تعريف المصادقة في الإعلان

كانت هناك مئات الآلاف من الأمثلة على إعلانات التظهير على مدار السنوات المائة الماضية. من الرياضيين ونجوم السينما، إلى الأطباء والميكانيكا، والتأييد هي جزء كبير من الصناعات الإعلانية والعلاقات العامة. ومع سبب وجيه.

عندما يختار منتج أو خدمة محاذاة شخص مشهور، أو خبير في مجال عملهم، فإنهم يأخذون اختصارا للاعتراف، وحسن النية، والمصداقية.

على سبيل المثال، قد لا تعطى أبدا فكرة ثانية لعلامة تجارية معينة من الحبوب، أو معجون الأسنان، أو 4 أسطوانات سيارة أود. ولكن عندما يخرج شخص تعرفه تعرف أنه يجب عليك شرائه، فإنه على الرادار الخاص بك.

وبعبارة أخرى، فإن التوافقات هي طريقة سهلة للعلامة التجارية لتعلق نفسها على الإيجابية (أو السلبية، إذا كانت العلامة التجارية لديها زاوية على ذلك) المشاعر المرتبطة المشاهير أو الصناعة المهنية. ولكن قبل استكشاف الطرق التي يتم بها استخدام التأييدات، دعونا ننظر إلى التعريف.

تعريف أساسي

في شروط الشخص العادي، تعتبر الموافقات نوعا محددا من الإعلانات التي توظف أحد المشاهير أو غيرهم من المحترفين لتقول أشياء جيدة عن المنتج أو الخدمة. في الواقع، هذا الشخص هو إقراض اسمه، وحقوق الملكية التي تأتي معها، للعلامة التجارية.

أنواع التأييد

هناك أنواع مختلفة من التأييد، معظمها مدفوع (ولكن في بعض الأحيان مجانا، وخاصة للجمعيات الخيرية)، أن العلامات التجارية المتاحة لهم.

• استخدام منتج الخدمة
  هذا هو الأكثر شيوعا في الألعاب الرياضية والموضات. على سبيل المثال، يتم دفع كوبي براينت ومايكل جوردان الملايين من الدولارات أن ينظر إليها ارتداء أحذية نايك. سوف العلامات التجارية الطبية تدفع الأطباء الكرام وأطباء الأسنان والأطباء وغيرهم من المهنيين الطبيين لنقول للعالم أنهم يستخدمون منتج معين. وفي جميع الحالات، سيعمل المعلن مع شركات العلاقات العامة للتأكد من أن الملايين من الأشخاص يؤيدون هذا التأييد.
• يتحدث باسم العلامة التجارية (ويعرف أيضا باسم الشهادات)
  الظهور في الإعلانات عن منتج أو خدمة هو وسيلة أخرى شعبية للعلامات التجارية لاستخدام التأييد. العديد من المشاهير الكبار يفعلون ذلك لكسب الملايين من الدولارات إضافية كل عام (اعتقد مايكل جاكسون لبيبسي، أو كريستوفر والكن لكيا) على الرغم من أن معظم اختيار لتأييد المنتجات التي لا ينظر إليها في هذا البلد. وقد أيد أرنولد شوارزنيغر مجموعة متنوعة من المنتجات اليابانية.
• شهادات غير مدفوعة
  لدى المعلنين خيار دفع شخص ما لكتابة أو نطق شيء يمكن أن يؤيد العلامة التجارية، ولكن من الأفضل عندما تكون الشهادة مجانية تماما. ويمكن أن يحدث ذلك بعدة طرق. يمكن للمدون الشهير، يوتوبر، والمهنية، أو المشاهير، يقول شيئا عظيما عن العلامة التجارية. وهناك مثال مشهور على هذا يأتي من انكلترا، وشيف التلفزيون ديليا سميث.إذا استخدمت نوعا معينا من أدوات الطبخ في العرض، فقد ارتفعت مبيعات هذا النموذج المحدد إلى عشرة أضعاف في اليوم التالي. إذا كان المدون يعطي مطعم أو صالون استعراض متوهجة، فإنه يمكن أن نرى طفرة أعمالها.
• "فاك" إندورسيمنتس
  هذا لا يعني أي شيء غير قانوني يجري. وهو ببساطة يشير إلى أنواع التأييدات التي تأتي من الجهات الفاعلة "المتكلمين المتحدثين بأجر". ويظهرون كعوائل توضح مدى جودة المنتج، أو "المهنيين الطبيين" الذين يرتدون معاطف بيضاء يتحدثون عن المنتج الرائع أو الخدمة المقدمة. يجب أن يتم تحديدهم كفاعلين في هذه الإعلانات التجارية، حتى لو كانوا يتحدثون عن كلمات عائلة حقيقية أو طبيب حقيقي، وبالتالي فإن قوة هذا النوع من التأييد أضعف بكثير من الثلاثة الأخرى. عدد قليل جدا من الناس يشاهدون إعلانا يضم ممثل ويعتقدون أن المنتج سيكون جيدا كما ذكر.

