كيفية إنشاء لوحة تحكم تسويق

يمكن لفكرة لوحات التحكم أن تجعل عيون الشخص تزجج، ويمكن أن تسبب قدرا كبيرا من القلق والأسئلة حول مكان البدء. أنا أفهم هذا - لقد واجهت ذلك بنفسي. ومع ذلك، نعلم أيضا أنه عندما يتعلق الأمر بالتسويق، يمكن أن تعتمد وظيفتنا في كثير من الأحيان على المقاييس والمقاييس التي تكون منطقية لشخص ينظر إليها. التسويق ليس علم الفودو أن معظم الناس سوف يدعي أنه.

الأرقام تخبرنا ما إذا كان ما نقوم به هو العمل، أو حيث يمكننا تغيير الأشياء ربما كسب الارتفاع الذي نبحث عنه.

فكيف يمكنك إنشاء لوحات كبيرة تعطي التصور مع البيانات؟ وكيف يمكنك أن تفعل ذلك دون قدر كبير من العمل الذي يجب أن تتكرر في كل مرة تحتاج إلى وضع معا البيانات لوحة القيادة؟

كان لي نفس السؤال منذ وقت ليس ببعيد، وعندما على الصيد للعثور على أداة من شأنها أن تساعدني على وضع لوحات معا التي جعلت المهمة الحاسمة سهلة، ولكن ذات مغزى وشيء يمكن استخدامه لتحديد جهودنا التسويقية. كان الصيد أكثر صرامة مما كنت أعتقد أنه سيكون لأسباب قليلة، بما في ذلك:

• أدوات متعددة، ولكن العديد من تفتقر إلى التخصيصات.
• كانت التقارير من لوحات التحكم مكعبات وغير آلية.
• استغرق إعداد لوحات المعرفة معرفة قاعدة البيانات والخبرة البرمجة.

والخبر السار هو، أعتقد أن تجربتي والخطأ لن يساعدك فقط في إيجاد أداة تناسبك، ولكن سيوفر لك الوقت في البحث عن أداة من شأنها أن تساعدك على إنجاز المهام التي هي مهمة بالنسبة لك.

لدينا جميعا أهداف وأهداف تسويقية مختلفة، لذا فإن ضمان أداة يمكن تخصيصها لتلبية احتياجاتك أمر حيوي في إنشاء لوحات التحكم.

من أين تبدأ؟

أولا، عليك تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (كبيس). ما الذي تريد قياسه، ما هو مهم لاحتياجات عملك؟

هل معظم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك من المعاملات عبر الإنترنت أو هل هناك حاليا المعاملات التي تحتاج إلى قياس كذلك؟

فيما يلي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجد معظم المسوقين أهمية حيوية:

• إيرادات المبيعات
• ما هي قنوات البيع التي أدت إلى الأرباح؟
• التكلفة لكل عميل
• تكلفة الاكتساب
• ما هي قيمة عمر العميل؟
• ما هو العائد على الاستثمار التسويق؟
• ما المقصود بعائد الاستثمار التسويقي الوارد؟
• ما عائد الاستثمار التسويقي الصادر؟
• ما هي نسبة الزيارات إلى نسبة الرصاص؟ ما عدد زيارات موقع الويب التي يتطلبها إجراء عملية بيع؟
• ما عبارات البحث التي تحقق أكبر عدد من التحويلات؟
• ما هي الحملة التسويقية التي دفعت معظم المبيعات؟
• كم عدد المبيعات أو العملاء المحتملين الذين تم التقاطهم عبر جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
• ما هي التجارة التي دفعت معظم المكالمات الهاتفية؟

كما ترون، يمكن أن نذهب على وفيما يتعلق مؤشرات الأداء الرئيسية وتحديد ما هو الأكثر أهمية لعملك.قبل أن تبدأ، عليك أن تذهب إلى أسفل إلى ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية هي الأكثر أهمية بالنسبة لك لقياس. إنشاء لوحة التحكم الأولى الخاصة بك يمكن أن يكون أصعب، بعد أن خلق أسهل قليلا. إذا لم تكن متأكدا من مكان البدء، يمكنك أيضا تحديد أنواع لوحات التحكم التي تريد إنشاءها. تشتمل بعض لوحات التحكم الشائعة على ما يلي:

