تعلم كيفية فهم تقييمات تلفزيون نيلسن

يحصل المهنيون في مجال التلفزيون على بطاقات تقارير منتظمة عن أدائهم من خلال شركة نيلسن، التي تتتبع الجمهور لمحطات العملاء. فهم تقاريرهم أمر بالغ الأهمية في معرفة كيفية بناء جمهور تلفزيوني وجذب المعلنين إلى محطتك أو شبكتك.

فهم كيف نيلسن تجمع جمهورها البيانات

يطلب من الأسر لتتبع عادات المشاهدة لفترة معينة من الزمن.

مجموعة صغيرة من هذه العائلات تشكل حجم العينة التي تستخدمها نيلسن لتقدير حجم جمهور وطني أو جمهور في منطقة معينة.

الحصول على نيلسن تقرير

إذا كنت تعمل في محطة تلفزيونية، اطلب من مدير لرؤية كتاب تصنيف. لأن هذه المعلومات مكلفة وذات أهمية كبيرة لنجاح الأعمال التجارية، فإنه عادة ما تكون حراسة مشددة. إذا لم تتمكن من الحصول على دفتر تقييمات حالي، فسيعمل تقرير قديم أيضا.

في معظم مناطق البلاد، يتم إصدار تقييمات مفصلة بعد حوالي 30 يوما من الأشهر التالية - فبراير ومايو ويوليو ونوفمبر. وفي مناطق أخرى وفي الشبكات، يتم تتبع التقييمات باستمرار وإصدارها على شكل تقارير "بين عشية وضحاها".

ابحث عن تقييم البرنامج

هذا تقدير لنسبة الجمهور الذين يشاهدون برنامجا معينا. إذا كان "قناة 6 أخبار في 6: 00" لديه تصنيف الجمهور من 15، وهذا يعني نيلسن قدرت أن 15٪ من الجمهور في السوق المنزلية يراقب ذلك.

على الجانب الآخر، 85٪ من الجمهور قد يشاهدون محطة أخرى، العشاء الطبخ أو في السينما.

يقيس جمهور الأسرة المنازل وليس الأشخاص. لذلك من الناحية الفنية، "قناة 6 أخبار في 6: 00" في 15٪ من المنازل - شخص واحد قد يراقب في منزل واحد، وأربعة في آخر. ولا يأخذ قياس الأسرة في الاعتبار هذا الاختلاف.

ابحث عن حصة البرنامج

الحصة هي تقدير للنسبة المئوية لعدد الأسر التي تستخدم التلفزيون في مشاهدة البرنامج. إذا كان "قناة 6 أخبار في 6: 00" لديها حصة في السوق من 30، وهذا يعني 30٪ من المنازل مشاهدة التلفزيون في 06:00 يراقبون أن نشرات الأخبار. هذا الرقم يلغي العشاء الطبخ، في الأفلام أو القيام بأي شيء آخر. ونتيجة لذلك، فإن حصة تكون دائما أعلى من التصنيف. وذلك لأن فطيرة جعلت أصغر من خلال أخذ المنازل لا مشاهدة التلفزيون.

تتبع التركيبة السكانية للبرنامج

هذا هو المكان الذي ستبدأ فيه رؤية الأرقام للأشخاص بدلا من المنازل. وينقسم تقرير نيلسن إلى قائمة طويلة من الفئات العمرية. على الرغم من أنه قد يكون من الصعب مقارنة الأرقام بين النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 34 عاما مقابل الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عاما، إلا أن هذه الأرقام هي الأكثر أهمية للمعلنين.

لأن شرائح الجمهور مقسمة الآن حسب الجنس والفئة العمرية، فإن الأرقام ستصبح أصغر حجما.في الواقع، "قناة 6 أخبار في 6: 00" قد تحصل "-" (تسمى علامات التجزئة) في بعض الفئات، مثل الأطفال. وهذا يمثل إما صفر أو عدد صغير جدا ليكون مهما.

اتجاهات السوق في السوق

يستخدم مديرو الإعلام هذه المعلومات لتحديد ما إذا كان برنامجهم يواجه مشكلات في الجمهور أم لا.

ويبين تقرير نيلسن هذه الاتجاهات. ولكن لأن قياس الجمهور هو أبدا العلم الدقيق، قد يكون هناك زيارات ملحوظة على طول الطريق.

على سبيل المثال، "قناة 6 أخبار في 6: 00" قد تكون سيئة بالمقارنة مع منافستها في فترات تقييم مايو كل عام. قد تتعافى الأرقام في كل تقرير نوفمبر.

قد يكون السبب لأن نشرة الأخبار تجذب العائلات الشابة. هؤلاء الناس خارج تتمتع الطقس لطيف في مايو وتفوت الأخبار. يعودون كل شهر نوفمبر عندما يكون باردا.

جعل غرفة خطأ

قضى نيلسن عقود تطوير نظام قياس الجمهور، ولكن هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند قراءة الأرقام. نيلسن يعتمد على الناس لتسجيل بدقة عادات المشاهدة. وفي بعض أجزاء البلد، يشمل ذلك ملء مذكرات ورقية يتعين إرسالها بالبريد.

الناس يمكن أن يخطئ وكتابة قناة خاطئة أو ننسى لملء مذكرات تماما. أحجام العينة صغيرة. نيلسن لا يمكن رصد كل منزل في مدينة، وأقل بكثير من البلاد بأسرها، لذلك يختار عدد قليل من الناس لتمثيل الأمة.

كيف تقوم الشبكات والمعلنون بتفسير التقييمات

تقرير نيلسن الكثيف مليء بجميع أنواع الأرقام، لكنه لا يزال مجرد لقطة لحظة من الزمن. فإنه يأخذ في النظر في سلسلة من التقارير لقياس بدقة عادات المشاهدة. ولكن حتى كتاب تصنيف واحد لديه قسم الذي يتتبع الأرقام على مدى عام. هذا هو وسيلة سريعة لتحديد الأنماط.

انتقلت معظم المحطات إلى أبعد من رعاية من هو رقم واحد. وذلك لأن محطة الأخبار العليا قد تكون في المرتبة الثالثة في فترة ما بعد الظهر أو الصباح. من النادر العثور على محطة أعلى مرتبة على مدار اليوم.

كما يهتم المعلنون بالمزيد من المعلومات السكانية. إذا كانوا يريدون الوصول إلى البالغين الشباب، فإنها لا تهتم أن الأخبار الخاصة بك هو رقم واحد مع الناس 55 وما فوق.

التقييم يمكن تفسيرها بطرق لانهائية. وقد تقول المحطة أن تصنيفاتها تضاعفت من أجل أخبارها الاستيقاظية. وهذا يمكن أن يعني أن البرنامج قد ذهب من تصنيف 1 إلى 2. المطالبات من كونها "أسرع محطة الأخبار المتنامية" في المنطقة يمكن أن يكون صحيحا، ولكن لا يزال مضللا.

ضع ذلك في الاعتبار عند استخدام التقييمات كجزء من. كل محطة (أو شبكة) يمكن أن تجد شيئا لتباهي إذا كانت تبدو صعبة بما فيه الكفاية.