أبحاث السوق وكوكا كولا - حملة مكافحة السمنة

كوكا كولا مشكلة في العلاقات العامة

حملة الشراب المضادة للسكريات تشكل تهديدا هائلا لماركات مصنعي المشروبات الغازية. كيف يمكن لهذه الشركات الاستجابة للدعاية السلبية حول الصودا البوب ​​من المرجح أن تحدد الجدوى الاقتصادية للشركات. الحد الأدنى، فإن حملات العلاقات العامة هذه الشركات المشروبات الغازية سوف تضطر إلى تأثير سوف تؤثر ما إذا كانت تستمر في النمو. أو، إذا كان هامش ربحها خارج، غير قادر على جذب أسواق جديدة وبالكاد معلقة على العملاء الأكثر ولاء لهم.

في الواقع، كل النمو في صناعة الصودا البوب ​​على مدى العقد الماضي ونصف هو نتيجة مبيعات منخفضة السعرات الحرارية والمشروبات من السعرات الحرارية، مثل الكوك صفر. ويظهر السوق المشروبات الغازية الحمية ثلث مبيعات الصودا البوب ​​في كندا والولايات المتحدة.

الأخ الأكبر لا يحب المشروبات السكرية

يتم اتخاذ بعض القرارات من أيدي المستهلكين حيث تحاول الحكومات البلدية تقييد مبيعات نسبة من المشروبات الكبيرة "كوب كبير". وفي العادة، لا تلقى استطلاعات الرأي العامة بشأن التدخل الحكومي في النظم الغذائية للمجتمع قبولا حسنا. وفي الواقع، تنظر المحاكم في مشروعية هذه اللوائح.

تشير أبحاث السوق بشكل عام إلى أن الناس هم على جانب واحد من الحجة أو الأخرى. إما أنهم يستاءون من التدخل، حكومة "مربية" أو أنهم يعتقدون أن المجتمع يجب أن تفعل كل ما في وسعها لمنع السمنة. بالنسبة لكثير من الناس، وهذا يعني أن التسويق والإعلان هي في مرمى.

في الواقع، يعتبر التسويق المضاد أداة فعالة وضرورية لإطلاع الجمهور على المخاطر الصحية لعاداتهم اليومية. على سبيل المثال، فيديو مركز العلوم في المصلحة العامة (سبي) يسمى السكر الدببة يسلم رسالة لا معنى له عن الآثار الوخيمة للكثير من السكر في النظام الغذائي.

الشراكة طويلة الأمد بين باحثي السوق وفحم الكوك

كان لدى شركة كوكا كولا سنوات لتكمل نهجها في وسائل التواصل الاجتماعي، وتعد إعلاناتها التجارية من أفضل المحبين في تاريخ الإعلان. كوكا كولا المقتنيات شعبية والشخصيات من الإعلانات التجارية، مثل الدببة القطبية، على دراية عالمية وجذابة على نطاق واسع. كوكا كولا لديها مقاعد عميقة من المدافعين عن العلامة التجارية الذين ينخرطون بحماسة في أنشطة وسائل الاعلام الاجتماعية التي تم تصميمها لتوفير أسباب الولاء للعلامة التجارية التي تمتد إلى ما هو أبعد من المنتج نفسه. كل هذا الجهد لإضافة الإثارة إلى العلامة التجارية يهدف إلى تشويش الصحافة السيئة وإعادة توجيه أولئك الذين سوف تسقط عربة الكوك إذا لم تكن مجرد رن الكثير من المرح ليكون على ذلك.

مركز العلوم في المصلحة العامة (سسي) تقوم بحملة وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بها.رسالة موقعهم على شبكة الإنترنت يتبع أدناه ويتم تضمين الفيديو مع وصلات إلى الفيسبوك، تويتر، بينتيريست، + غوغل.

شركات الصودا الكبيرة لديها مليارات الدولارات لرواية قصتها، ولكن لدينا بعضنا البعض. أوه، ولدينا الحقيقة. مساعدة الدببة الحقيقية نشر الحقيقة حول الصودا من خلال تقاسم الفيلم. الفيسبوك عليه. تويت. دبوس عليه. + غوغل. أرسل الرابط إلى أصدقائك وأقاربك. تبين ذلك في المدرسة. الجلوس ومشاهدته مع عائلتك بأكملها. استضافة ليلة الفيلم ومشاهدته قبل الميزة الرئيسية. تحدث عن الدببة الحقيقية في عرض يوتوب. تضمينه على موقع الويب الخاص بك أو بلوق. يكون في ذلك. أنت الرسول. تقاسم هو الوسيلة الوحيدة لدينا للتأكد من حقيقة التعيس عن الصودا يخرج إلى العالم.

وقال ستيوارت كرونوج من كوكا كولا مؤخرا، في بيان أعدت، أن

"البدانة معقدة، وتتطلب الشراكة والتعاون للمساعدة في حلها.لدينا دور مهم أن تلعبه في الجهود المبذولة للعثور على الحلول التي تعمل للجميع ".

رسالة التسويق تؤكد أن الجميع بحاجة إلى العمل معا من أجل حل مشكلة السمنة. ويتمثل الترتيب الأول من هذا اليوم في ضمان توافق الجميع في مشروع مشترك على التعاريف التي يستخدمها أعضائه. هذا هو واحد من المجالات الهامة جدا التي كوكا كولا رسالة التسويق قصيرة. وستكون لدى شركة كوكا كولا عملائها ويعتقد عامة الناس أن السمنة ناتجة عن استهلاك الكثير من السعرات الحرارية من أي نوع وأن هذه المشكلة الصحية العامة لا تنبع من استهلاكها أيضا من السعرات الحرارية من المشروبات السكرية.

تعقب صناعة المشروبات الغازية المشروبات ديجيست ، تفيد بأن الاستهلاك العام للصودا البوب ​​في الولايات المتحدة قد انخفض باستمرار منذ عام 1998. هل من عجب أن شركة كوكا كولا وغيرها من الشركات المصنعة للمشروبات الغازية هي يركض مفزوعا؟