• لوحة أداء التسويق - تستخدم لعرض طريقة عرض متعمقة لمسار تحويل التحويل لمعرفة القنوات التسويقية التي تعمل.
• لوحة تحكم التسويق الرقمي - يتم استخدامها لتتبع المقاييس الرئيسية في جميع قنواتك الرقمية مثل توليد العملاء المحتملين، ووسائل الإعلام الاجتماعية، والإعلانات، وحركة المرور على الويب، وحملات البريد الإلكتروني.
• لوحة تحكم التسويق الإلكتروني - تستخدم لتتبع الحملات التي تجذب المبيعات إلى موقعك على الويب. قنوات التجارة الإلكترونية التي تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والمبيعات.
• لوحة تحكم تسويق محركات البحث - تستخدم لتتبع تصنيفات محركات البحث والتصنيفات التي تدفع الزوار بالإضافة إلى التحويلات. ما تصنيفات محرك البحث التي لا يمكن أن تخسر؟
• لوحة تحكم تحليلات الويب - تستخدم لتتبع زوار موقعك على الويب، وأين يأتون، وعدد الصفحات التي يزورونها، والصفحات التي يرتدونها، وربما لا تحصل على الإجابات التي يحتاجونها.
• تمو ماركيتينغ داشبوارد - يستخدم لتعقب كل متري التسويق سحبها من مصادر مختلفة، بحيث يمكنك ان ترى الصورة الكبيرة وقياس الجهود التسويقية الخاصة بك في لمحة.
• لوحة تحكم الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت - تستخدم لتتبع الحملات الإعلانية عبر الإنترنت لتحديد عائد الاستثمار وتحديد أي تعديلات تحتاج إلى تحسين.
• إمايل ماركيتينغ داشبوارد - يستخدم لتتبع جهودك في التسويق عبر البريد الإلكتروني، وما هو معدلك المفتوح، وعدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط في بريدك الإلكتروني، وما هو البريد الإلكتروني الذي دفع المبيعات و / أو العملاء المحتملين.
• لوحة معلومات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - تستخدم لتتبع جميع جهودك التسويقية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ما هي المشاركات التي أدت إلى أكبر قدر من التفاعل، وكيف أثرت علاقات وسائل التواصل الاجتماعي هذه على أرباحك؟
• الويب والتحليلات الاجتماعية لوحة التحكم - يستخدم لتتبع العلاقة بين البحث وحسابات الوسائط الاجتماعية وأداء موقعك على الويب.

حتى أين تبدأ في بناء لوحات التحكم الخاصة بك؟ بالطبع، يمكنك بناء لوحات في برنامج جدول البيانات، ولكن هذا الحل ليس بالضبط الأكثر كفاءة، وهذا يعني الكثير من إدخال البيانات والكثير من غرفة للخطأ. اسمحوا لي أن أشاطركم بعض البرامج التي استكشفتها أثناء إنشاء لوحات التحكم الخاصة بي، وسأعطيك حتى توصيتي بشأن حل من شأنه مساعدتك في إنشاء لوحات تحكم ديناميكية ومشاركة وتزويدك بالمناظر الدقيقة التي بحاجة إلى.

