مخاطر قبول بايولا في عالم الإعلام

مع وجود اقتصاد غير مؤكد وتكنولوجيا سريعة التغير، يتعين على شركات الإعلام أن تكون مبدعة لتحقيق أهداف مبيعاتها. وينبغي ألا يتضمن ذلك قبول بايولا من أجل إبرام صفقة. تعيين المعايير الأخلاقية بحيث عندما كنت إغراء مع عرض ظلل، عليك أن تعرف كيفية الاستجابة بحيث يمكنك تجنب مخاطر قبول بايولا في وسائل الإعلام.

ما هي بايولا؟

ترتبط بايولا تاريخيا بصناعة الراديو.

يستخدم المصطلح عادة عندما تقوم شركة تسجيل بدفع مذيع أو محطة إذاعية لتشغيل موسيقاه.

القواعد التي وضعتها لجنة الاتصالات الاتحادية (فك) لا تمنع أخذ المال لتشغيل أغنية معينة. ومع ذلك، فإن لجنة الاتصالات الفدرالية تتطلب أن يعلن مذيع أو محطة عن الذي دفع ثمن المواد في وقت بثه.

لذلك، يمكن لمحطة إذاعية أن تنظم برنامجا قانونيا بعض أيامها الإذاعية مع برمجة مدفوعة، تماما كما أن محطة تلفزيونية سوف تطلق إنفوميرسيال في الساعة 2 صباحا. ربما كنت قد رأيت محطة تلفزيون الهواء الكشف مثل، "البرنامج التالي هو دفع …" - محطة إذاعية يجب أن تفعل الشيء نفسه.

تاريخ بايولا

كما أصبح الروك أند رول شكل الراديو الراسخ في 1950s، لم يستغرق وقتا طويلا لشخص ما أن ندرك أن الملايين يمكن أن تكون مصنوعة في مبيعات قياسية إذا حصلت أغنية ما يكفي من التعرض على الراديو. "ضرب" لم يكن لديك لتكون لحن سجلت ببراعة، واحدة فقط التي لعبت مرارا وتكرارا.

المال يضمن البث على محطات الإذاعة الشعبية. هذا الاستثمار سوف تدفع لنفسها عندما المشجعين جدي سرب مخازن سجل تبحث لشراء الأغنية المفضلة الجديدة.

ما كان من الممارسات الشائعة تحولت إلى فضيحة بايولا عام 1959. هذا عندما شارك الكونغرس في القضاء على هذه الممارسة.

بعض دي جي، مثل ديك كلارك، تعاونت مع الحكومة وذهبت إلى شهرة أكبر، في حين أن آخرين مثل آلان فريد، اتهموا ولم يتعافوا أبدا.

--2>>

كيف بايولا موجود اليوم

في 1950s، والحصول على دي جي للعب بعض الموسيقى يتطلب الكثير من العمل الساق. كان عليك أن تجد مجموعة من مذيعين في المحطات الأكثر شعبية في المدن الكبرى على استعداد للمشاركة.

اليوم، بفضل التوحيد، هناك عدد أقل من العلامات المسجلة وأصحاب محطات الراديو. وهناك عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين في حفنة من الشركات يمكن أن تحاول السيطرة على هذه الصناعة.

في عام 2005، أطلق المدعي العام في نيويورك آنذاك إليوت سبيتزر تحقيقا في العصر الحديث في بايولا. وأدى ذلك إلى وجود مستوطنات مع العديد من العلامات التجارية المعروفة، بما في ذلك سوني بمغ ميوزك إنتيرتينمنت و وارنر ميوزك غروب كورب.

- 3>>

عروض دوبيوس ما وراء الراديو

أشكال أخرى من وسائل الإعلام ليست في مأمن من إغراء جعل باك سريع، على الرغم من أنها لا تنطوي على حالات الكلاسيكية من بايولا.في التلفزيون، نفت شبكات التلفزيون منذ فترة طويلة دفع مقابل المقابلات، ولكن خلال محاكمة كيسي أنتوني، أظهرت سجلات المحكمة أبك نيوز دفعت مرة واحدة لها 200،000 $ للصور الفوتوغرافية.

هذا مثال على شركة وسائل الإعلام التي تدفع المال، بدلا من أن تدفع. لكنه لا يزال حالة من النقد تؤثر على المحتوى.

في حين أن 200 ألف دولار يبدو وكأنه الكثير من المال، قصة الأخبار عالية الترويج التي تجذب أعلى تصنيفات نيلسن يمكن كسب الملايين.

غالبا ما تحمل المجلات والصحف إدراجات "مدفوعة" لشركات السيارات أو المستحضرات الصيدلانية. ولكن، إذا أراد منشور مسقط أن يأخذ النقدية للقيام قصة إخبارية على وحدة الجراحية الجديدة في المستشفى، سيكون من الصعب تتبع.

كيفية تحديد المعايير الأخلاقية

من الصعب على وكالة حكومية أو فريق من المدعين العامين كشف البيولا وأشكاله المختلفة. والحقيقة هي أن الغالبية العظمى من الناس والشركات لن يتم القبض عليهم.

ومع ذلك، من المهم اتباع قواعد أخلاقيات وسائل الإعلام. وبهذه الطريقة، أنت وشركتك لديها مجموعة من المعايير الخاصة بك لمتابعة. إذا انتهك الموظفون هذه السياسات الداخلية، فيمكن إطالقها بغض النظر عما إذا كان هناك تحقيق خارجي.

تذكر أن قبول الدفع مقابل الترويج للمحتوى ليس مخالفا للقانون. الإفصاح هو ما هو المفتاح. إذا كنت تشعر بعدم رغبتك في إخبار جمهورك بأنك أخذت نقودا، فإن أمعائك ربما تخبرك بأن هناك شيئا غير أخلاقي بشأن صفقتك.