مخاطر التأييد عروض

عقود التعادل اثنين من العلامات التجارية معا. علامة تجارية واحدة هي منتج أو خدمة فعلية، والآخر هو علامة تجارية شخصية، من فيلم أو نجم تف، موسيقي، أو المهنية في هذه الصناعة. وبمجرد أن هذين مرتبطان معا، يمكن أن تحصل الأمور فوضوي إذا كان أي شيء يذهب على نحو خاطئ مع أي من العلامة التجارية.

• خطر للعلامة التجارية
  يجب أن يحدث أي شيء سلبي للشخص الذي يؤيد العلامة التجارية، والعلامة التجارية نفسها يمكن وضعها في ربط بسرعة كبيرة. لديك فقط للنظر في القضايا التي خلق تيغر وودز للعلامة التجارية التي أقرها. ونفس الشيء ينطبق على كوبي براينت وجاريد فوجل ومايكل جاكسون. في هذه الحالات، هناك حاجة إلى صدع العلاقات العامة وفريق قانوني لوقف النزيف على الفور.
• خطر إلى إندورسر
  وبالمثل، إذا تعرضت العلامة التجارية لإطلاق النار لفعل شيء خاطئ، والشخص الشهير تأييده يمكن أن تصبح مشوهة بسرعة، إلا إذا تحركوا بسرعة لإزالة أنفسهم من العلاقة. إذا تم اكتشاف أن الشركة تستخدم ورشات عمل، أو تشارك في إعلانات كاذبة، أو تكون مساوية لكسر القانون، والتي يمكن أن تشوه سمعة المصادقة بسهولة.

هل يتم اعتماد اعتماد المنتج؟

لجنة المحلفين على ذلك. ويرى البعض أن الموافقات الحقيقية علنية، وأن تتضمن بيانا يدعو إلى المنتج أو الخدمة. لذلك، "مرحبا، أنا [اسم] وأنا أحب استخدام العلامة التجارية شيز" هو مثال تأييد نموذجي.

بالطبع، الأمور لا تعمل دائما من هذا القبيل. إذا كان ينظر إلى المشاهير ببساطة وبشأن ارتداء نوع معين من الساعات، أو قيادة سيارة معينة، ويتم تصويرها من قبل وسائل الإعلام، ثم وهذا هو أيضا تأييد، سواء كان دفعها أم لا.

ثم هناك موضع المنتج. انها ليست تماما نفس الشيء، ولكن يمكن القول أن العلامة التجارية هو تأييد الفيلم، والعكس بالعكس، إذا كانت مرتبطة اثنين في صفقة وضع المنتج. هل كان فورد يؤيد جيمس بوند عندما ظهر في كازينو رويال؟ هل امتياز بوند يؤيد فورد؟ في كلتا الحالتين، يمكنك القول أن حقوق الملكية من كلا الماركات كانت تستخدم لإنشاء بيان. ومع ذلك، فإنه ليس تأييدا نموذجيا بالمعنى الحقيقي للمصطلح.