هل البيع الحقيقي بسيط إلى صناعة التبغ؟

إنه حقيقي (بسيط) بسيط: التدخين ليس طبيعيا ولا حماسي

يتم عرض إعلان مطبوع في مجلة ريال سيمبل لحزمة واحدة من السجائر مقابل دولارين. 00. هذا العرض جيد لمدة سنة تقريبا. المنتج الذي يتم عرضه في المجلة هو العلامة التجارية السجائر الطبيعية الأميركية الروح، الذي يتم الإعلان عن 100٪ خالية من التبغ الطبيعي المضافة. يبدو الإعلان إهانة للقراء واعية الصحية من ريال بسيط، الذي قادرا على قراءة بانتظام المقالات في المجلة حول كيفية العيش حياة أكثر صحة، وللأمريكيين الأصليين، لأسباب نوقشت أدناه.

- 1>>

الكفاءة الثقافية للشركات

شعار العلامة التجارية للسجائر هو أمريكي أصلي في غطاء كامل للريشة يحمل ما يفترض أن يكون ظليلا ضد شمس حمراء. صورة الأميركيين الأصليين لا يختلف عن التبسيط الطابع التسلسلي المستخدمة كما تمائم المدرسة الثانوية أو متجر الدخان "الهنود".

--2>>

شركة رينولدز الأمريكية للتبغ، هي الشركة الأم لشركة سانتا في شركة التبغ الطبيعية، وشركة، التي تقوم بتصنيع وتسويق العلامة التجارية السجائر المعروفة باسم الروح الطبيعية الأمريكية. تأسست العلامة التجارية السجائر في عام 1982 مع فكرة مبتكرة ثم أن يكون 100٪ التبغ خالية من المضافة، ويقدم منتجات مصنوعة من التبغ العضوي. وتدعي الشركة أن السجائر لا تحتوي على مواد حافظة أو نكهات، وأن التبغ الخردة، أو عمليات ساق التبغ، أو التبغ المعاد تشكيله لا يستخدم.

- <->

الإعلان المطبوع في ريال سيمبل ينص بوضوح على ما يلي:

"لا توجد مواد مضافة في التبغ لا تعني سيجارة أكثر أمنا … التبغ العضوي لا يعني سيجارة أكثر أمنا".

في الإعلان المطبوع هو المطلوب:

"سورجيون جينيرال's تحذير: دخان السجائر يحتوي على أول أكسيد الكربون."

كلمة "في مجلة بسيطة بسيطة.

كفس الصيدليات محاذاة محورها مهمة الصحة مع مبيعات المنتجات

الإعلان المطبوع للسجائر في مجلة تستهدف الشابات هو مذهل ضد الخلفية الثقافية كفس المطالبة لوقف

<->>

سلسلة متاجر الأدوية حققت علامة تجارية جديدة وتغيير الاسم إلى كفس الصحة.

محلل أبحاث السوق سكيب سنو في فورستر ريزارتش سمة قرار كفس بوقف بيع منتجات التبغ كمحاولة:

"… ينظر إليها على أنها مكان للذهاب للحصول على الرعاية الصحية، وشراء منتجات الرعاية الصحية، بدلا من مكان للذهاب لشراء زجاجة من الويسكي أو الحصول على الفيلم الخاص بك المتقدمة، ثم أنها يمكن التقاط المزيد من دولار الطب التجزئة. "

تعمل كفس حوالي 900 عيادة طبية صغيرة، أو عيادة دقيقة ، وهي الطريقة التي تشير بها الشركة إلى تقديم خدمات الرعاية الصحية مثل التحصينات وفحص ضغط الدم في غضون مساحة التجزئة مخزن الفعلي.تحسبا لارتفاع عدد المرضى الجدد المؤمن عليهم من خلال قانون الرعاية بأسعار معقولة، كفس تشترك مع أنظمة الرعاية الصحية والمستشفيات للمساعدة في تشغيل العيادات دقيقة.

حقيقة أن كفس لم يعد يحمل وبيع منتجات التبغ يعطي سلسلة ميزة تنافسية في صناعة الرعاية الصحية على سلاسل تخزين المخدرات التي لا تزال تحمل منتجات التبغ. ومن المھم أن إیرادات كفس ارتفعت بنسبة 24٪ في الربع الثاني من عام 2014 مقارنة بالعام السابق.

إذا كفس يمكن أن تزيد الإيرادات عن طريق توجيه أكثر للصحة، قد تكون نفس الميزة المتاحة ل ريال بسيط.

لا تزال صناعة التبغ لديها جيوب عميقة، على الرغم من تغير الأعراف الاجتماعية. وبما أن الإعلان المدفوع أمر محوري لطباعة نجاح المجلة في هذه الأيام، فمن الآمن افتراض أن ريال سيمبل تلقى تعويضا كبيرا لنشر الإعلان. كيف لا تزال استجابة المستهلكين لاختيار المجلة أن ينظر إليها. وسوف توفر أبحاث السوق خطوط الاتجاه والنتائج النهائية لهذا القرار النشر من قبل ريال بسيط.

_{المصادر:}

_{_____. (2011، 19 يناير). الروح الأمريكية الطبيعية. حول منتجات التبغ .}

_{_____. (2015، آب / أغسطس). السجائر الروح الأمريكية الطبيعية. [إعلان مطبوع]. مجلة بسيطة حقيقية.}

_{ستروم، S. (2014، 5 فبراير). تتعهد كفس بالخروج من بيع منتجات التبغ. صحيفة نيويورك تايمز.}