بيأر: سباق للبيت الأبيض

السياسة - وخاصة السباق للبيت الأبيض - هي دراسة حالة عظيمة في العلاقات العامة.
الممثلون يمكن أن تختفي لعدة أشهر، وتصوير، وفقط منبثقة في عرض المظاهر السجادة الحمراء ووسائل الإعلام مداهمات لتعزيز أحدث أفلامهم. يمكن للرياضيين المحترفين البقاء في الرأي العام دون أن يقول كلمة واحدة. ويحكم المؤلفون أكثر على الكلمات التي يكتبونها مما يقولونه.
ولكن المرشحين للرئاسة في أعين الناس كل يوم، كل يوم.

الميكروفونات وكاميرات التلفزيون تتبعها في كل مكان. كل ما يقولون أو يفعلون هو درس وتشريح ليس فقط من قبل الصحافة والجمهور ولكن من قبل المطلعين السياسيين وأصحاب المصلحة من الساحل إلى الساحل.
في حين أن السباق السياسي يجري فقط، فإنه يستحق النظر في استراتيجية العلاقات العامة والتكتيكات على أعلى مستوى من السياسة.

السباق قبل السباق

قد يسمع الشخص العادي "الترشح للرئاسة" ويفكر في الإعلانات التلفزيونية التي لا نهاية لها. ولكن تلك عادة ما تدخل حيز التنفيذ في نهاية الحملة السياسية.
يبدأ السباق بوقت طويل قبل الإعلانات التلفزيونية.

في الواقع، فإنه يبدأ قبل سنة واحدة على الأقل من التجمع الأول في ولاية ايوا، وهذا العام هو معركة العلاقات العامة.

رسائل مختلفة لجماهير مختلفة

الحكمة التقليدية هي المرشحين الجمهوريين يمتدون إلى اليمين (والديموقراطيين إلى اليسار) خلال الانتخابات التمهيدية، ثم يتوجهون إلى المركز خلال الانتخابات العامة.
قبل بدء الانتخابات التمهيدية، تصبح أكثر تعقيدا من ذلك.

المرشحون يحاولون مناشدة جماهير مختلفة بشكل لا يصدق:

• المانحين الكبار في جميع أنحاء البلاد
• أصحاب المصلحة ومجموعات المصالح
• كبار الشخصيات الحزب في ولايات مبكرة مثل ولاية أيوا ونيو هامبشاير وكارولينا الجنوبية
• والاستشاريين الذين يحاولون توظيف
• الأعمدة والنقابات الذين يمكن أن تساعد في ضخ ما يصل - أو السعوط - يأمل البيت الأبيض
• الناخبين الابتدائي الصلبة الذين يولون الانتباه إلى المناقشات والمنتديات

هاندز هاندز أند كيسينغ الرضع

لأنهم لا يملكون المال لتشغيل الإعلانات التلفزيونية الوطنية هذا في وقت مبكر، والمرشحين يحاولون طبل الصحافة حتى يتمكنوا من ضخ ما يصل التعرف على الاسم والرؤية. يحاولون التعليق على الصحفيين الوطنيين على القصص الوطنية والدولية، ونشر على تويتر والفيسبوك، وحضور المعارض مقاطعة في مقاطعات ولاية ايوا الصغيرة والفطائر فطيرة في نيو هامبشاير.
يطرق على الأبواب (دوربلينغ، في الأعمال التجارية) مستحيلا في الأساس كاستراتيجية إذا كنت تعمل للكونغرس أو مكتب على مستوى الولاية في أي شيء آخر غير دولة صغيرة. ومع ذلك، ترى مرشحين للرئاسة يقومون بالسياسة ناخبا واحدا في كل مرة. لماذا ا؟
اثنان من الأسباب: أولا، تجمع أيوا و نيو هامبشاير الابتدائية صغيرة بما فيه الكفاية التي يمكنك الوصول إلى عدد لائق من الناس واحد على واحد، سواء كان يتحدث إلى الناخبين في العشاء ملعقة دهني أو مصافحة خارج مصنع.
ثانيا، لا يحصل المرشحون على الاتصال الشخصي فقط مع الناخبين الأفراد. وبما أن كل خطوة يتم تصويرها وإبلاغها ومناقشتها، فإن الملايين من الناس قد يرون أنهم يطرقون الأبواب للتحدث مع الناخبين في نيو هامبشاير أو التحدث إلى مزارع في ولاية ايوا حول دق الحيتان مرة أخرى في مزرعة عمه.

رحلات خارجية، أوبيد والمناظرات التي لا نهاية لها

قبل الانتخابات التمهيدية، بداية هو أيضا الوقت الوحيد المرشحين لديهم الوقت للسفر إلى الخارج لتعزيز أوراق اعتماد السياسة الخارجية. لا يمكنك أن تأخذ أسبوعا بعد أن بدأت الحملة تطير في جميع أنحاء العالم للقاء رئيس وزراء اليابان وملك المملكة العربية السعودية.
كما أنه عندما ترى مرشحين يكتبون عن قضايا اليوم، وضع أفكار جديدة ومختلفة. وبمجرد أن بدأت الحملة حقا، أصبحت الصحف أكثر ترددا في طباعة هذه القطع.
ولكن أكبر الأحداث هي على الأرجح المناقشات. هناك العشرات من المنتديات والمناقشات وقاعات المدينة يضم أيهما المرشحين سوف تظهر. وهذه المناقشات مهمة. من المفترض أن يبقي فرونتيرنرز باردة وأن يكون رئاسيا. لونغشوتس محاولة حشرجة الجبهة و هز السباق من خلال رمي القنابل البلاغية.

إدارة الصحافة والتوقعات

ثم هناك جانب إدارة الصحافة. إذا كنت شخصية عامة - أو مؤيدة للعلاقات العامة - سباق رئاسي هو دراسة حالة مدهشة في كيفية التعامل مع، أو سوء، الصحافة.

التوازن صعب. المرشح الذي هو عظيم في واحد بطانات ويحب التحدث إلى الصحافة يمكن الحصول على تغطية كبيرة، إذا كنت تسمح الوصول غير المقيد. ومع ذلك فإنه لا يستغرق سوى واحدة من الرهيب الرهيب لقتل ترشيح. من ناحية أخرى، منع الوصول إلى المرشح يجعل الصحفيين جنون أنهم يسافرون في جميع أنحاء البلاد لتغطية شخص لا يتحدث معهم. كما يمكنهم مشاهدة المرشح على شاشة التلفزيون والكتابة عنه.

سجل جون ماكين نقاط براونية خطيرة من خلال إعطاء الصحفيين لم يسمع من الوصول إليه على متن الحافلة، على التوالي نقاش اكسبريس، خلال فترة فشله في الترشيح.

عندما ركض مرة ثانية، لم يعط الصحافة نفس الوصول المفتوح. على الفور، تغيرت تغطيته. لم يهم كيف تعامل ماكين مع الصحافة مقارنة بالمرشحين الآخرين. قارنته الصحافة مع نفسه السابق.

هذا هو موضوع مشترك في كيفية الصحافة والجمهور يتفاعل مع الشخصيات العامة من جميع الأنواع. أنت لا تقارن دائما مع زملائك. يقارنونك مقابل التوقعات.

حرره لورا بحيرة