1 من المستهلكين الرئيسيين يكرهون الإعلانات

مسائل الصدق

كاديلاك يتحدى لك "يجرؤ بشكل رائع". على ما يبدو فكرة كاديلاك الجرأة إلى حد كبير هو عدم الكهف ل بليبينز والشعراء، والعلوم السياسية التخصصات الذين يحبون أن نرى الخطابات الرئاسية الفضل على النحو المناسب. قام كاديلاك بإخراج إعلان الغلاف الخلفي من صفحة كاملة في 16 فبراير 2015 من نيويوركر، وأقتبس أجزاء من خطاب مألوف من قبل الرئيس تيدي روزفلت.

- 1>>

مقتطفات من كلمة "المواطنة في الجمهورية" التي سلمها روزفلت في السوربون، باريس، فرنسا في 23 أبريل 1910. ويعرف الخطاب باسم " الرجل في الساحة "ويستحضر ملاحقات الإنسان مثل القتال الثور أو ركوب البرونكو. وذلك لأن الخط

- 2>>

الذي يشوه وجهه بالغبار والعرق والدم

يظهر في الخطاب التالي:

… الذي يشبه وجهه الغبار والعرق والدم الذي يسعى ببراعة. الذي يخطئ ويأتي قصيرة مرارا وتكرارا. لأنه ليس هناك جهد من دون خطأ وأوجه القصور …

يمكن للمستهلكين أن تستجيب الكلمات تيدي ونقدر أن كبيرة حتى شركات السيارات أول مثل كاديلاك يمكن أن تجعل الأخطاء وعرض أوجه القصور. أو يمكن للمستهلكين أن يتفاعلوا مع أقل خير. هل يعنى المستهلكون الذين يجيبون على استطلاعات أبحاث السوق معنى ما يقولونه: هل صفات الأصالة والصدق التي يقدرها المستهلكون في الشركات التي يتعاملون معها؟

وهناك عدد قليل من العلامات التجارية الكبرى الأخرى التي تعالج الإعلانات المطبوعة مثل مقال المدرسة المتوسطة. ستاربكس يذهب في بعض الأحيان للحصول على كل نص طباعة الإعلان، مع ربما بسيطة مرسومة باليد لون صورة خفية من صفارة الإنذار على كوب تبخير. ولكن ستاربكس جميع الإعلانات المطبوعة ليست متحمسة. كما لا تستخدم الإعلانات اقتباسات من أشخاص مشهورين دون إسناد.

نشرت أفلاك للتو إعلانا نصيا فظيعا حقا في مجلة مارثا ستيوارت ليفينغ. يبدو أن الإعلان موجه نحو جين-زيرس أو ميلنيومز، ومعظمهم سيسخرون بسهولة من مجلة نمط الحياة / الطبخ / المنزل. أدخل كاديلاك. بعد آخر تأخذ على كل النص إضافة، جنبا إلى جنب مع الرمادي الذوق، والمباني زاوية مزدحمة يضم الهروب النار. الجرأة في هذا السياق تشير إلى واليندا الكبرى.

- 2>>

مسائل صلة العلامة التجارية

أوي إلينغهاوس، مسؤول التسويق في كاديلاك، أوضح الحملة التسويقية الجديدة لدايل بوس من مجلة فوربس بهذه الطريقة:

تحتاج علامة كاديلاك إلى التغيير. لقد فقدنا بعض عملائنا القدامى، ونحن لا نقتحم عملاء جدد بما فيه الكفاية - لأننا نفتقر إلى الأهمية. نحن بحاجة إلى أن يكون لدينا وجهة نظر جديدة لإظهار لماذا نحن ذات الصلة والتعرف على مدى تغيرت كاديلاك. لا يمكنك فقط وضع المنتج - حتى منتج كبير، الذي لدينا - أمام الناس.إذا كانت العلامة التجارية ليست ذات صلة، والناس لا يهتمون.

Conquesting؟ كونكيستينغ ما يكفي من العملاء الجدد؟ اختار إلينغهاوس كلمة مثيرة للاهتمام لوصف كيف العلامات التجارية اكتساب ولاء المستهلك. المستهلكين المصارعة الذراع في تقدير أهمية العلامة التجارية ليست تماما نفس المحادثات مع المستهلكين حول ما قيمة.

اتخذت كاديلاك حملة داري بشكل كبير على لوحات الإعلانات في المدن الكبرى في الولايات المتحدة. تعبيرات من الرجل في خطاب الساحة. ويتعرض المستهلكون للتحدي، كما قال إلينغهاوس:

"فكروا بأنفسهم كمتناقضين مبدئيين لا يعرفون ولا يملكون".

مرة أخرى، على لوحة الإعلانات، لا يحصل الرئيس تيدي روزفلت (وكاتب الخطاب) تألق، عن، أبدى للعيان. عندما ارتفعت إعلانات لوحة الإعلانات لأول مرة، لم يرافق أي إحالة على الإطلاق المقتطفات. ابتداء من يوم الأحد (ليلة 87th أوارد أكاديمي أواردز)، أضيف هذا إلى أسفل لوحة الإعلانات: " # داريغريتلي … كاديلاك .

إلينغهاوس تريد حقا بوس في فوربس لفهم طبيعة وأهمية كاديلاك السعي الباسل :

هذا هو إعادة اختراع، وليس مجرد إعادة تموضع. وانها نهضة المنتج أيضا … [كاديلاك تريد أن] "يخدع" الفاخرة، ليجرؤ كثيرا وخلق التفاعل بين قيم العلامة التجارية من الجرأة والتطور والتفاؤل، وبعد أن تكون دعوة ودود. نحن نريد أن مصدر إلهام. نحن نريد من الناس أن يحلموا كاديلاك مرة أخرى بدلا من إظهار زيادة واحدة مثل "المزيد من الحصان"، والمزيد من عزم الدوران، الخ.

التوقيت خاطئ لوقت آخر إمينم لكاديلاك ، حيث قام "سوبر بول" بصياغة فيلم "بورن أوف فير" بجولة في ديترويت وموقفه المثير، حيث يظهر الإعلان كاديلاك كمخلوق جميل من خلفية شجاعة، كاديلاك هي سيارة أمريكية - مستوردة من ديترويت - السيارة تأتي من.

ديفويد من رموز مدينة نيويورك أو أوسكار احتضان المشاهير، إعلان كاديلاك الجديد يسمى "الساحة - يجرؤ بشكل كبير" يترك المشاهدين أونانكورد، وغير محسوس، وليس هناك ترو الحصباء، فقط الشجاعة، في الشارع التجاري الذي يضم شوارع المدينة العادية مع رجال الأعمال الذين يزاولون أعمالهم التجارية، وقد تجنب كاديلاك تصوير أي شيء قد يبدو وكأنه وول ستريت بدلا من الشارع الرئيسي، ولكن الأسعار على سيارات السيدان كاديلاك لم تنخفض بما فيه الكفاية والناس ظهرت في التجارية إلى تحمل. إذا كانت كاديلاك تسعى للحصول على أهمية للعلامة التجارية، فإنها تبدو أن المبحرة شوارع كتلة طويلة … في حي خاطئة.

_{المصادر:}

_{بوس، D. (2015، 16 فبراير). كاديلاك تخاطر بالخروج من ديترويت مع حملة 'دير غريتلي' الجديدة. فوربس.}