في رحلتي لإنشاء لوحات كانت مفيدة، جعلت من الناحية التجارية وأعطاني وجهة نظر مختلفة أنني في حاجة، حاولت البرامج التالية:

قاس
أنا أحب نظرة ماسوريفول، ووعد من تلقت تقارير تلقائية. كانت هناك أيضا وعود كثيرة من المرونة والإعداد السهل، ولكن لم أجد هذا هو الحال. كما شعرت بخيبة أمل لأن الأمر استغرق ساعات للحصول على إجابات على الأسئلة؛ في دفاعهم، كنت إنشاء لوحات خلال عطلة نهاية الأسبوع، ولكن إرسال في التحقيق يوم الجمعة وعدم الحصول على إجابة حتى يوم الاثنين فقط لم يكن جيدا بما فيه الكفاية بالنسبة لي.كانت تجربتي محبطة، وحتى حذف حسابي يتطلب تحقيقا، الذي بدا قليلا عفا عليه الزمن. وتظهر تقاريرها ولوحاتها المهنية ووعدت بسحب البيانات التي ليست واضحة، ولكنها ستحتاج إلى القيام ببعض الأعمال على الدروس والدعم. أن يقال، إذا كان لديك أكثر من ذلك بقليل من الصبر مما أعطي لهم محاولة، أنها لا تقدم وعد أنا فقط لم يكن لديك الوقت للاستثمار. وتتراوح خطط الخدمة من 49 دولارا. 00 وما فوق في الشهر.

كليبفوليو
عندما يتعلق الأمر الحصول على نظرة شاملة للتسويق والمبيعات داخل المؤسسة الخاصة بك، كليففوليو هو الطريق للذهاب. فهو يوفر لك عرض في الوقت الحقيقي في لوحات المظهر المهنية للغاية. لديهم العديد من كليبستارتس التي تم بناؤها مسبقا التي يمكن أن تحصل بدأت، ولكن جاء التحدي الخاص بي عند محاولة إعداد لوحات مع البيانات المخصصة. يمكن للمحرر أن يكون خرقاء بعض الشيء ويستغرق بعض الوقت لتعتاد على، ولكن المقاييس في الوقت الحقيقي توفر سببا لاستثمار الوقت لمعرفة ذلك. كما انها بأسعار معقولة جدا، ابتداء من 24 $ في الشهر.

داشثيس
داشثيس عرضت مجموعة متنوعة من القوالب وكان من السهل إلى حد ما عندما يتعلق الأمر سحب في بيانات التسويق الرقمي. كان من السهل للاستفادة من غوغل أناليتيكش، الفيسبوك، تويتر وينكدين. معظم البيانات التي يتم تجميعها من غوغل أناليتيكش، ومن ثم يمكنك تخصيصها باستخدام القنوات الاجتماعية وتحميل بيانات جداول البيانات. انها أكثر قليلا اليدوي العمل مما أحب، ولكن مع أزمة الوقت وجدت نفسي في، كان النظام الذي عمل. انها حاليا بلدي لوحة القيادة الحل المفضل، على الأقل في الوقت الراهن.

لاحظ أن داشثيس سيعطي مقاييس يومية وأسبوعية وشهرية، ولكنه لا يعطي بيانات في الوقت الفعلي. وأخيرا، كان دعمهم متين: عندما كان لدي سؤال، فإنها لم ترسل لي مجرد رسالة بريد إلكتروني الرد، ولكن إنشاء سكرينكست خصيصا بالنسبة لي لحل مشكلتي. يبدأ التسعير بسعر 39 دولارا في الشهر.

سيف
سيف هو الأكثر بأسعار معقولة البرمجيات التي تساعد على إنشاء لوحات، ابتداء من $ 19 في الشهر للترقية كعضو قسط وتقديم عدد غير محدود من لوحات. أنها توت العملاء مثل أبك، أت & T، والأغذية كلها. منصة يمكن أن تدعم الأعمال التجارية الصغيرة وكذلك مستوى المؤسسة، وتقدم الكثير من المرونة. فإنه من السهل الإعداد وسهلة الاستخدام. في رأيي، انها الطريقة الأكثر تبسيطا لسحب جميع البيانات الخاصة بك في بقعة واحدة لتلك النظرة في لمحة، وأنها لن النيكل والسايم لك أو الحد لك على ما البيانات التي سحب في. إذا كنت في حاجة إلى التوصية بشأن أين تبدأ، توصيتي هي أن تبدأ هنا.