترك علامات بيضاء على تي شيرت الخاص بك، وأنك لن تكون أكثر جاذبية للجنس الآخر". هل هذا العمل؟

في المدى القصير، نعم، في الواقع. لأنه نهج جديد. هل يمكن أن نسميها "جو صادق حفرة الإنقاذ" والمستهلكين سوف الاندفاع في دروفيز لأنها تحب شيئا جديدا.

الفيلم الكوميدي الذي دخر لإدراج الإعلانات الصادقة

في فيلم بعنوان "الناس المجنون"، بطولة داريل هانا والداخر دودلي مور، تم قبول تصميم إعلان في مؤسسة عقلية لجريئة لإنشاء إعلانات التي تتحدث عن الحقيقة برمتها.

وكان هذا الرجل في نهاية حبله، تعبت من تقديم ادعاءات كاذبة والقيام بأعمال مملة. ما نتج عن ذلك هو سلسلة من الإعلانات التي ذهبت بطريق الخطأ للطباعة.

"شراء فولفوس، إنها مربعات لكنها جيدة".

"جاكوار" للرجال الذين يحبون وظائف اليد من النساء الجميلات لا يعرفن بالكاد.

"تعال إلى نيويورك، "

" تعال في جزر البهاما ".

يمكنك الحصول على المرحاض الصورة. ذهب الناس المكسرات (عذر التورية) بالنسبة لهم، والمنتجات التي تباع في أرقام قياسية. حسنا، بالطبع فعلوا، كان فيلم. ولكن إذا كان هذا قد حدث في الحياة الحقيقية، فما هي النتيجة؟ وفي الواقع، فإن المستهلكين العادية أحب التنفس من الهواء النقي.

لفترة من الوقت.

ثم الواقع سوف تفقد فجأة جاذبيتها، والناس سوف يعود إلى المنتجات التي لم تذكرهم من الصفات أقل جاذبية.

العلامة التجارية السجائر التي حاولت "الحفاظ عليه الحقيقي".

هذا لم يكن هراء، مجموع نهج صادق في الواقع مرة واحدة، على علامة تجارية من السجائر تسويقها في المملكة المتحدة. كانوا يطلقون عليهم السجائر الموت، والتعبئة والتغليف كان أسود، مع الجمجمة والعظمتين متشابكة على ذلك. كنت حقا لا تحصل على أكثر من ذلك بكثير صادقة من ذلك.

وماذا حدث؟

حسنا في البداية، كانت النتيجة لا يصدق. لم تتمكن الشركة من بيعها بسرعة كافية. وخرب الرجال كيف يمكن أن "التعامل مع الحقيقة" وأراد المنتج الذي وضعها مباشرة. ونشرت الأخبار والأخبار التلفزيونية قصص عن هذه السجائر الجديدة والصادقة والعدوانية تفيد بأن الوفاة وشيكة.كانت تحفة العلاقات العامة.

ولكن بعد ارتفاع المبيعات جاءت تحطم لا مفر منه وحرق.

بدأت الأرفف التي كانت فارغة مرة واحدة لتصبح معبأة مع حزم من سيغس التي لا أحد يريد شراء. عاد المدخنون إلى علاماتهم التجارية القديمة في دروفيز، مشيرا إلى أنهم يفضلون الطعم. وبعد أربع سنوات فقط، أغلقت الشركة أبوابها.

ومع ذلك، كان طعم القليل جدا للقيام مع مصراع أبواب الشركة. لم يكن أي شيء مع المنتج نفسه، كان إلى حد كبير نفس أي دولة أخرى. كان ببساطة أن المدخنين لا يحبون تذكيرهم بأنهم يقتلون أنفسهم. فضلوا الكذب أنه على الرغم من أن السجائر تقتل الكثير من الناس، فإنها لن تتأثر لأنها ليست عرضة لسرطان الرئة. الجهل الهناء، إلى جانب التفكير الأمل.

إذا، هل يريد الناس الصدق؟

نعم و لا. الناس يريدون فعلا الوهم من الصدق. إنهم يريدون أن يفكروا أنهم يقالون الحقيقة، ولا يريدون أن يكذبوا بشكل صارخ. في مكان ما في منتصف تلك المنطقة الرمادية هو ما يعرف باسم المبالغة، السخرية، واللغة لعوب.

المرأة لن مطاردة بعد لك إذا كنت رش رائحة مانلي عليك. ولكن … قد يقولون فقط مرحبا في الحانة. أنت لن تصبح نجمة فيلم لامعة الشعر باستخدام الشامبو … ولكن قد تحصل على المزيد من الناس أن تلاحظ لك. وما إلى ذلك وهلم جرا.

الحقيقة كلها هي حبوب منع الحمل الصعب بالنسبة لمعظم الناس لابتلاع هذه الأيام. وأمثال حملة علة فولكس فاجن من الستينات تتحول بسرعة احتمال غير المحتمل.