ديفيد أوجيلفي، البنك المركزي المصري - الملف الشخصي للإعلان

هناك العديد من الأسماء في هذه الصناعة التي هي مرادفة للإعلان. ديفيد أوجيلفي ربما كان الأكثر شهرة، واحترام، من تلك الأسماء. غالبا ما يشار إليه باسم "أب الدعاية" ترك وراءه إرثا من العمل المذهل، وكالات قوية والعديد من الكتب التي أصبحت يجب أن يقرأ لأي شخص حتى يفكر في الدخول في الإعلان الأعمال.

انكليزي ولد وأنشأ

ولد في غرب هورسلي، إنجلترا، في 23 يونيو ^أردي ، 1911، جاء ديفيد ماكنزي أوجيلفي من عائلة ذات وسائل معتدلة.

على الرغم من أنه حضر كل من كلية فيتس، إدنبرة، وكنيسة المسيح، أكسفورد، فعل ذلك في إطار المنح الدراسية. عانى عمل والده كثيرا خلال فترة الاكتئاب، وكان على ديفيد أن يجد طريقته الخاصة لدعم مسيرته التعليمية.

خريج فاشل، شيف، و بائع من باب إلى باب

مسارات وظيفية إعلانية في الثلاثينات و الأربعينات ليست هي نفسها كما هي اليوم. بدأ العديد من الناس الإعلان ناجحة على مسارات مختلفة جدا، وكان ديفيد أوجيلفي واحد منهم. لم يتخرج أبدا من كنيسة المسيح، وفي عام 1931 قام بتدوير ظهره في إنجلترا ليصبح طاهيا في فندق ماجستيك في باريس. استمرت لمدة عام واحد، مع أوجيلفي العودة إلى اسكتلندا لبيع مواقد أغا من الباب إلى الباب.

- <->

هنا، كتب دليل تعليمي بعنوان " نظرية وممارسة بيع طباخ أغا" للبائع الآخر. وكان من بين الأحجار الكريمة داخل هذا واحد: "المزيد من الآفاق التي تتحدث إليها، والمزيد من المبيعات التي تعرض نفسك ل، والمزيد من أوامر ستحصل.

ولكن أبدا خطأ كمية من المكالمات لجودة المبيعات."

فورتشن مجلة دعا ذلك أرقى دليل تعليمات المبيعات مكتوبة من أي وقت مضى. وكانت هذه علامة على المزيد من الأشياء القادمة.

دعوة أمريكا

وقال أوجيلفي وداعا لإنجلترا في عام 1938 وهاجر إلى أمريكا، وترك مهنة مختلطة جدا وراءه.

وجد العمل في معهد أبحاث الجمهور في جورج غالوب، وادعى لاحقا أنه كان له تأثير كبير على قدرته على التفكير، والاعتماد على الأبحاث الدقيقة. وهذا سيكون الأساس لنجاح أوجيلفي الكبير في عالم البريد المباشر.

الحرب العالمية الثانية، الأمن القومي والميش

اجتذبت مهارات أوجيلفي مع التحليل والسلوك البشري والاستهلاكية والقومية دائرة الاستخبارات في السفارة البريطانية في واشنطن. هنا قدم توصيات دبلوماسية وأمنية "تطبيق تقنية غالوب في مجالات الذكاء السري". وقد اقترح أوجيلفي المقترحة بنجاح كبير في أوروبا من قبل مجلس الحرب النفسية ايزنهاور.

بعد العمل في مثل هذه الظروف المكثفة نفسيا استنزاف، أوجلفي تحول له مرة أخرى على البحوث واشترى مزرعة صغيرة في مقاطعة لانكستر، با.عاش بين الأميش، مما أدى إلى وجود هادئ وسلمي لعدة سنوات. ولكن مانهاتن كان يدعو، وكان ديفيد أوجيلفي سعيدا للرد عليه.

