الحملات التسويقية الخضراء - 3 مفاتيح للنجاح

عرض العملاء المحتملين بأنك تتبع الممارسات التجارية الخضراء، ويمكنك جني المزيد من اللون الأخضر في النتيجة النهائية. التسويق الأخضر ليس مجرد عبارة؛ انها استراتيجية التسويق التي يمكن أن تساعدك على الحصول على المزيد من الزبائن وكسب المزيد من المال. ولكن فقط إذا كنت تفعل ذلك الحق. وتتمثل المفاتيح الثلاثة لحملات التسويق الخضراء الناجحة في:

• أن تكون حقيقية،
• تثقيف عملائك، و
• تمنحهم الفرصة للمشاركة.

1) أن تكون حقيقية

كونها حقيقية تعني أن

• أ) أنك تقوم فعلا بما تدعي أنه تقوم به في حملتك التسويقية الخضراء و
• ب) من سياسات نشاطك التجاري متسقة مع كل ما تفعله وهذا أمر صديق للبيئة. يجب تلبية هذين الشرطين لنشاطك التجاري لإنشاء نوع من بيانات الاعتماد البيئية التي ستسمح لحملتك بالنجاح.

على سبيل المثال، سوف تفقد بسرعة مصداقيتها كشركة تسويق خضراء ورجل أعمال إذا كان الزبائن يرون أنك تقود الغاز غزلينغ غمك هامر للعمل كل يوم. بحاجة إلى مساعدة جعل عملك أكثر ملاءمة للبيئة؟ انظر 10 طرق إلى الأخضر عملك والأفكار الخضراء للمكتب.

2) تثقيف الزبائن

هذه ليست مجرد مسألة السماح للناس يعرفون أنك تفعل كل ما تقوم به لحماية البيئة ولكن أيضا مسألة السماح لهم معرفة لماذا يهم. خلاف ذلك، لجزء كبير من السوق المستهدفة، انها حالة "ماذا؟" ولا تذهب حملتك التسويقية إلى أي مكان.

إذا كنت تقوم بتسويق التحويل الخاص بك إلى التعبئة والتغليف القابلة لإعادة التدوير في عملك، على سبيل المثال، وشرح فوائد الحد من المكب لعملائك على موقع عملك على شبكة الإنترنت أو على وسائل الاعلام الاجتماعية. أو وصف كيف يمكن لخدمة توصيل المركبات الكهربائية أن تساعد في تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون التي تسهم في تغير المناخ.

3) تشجيع العملاء على المشاركة

لكي تنجح حملتك، تحتاج إلى تخصيص مزايا الإجراءات الصديقة للبيئة، وذلك عادة من خلال السماح للعميل بالمشاركة في إجراءات بيئية إيجابية.

مثال حملة التسويق الأخضر

دعونا نضع العناصر الأساسية الثلاثة لحملة تسويق خضراء ناجحة معا من خلال النظر في مثال باستخدام حقيبة التسوق البلاستيكية في كل مكان، والتي لا تزال تستخدم من قبل نسبة كبيرة من الشركات.

لنفترض أنك قررت أن نشاطك التجاري لن يستخدم الأكياس البلاستيكية لتغليف مشتريات العملاء. أنت تعرف أن كيس من البلاستيك التقليدي يستغرق حوالي ألف سنة لتتحلل (كبك كاليفورنيا) وتريد أن تفعل دورك لوقف انتشار الأكياس البلاستيكية في مدافن القمامة. كنت تشعر أن هذا هو نوع من العمل البيئي التي سوف تكون شعبية مع العملاء المحتملين وفرصة جيدة للقيام ببعض التسويق الأخضر.

لكي تكون حقيقيا، عليك التأكد من أن أيا من ممارسات عملك لا يتعارض مع قرارك بعدم استخدام الأكياس البلاستيكية. ماذا لو العملاء الذين يحدثون للسير وراء متجرك رؤية سلة المهملات تفيض مليئة الورق والكرتون والزجاجات البلاستيكية؟ ومن الواضح أنه أو أنها سوف تقرر أنك لا تهتم بقدر ما عن إعادة التدوير كما تقول أنت تفعل.

لا يبدو أن استخدام الأكياس البلاستيكية غير بيئي، ولكنك ستظل بحاجة إلى توعية السوق المستهدف. هل يمكن أن نذكر حقيقة أن كيس واحد استخدام البلاستيك يأخذ من 20 إلى ألف سنة لتتحلل - شيء عدد عادل من الناس واعية بيئيا خلاف ذلك قد لا تكون على بينة من. هذا فاكتواد واحد قليلا عن الأكياس البلاستيكية يمكن أن تستخدم كجزء من الحملة التسويقية الخضراء الخاصة بك - كل في حد ذاته أنه يتيح للجمهور معرفة لماذا استخدام أكياس بلاستيكية واحدة هي كارثة بيئيا وأنك وعملك يهتمون البيئة.

والعنصر الثالث؟ من خلال التسوق في متجرك، العميل اتخاذ إجراءات لحماية البيئة عن طريق منع واحد على الأقل كيس من البلاستيك استخدام واحد من الذهاب الى المكب. انها لا تبدو مثل الكثير، لكنه أو أنها تحصل على الارتياح من فعل ماديا فعل ما يفي معتقداتهم.

يمكنك أيضا تعزيز قرارات العملاء الخضراء وزيادة مشاركتهم من خلال تقديم إجراءات إضافية ذات صلة، مثل شراء أكياس من القماش لاستخدامها في عمليات الشراء المستقبلية.

جيد للبيئة و جيد للعمل

أحيانا أفضل شيء للقيام عربة هو القفز عليه. عليك أن تسير في الكلام وتنفذ في الواقع السياسات الخضراء وتعمل بطرق صديقة للبيئة للتسويق الأخضر للعمل، ولكن إذا قمت بذلك، كنت قد حصلت على نقطة بيع قوية مع أولئك الذين هم واعية بيئيا وترغب في العمل لجعل العالم مكان أكثر اخضرارا - وهو سوق لا يزال ينمو باطراد.

انظر أيضا:

أفكار الأعمال الخضراء لرجال الأعمال

اتجاهات في مجال شراء الأعمال