السنوات الأولى من أوجلفي & ماذر

في عام 1948، في سن ال 37 فقط، أسس ديفيد أوجيلفي أول وكالة له. كان اسمه هيويت، أوجيلفي، بينسون & ماثر، وهي شركة من شأنها أن تصبح في نهاية المطاف أوجيلفي & ماثر في جميع أنحاء العالم. وبطبيعة الحال، لم يكن أوجيلفي في هذا وحده.

تأسست الشركة على خلفية وكالة لندن ناجحة بالفعل اسمه ماثر & كروثر، والتي كان يديرها بشكل جيد جدا من قبل أخيه الأكبر فرنسيس.

ما هو أكثر مدعاة للدهشة حول هذه الوكالة المبتدئة هو أنه، في هذه المرحلة من حياته، ديفيد أوجيلفي لم يكتب. لا حتى فكرة عن مخطط لإعلان. البعض سيطلق على هذا الغطرسة. آخرون، غباء. ولكن أوجلفي كان لديه ثقة حوله الذي كان مدعوما بالعمل الشاق، الفطنة، والكاريزما لا يقاوم. كان لديه أيضا 6000 $ فقط في البنك. ليس سيئا لمتوسط ​​حساب التوفير جو، ولكن بالتأكيد ليست ثروة وكالة الإعلان في قلب نيويورك. من هذه البدايات المتواضعة، أوجيلفي بناء إمبراطورية.

"إنها ليست خلاقة ما لم تبيع. "- ديفيد أوجيلفي

إنها واحدة من أكثر العبارات المعروضة في صناعة الإعلان، وخاصة الآن عندما يكون الكثير من العمل أكثر اهتماما بالجوائز الفائزة من بيع المنتج.

ولكن كانت هذه الروح التي جعلت أوجيلفي & ماثر النجاح العالمي الذي أصبح.

من بين بعض الحملات الشهيرة التي ساعدت أوجيلفي على تأسيس وكالته كاعب:

• الرجل في قميص هاثاواي
• الرجل من شويبس هنا
• ذي رولس-رويس أد (على بعد 60 ميلا (999)> دوف فقط هو ربع ترطيب كريم
• ذي دوف ساعدت حملة دوف على أن تصبح الصابون الأكثر مبيعا في الولايات المتحدة. وأدى هذا النجاح إلى التأثير على كرة الثلج ساعد أوجيلفي في الحصول على عملاء بارزين مثل ليفر بروثرز و جينيرال فودز و شل و أمريكان إكسبريس. كانت هذه هي السنوات الذهبية ل أوجلفي & ماثر.
• إن أند أوت أوف ريتريمنت

بعد أن أنشأ ديفيد أوجيلفي منصب رئيس مجلس إدارة أوجيلفي & ماثر في عام 1973، في سن ال 62، انتقل إلى توفو، وهو عقاره الفاخر في فرنسا، حيث أمضى سبع سنوات تتمتع بهدوء الريف. ولكن في الثمانينات، خرج أوجيلفي من التقاعد ليصبح رئيسا لشركة أوجلفي & ماثر، الهند.

لم ينضم إلى هذا المنصب، أمضى سنة كرئيس مؤقت في أوجيلفي & ماثر، ألمانيا، مكتب، وسوف ينتقل يوميا بين توفو وفرنسا وفرانكفورت بألمانيا. هم على بعد 902 كم بعيدا. هذا 560 ميلا، أو المسافة بين مانهاتن وسينسيناتي، أوهايو. ليس سيئا للغاية لرجل في 70s له.

في عام 1989 تم شراء مجموعة أوجيلفي من قبل وبب. جعل هذا وبب، التي يملكها السير مارتن سوريل، أكبر شركة الاتصالات التسويقية في العالم. وكان ديفيد أوجيلفي رئيسا غير تنفيذي، وهو منصب شغله لمدة ثلاث سنوات.

توفي ديفيد أوجيلفي في 21 يوليو / تموز 1999 في منزله في توفو بفرنسا. كان عمره 88 عاما. انه لا يزال الاسم الأكثر شهرة في الإعلان، والعديد من إعلاناته وقفت أمام اختبار الزمن. حقا واحدة من العظمة.